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SEO Happy Hour · Aug 24, 2026

🍺 Google amplia personalização na Busca, Discover e Notícias | Resumão de SEO

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Rafael Simões · SEO Happy Hour

Olá, amigos!

Prepare a sua bebida, pois nosso happy hour vai começar 🍻

Chegou o momento de se atualizar sobre tudo que rolou no universo do SEO na última semana. Nesta news eu te conto sobre:

  • Google lança (e finaliza) spam update de agosto de 2026

  • Apenas 1,1% do tráfego de publishers vem diretamente das IAs

  • ChatGPT faz 250% mais buscas em 2026 do que em 2025

  • Tem menos listas e comparações nas respostas do ChatGPT

  • Google amplia controle de personalização na Busca, Discover e Notícias

Vamos lá? 🙌

Mas antes…

  • Dia 18 de agosto: Google anunciou o Spam Update de agosto de 2026.

  • Dia 21 de agosto: Google concluiu a atualização.

As atualizações de spam têm sido rapidinhas! ⚡

Esse spam update foi uma atualização geral nos sistemas de detecção de manipulação dos resultados orgânicos. O Google não disse exatamente o que mudou, só descreveu o update como “normal, a ser implementado em todos os idiomas e localidades”.

Durante um spam update, é comum observar volatilidade nos resultados de SEO. E depois que ele acaba, é hora de observar se seu site foi afetado de alguma forma.

🔗 No site da SHH tem matéria sobre o assunto, explicando como funcionam os spam updates e os possíveis impactos que ele pode gerar.

A plataforma Scrunch realizou um estudo que analisou milhões de dados de navegação entre fevereiro e junho de 2026. A ideia era entender como a IA afeta a jornada de navegação (e os cliques) para as publishers.

Os principais resultados foram:

  • Pesquisas de notícias que ativam AI Overviews geram 10% menos cliques para portais de notícias;

  • Os resumos de IA aparecem com mais frequência em pesquisas de utilidade, que naturalmente já geram poucos cliques;

  • Apenas 1,1% dos cliques é atribuível às IAs;

  • Visitantes são mais propensos a visitar uma publisher depois de conversar com as notícias sobre a IA (+20,5 pontos percentuais);

  • As pessoas preferem clicar mais em portais grandes e estabelecidos do que em publishers menores.

Uma das conclusões do estudo foi que a IA tem um influência “invisível” no tráfego. Os assistentes de IA motivam as pessoas a acessarem mais os portais, mas a maioria desses cliques não é identificada como vinda de IA.

Os resultados vão na mesma direção de estudos publicados ao longo de 2024 e 2025 sobre o impacto da IA para publishers:

🔗 Confira no nosso site a notícia na íntegra sobre o estudo da Scrunch.

A Nectiv, agência de SEO e AEO, conduziu um estudo a fim de entender como o ChatGPT pesquisa na web antes de formular uma resposta. A ideia era olhar para as queries fan-out – as buscas internas que a IA faz quando alguém pergunta algo.

Depois de fazer o estudo em 2025, a agência repetiu a análise em 2026 para comparar os resultados. As principais descobertas foram:

  • Em 2025, o ChatGPT fazia, em média, 2,17 buscas por prompt. Em 2026, passou a fazer 7,61 buscas – um aumento de 250;

  • O comportamento varia dependendo do setor; software foi o setor que apresentou mais fan-outs (média de 10,7 buscas por prompt), seguido pelo setor imobiliário (8,7 buscas) e fashion (8,5 buscas). Viagens e cartões de crédito foram as com menos buscas, inferiores a 6;

  • O ChatGPT costuma usar termos como “site:”, “official” e “gov”. Isso significa que ele está tentando ir atrás de fontes primárias, oficiais ou mais confiáveis. 64% de todas as fan-out queries analisadas continham uma pesquisa com “site:”;

  • Conteúdo atualizado continua importante: o ChatGPT busca por anos diferentes, provavelmente para poder comparar o que mudou (por exemplo, pesquisar por 2025 e 2026).

Esses dados influenciam uma série de tarefas do SEO. A mais importante delas é construir uma presença que cubra as diferentes formas como uma IA pode abordar a pesquisa: perguntas diretas, entidades, comparações, características de produtos e fontes.

🔗 Leia mais sobre o estudo em nosso site.

E falando sobre como o ChatGPT busca, ele está citando menos listas e comparações! Tomek Rudzki, da Peec AI, descobriu que o ChatGPT está pesquisando mais, com mais precisão, e buscando fontes oficiais para responder aos prompts.

Após analisar 180 milhões de fontes, em 1 milhão de prompts antes e depois do lançamento do GPT-5.6, ele percebeu o seguinte:

  • Listas e comparações estão caindo (-50,5% e -32,1%);

  • As fan-out com termos “melhor”, “vs” e “comparação” caíram. Na média, queda de 36,5%. “Melhores” caiu 75%;

  • 18,37% das queries fan-out incluem o comando “site:”, para direcionar a busca;

  • O GPT-5.6 gera 154% mais fan-out por conversa do que o GPT-5.5;

  • O GPT-5.6 cita 25,55 sites por conversa, praticamente o dobro do GPT-5.5 (12,48).

❌ Para quem estava postando um monte de listas e páginas de comparação com todos os concorrentes: é melhor já ir repensando a estratégia.

✅ Para quem está investindo em marca: ótima notícia, já que o ChatGPT parece mais disposto a citar fontes primárias.

👉 Você notou alguma mudança? Me conta lá no Linkedin!

Na sexta, dia 21, o Google anunciou três novidades de personalização:

Agora ficou mais fácil incluir os sites que você mais gosta nas Fontes preferidas. O Google criou um botão que os donos de site podem incorporar em suas páginas. Quando o leitor clica, o site já vai para a lista de fontes preferidas, que aparece com destaque em recursos como AI Overviews, Principais Notícias e Modo IA.

Para incluir o botão no seu site, leia a documentação criada pelo Google.

No Discover, será possível personalizar o que aparece no feed usando linguagem natural. Uma caixa de mensagens aparece no feed e lá você pode escrever o que deseja ver, por exemplo: “ideias de cozinhas para cômodos pequenos”. O feed se ajusta em tempo real e memoriza as preferências. A novidade ainda vai ser lançada.

No app Notícias (exclusivamente no Android), os leitores poderão montar seus briefings de áudio escolhendo tópicos específicos, com atribuição de fontes e links para artigos completos. O Google também oferece aprofundamentos em histórias através do seu programa piloto de IA para notícias.

🔗 Confira mais sobre essas novidades em nosso site.

E fim! Agora você já está pronto para começar a semana totalmente informado 🤓 Espero que tenha gostado do nosso giro de notícias 💙

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