# Newsletter do Lona Histórias dos bastidores do branding. Page: Feed: --- ## [Você não tá travado. Só está se apresentando para uma platéia que não existe.](https://andrelona.substack.com/p/voce-nao-ta-travado-so-esta-se-apresentando) _2026-07-27 · André Lona_ A escritora Anne Lamott, no livro “Bird by Bird”, resume a história do ego assim: “se você não tiver cuidado, a estação de rádio FM-Fodeu vai tocar na sua cabeça 24 horas por dia, sem parar”. ## [Qual é a sua tese?](https://andrelona.substack.com/p/qual-e-a-sua-tese) _2026-07-13 · André Lona_ Marcas relevantes, pessoais ou corporativas, B2B ou B2C, constróem posicionamento na defesa de uma opinião sobre uma categoria e os problemas específicos de uma comunidade. ## [Design não tem valor para o cliente errado](https://andrelona.substack.com/p/design-nao-tem-valor-para-o-cliente) _2026-07-06 · André Lona_ A reunião seria no escritório do Fabio (nome fictício), um antigo professor da faculdade que viu que eu estava empreendendo e me chamou pra conversar, pra eu apresentar meu estúdio de design de marca. ## [Por que alguém deve te seguir?](https://andrelona.substack.com/p/por-que-alguem-deve-te-seguir) _2026-06-15 · André Lona_ Criar conteúdo já te causou crise existencial? ## [A bronca do Marcos](https://andrelona.substack.com/p/a-bronca-do-marcos) _2026-06-09 · André Lona_ Marcas que se recolhem à sua insignificância, criam significado. ## [O bar do design.](https://andrelona.substack.com/p/o-bar-do-design) _2026-05-19 · André Lona_ Designers esnobes. Casio Vintage. Comunidade. Design como símbolo. Marca como identidade. ## [Brainstorm não é rinha de ideia.](https://andrelona.substack.com/p/brainstorm-nao-e-rinha-de-ideia) _2026-05-11 · André Lona_ Foi em Liverpool, Inglaterra, na década de 40/50. ## [Comunidade não é ação de marketing.](https://andrelona.substack.com/p/comunidade-nao-e-acao-de-marketing) _2026-04-27 · André Lona_ Em 2020, estudei uma marca que me fez entender de verdade o conceito de comunidade. ## [Lista de livros atualizada](https://andrelona.substack.com/p/lista-de-livros-atualizada) _2026-04-20 · André Lona_ Em 2016, recebi um amigo de faculdade na minha casa-estúdio. ## [Menos impressionado, mais envolvido (v.02)](https://andrelona.substack.com/p/menos-impressionado-mais-envolvido-a3c) _2026-04-13 · André Lona_ Há 5 anos, escrevi uma newsletter com esse mesmo título. ## [Ship software peacefully (Sponsored)](https://crawlproof.com/a/oA2Qo2a4nAJW) _2026-04-13 · **Sponsored**_ Deploy apps from your repo with auto-config, instant previews, scaling, and monitoring. ## [O design das coisas que realmente importam.](https://andrelona.substack.com/p/o-design-das-coisas-que-realmente) _2026-04-07 · André Lona_ 3h da manhã. ## [O problema não é o design, é o designer.](https://andrelona.substack.com/p/o-problema-nao-e-o-design-e-o-designer) _2026-03-30 · André Lona_ Sábado, um designer me fez uma pergunta muito boa. ## [O antes/depois do Designer](https://andrelona.substack.com/p/o-antesdepois-do-designer) _2026-03-23 · André Lona_ Provavelmente você conhece o tênis da Nike que tem os amortecedores à mostra. ## [Propósito, diferenciação e comunidade](https://andrelona.substack.com/p/proposito-diferenciacao-e-comunidade) _2026-03-16 · André Lona_ Semana passada, estive em um evento do mercado financeiro, com o público majoritariamente formado por profissionais da área de investimentos. ## [Tudo menos o logo.](https://andrelona.substack.com/p/tudo-menos-o-logo) _2026-03-03 · André Lona_ Em 2020, liderei um dos maiores projetos de rebranding da minha carreira. ## [O feliz no simples é difícil.](https://andrelona.substack.com/p/o-feliz-no-simples-e-dificil) _2026-02-24 · André Lona_ Desde o começo do ano estou lendo Desejo, de Luke Burgis, fascinado pelo estudo da mimética e por como somos macacos copiando uns aos outros, buscando a própria identidade no comportamento do grupo. ## [A última newsletter.](https://andrelona.substack.com/p/a-ultima-newsletter) _2026-02-09 · André Lona_ É frequente me perguntarem “o que você diria para si mesmo quando estava começando”. ## [Designer valorizado](https://andrelona.substack.com/p/designer-valorizado) _2026-02-03 · André Lona_ “Me venda essa caneta.” — Jordan Belfort (Leonardo DiCaprio ## [Se eu usar (comprar) isso, o que isso diz sobre mim?](https://andrelona.substack.com/p/se-eu-usar-comprar-isso-o-que-isso) _2026-01-21 · André Lona_ → FUNÇÃO → EMOÇÃO → STATUS ## [Screen Share With Real Control (Sponsored)](https://crawlproof.com/a/hQwJ7bXVFvRJ) _2026-01-21 · **Sponsored**_ Collaborative screen sharing with simultaneous remote control — open source, like Screenhero. ## [Produtize-se.](https://andrelona.substack.com/p/produtize-se) _2026-01-14 · André Lona_ Em 2020, assim como a maioria do mundo, eu passei por um ponto de inflexão.