Histórias dos bastidores do branding.
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A escritora Anne Lamott, no livro “Bird by Bird”, resume a história do ego assim: “se você não tiver cuidado, a estação de rádio FM-Fodeu vai tocar na sua cabeça 24 horas por dia, sem parar”.
Marcas relevantes, pessoais ou corporativas, B2B ou B2C, constróem posicionamento na defesa de uma opinião sobre uma categoria e os problemas específicos de uma comunidade.
A reunião seria no escritório do Fabio (nome fictício), um antigo professor da faculdade que viu que eu estava empreendendo e me chamou pra conversar, pra eu apresentar meu estúdio de design de marca.
Criar conteúdo já te causou crise existencial?
Marcas que se recolhem à sua insignificância, criam significado.
Designers esnobes. Casio Vintage. Comunidade. Design como símbolo. Marca como identidade.
Foi em Liverpool, Inglaterra, na década de 40/50.
Em 2020, estudei uma marca que me fez entender de verdade o conceito de comunidade.
Em 2016, recebi um amigo de faculdade na minha casa-estúdio.
Há 5 anos, escrevi uma newsletter com esse mesmo título.
3h da manhã.
Sábado, um designer me fez uma pergunta muito boa.
Provavelmente você conhece o tênis da Nike que tem os amortecedores à mostra.
Semana passada, estive em um evento do mercado financeiro, com o público majoritariamente formado por profissionais da área de investimentos.
Em 2020, liderei um dos maiores projetos de rebranding da minha carreira.
Desde o começo do ano estou lendo Desejo, de Luke Burgis, fascinado pelo estudo da mimética e por como somos macacos copiando uns aos outros, buscando a própria identidade no comportamento do grupo.
É frequente me perguntarem “o que você diria para si mesmo quando estava começando”.
“Me venda essa caneta.” — Jordan Belfort (Leonardo DiCaprio
→ FUNÇÃO → EMOÇÃO → STATUS
Em 2020, assim como a maioria do mundo, eu passei por um ponto de inflexão.
