🍺Erros de SEO que empresas cometem sem nem perceber

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SEO tem muitas variáveis. Logo… Tem muitas coisas que podem dar errado. 👀

Nesses meus mais de 10 anos de SEO eu já vi muito problema, alguns com mais frequência do que eu gostaria.

Nesta edição da news, vou compartilhar 19 erros de SEO muito frequentes , divididos em cinco categorias: técnicos, de estratégia, on-page, relacionados à IA, e spam.

Pra facilitar a leitura, vamos ver cada categoria separadamente.

Mas antes…

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São os erros na infraestrutura do site, que impedem os buscadores e as IAs de rastrearem e entenderem o site corretamente.

O que é: rastreamento é o processo no qual um robô acessa seu site e processa o conteúdo das páginas. Sem o rastreio, páginas não aparecem no Google e nem nas IAs.

Causas comuns: algum bloqueio em nível de servidor, URLs protegidas por login e senha, diretivas erradas no arquivo robots.txt, JavaScript mal implementado.

Geralmente é sem querer: a pessoa colocou senha na seção errada do site, bloqueou um IP do Google sem querer, ou tentou limitar uma seção do site no robots.txt, mas acabou bloqueando outra…

Como resolver: revise o robots.txt, as permissões no seu servidor e as proteções com login e senha. Verifique se todo o conteúdo importante da página está presente no HTML, sem depender de JavaScript para aparecer.

⭐ Lembrete: nem toda página precisa ser rastreada, só as que têm algum valor para SEO.

Leituras adicionais:

• Guia sobre rastreamento da SHH;

• Documentação de robots.txt do Google;

• Guia de bloqueio de conteúdo do Google;

• Manual de JavaScript para SEO.

O que é: a indexação é quando os buscadores adicionam a página a um índice, após rastreá-la. Se houver algum erro nesse processo, aquela URL também deixa de aparecer no Google e nas IAs.

Causas comuns: acontece quando você adiciona a tag noindex em alguma página. Uma das situações “raras, mas que acontecem muito” é esquecer a tag quando o site sai do ambiente de testes para a versão final.

Fora isso, os buscadores podem escolher não indexar uma página por diversas razões, como conteúdo duplicado, ou considerado irrelevante ou de baixa qualidade.

Como resolver: verifique o código-fonte e remova a tag noindex, se estiver na página errada. Se o problema se repete em várias páginas, verifique as regras para implementação dinâmica da tag.

Se o problema for outra coisa, fora essa tag fora do lugar:

• Solicite indexação no Search Console;

• Atualize o sitemap do site, incluindo essa URL;

• Otimize a arquitetura do seu site;

• Crie links internos relevantes entre as suas páginas;

• Revise o conteúdo e edite o que for necessário.

Fazendo isso, o Google consegue entender melhor o site e a relevância daquela URL, o que aumenta as chances de indexação.

⭐ Lembrete: assim como no rastreamento, nem todas as páginas devem ser indexadas. Páginas de agradecimento, resultados de busca interna, áreas de cadastro, painel de usuário e ambientes de homologação ou teste são exemplos.

Leituras adicionais:

• Documentação do Google sobre a tag noindex;

• Guia sobre indexação de páginas.

O que é: disponibilizar páginas idênticas ou extremamente semelhantes no mesmo site. Ao se deparar com esse cenário, o Google procura apenas uma versão para indexar, que nem sempre é a versão correta ou a mais indicada.

Causas comuns: URLs geradas dinamicamente, por navegação facetada, paginação, URLs com parâmetros, versão de site HTTP e HTTPS, etc.

Como resolver: marque a URL principal do grupo como canônica, insira essa URL no sitemap e nas suas linkagens internas.

Leituras adicionais:

• Guia sobre URLs canônicas;

• Manual sobre conteúdo duplicado em SEO.

O que é: dados estruturados são informações complementares sobre uma página, disponibilizadas em formato legível por máquina (em SEO, o de marcação Schema).

Causas comuns: ausência total de implementação, escolha do tipo incorreto de schema ou preenchimento incompleto das propriedades exigidas.

Como resolver: identifique as marcações adequadas para cada tipo de página (produtos, avaliações, FAQ, tipo de página, autoria, etc.) e implemente preenchendo todos os campos, com apoio de profissionais de SEO.

Leituras complementares:

• Introdução do Google sobre dados estruturados;

• Diretrizes do Google sobre dados estruturados;

• Introdução à Schema Markup da schema.org.

Os erros de estratégia são derivados de um planejamento malfeito ou da falta de compreensão sobre alguns fundamentos do SEO. Em ambos os casos, o resultado é um crescimento limitado, com um site que até aparece no Google, mas não tanto quanto poderia.

O que é: publicar conteúdos sem uma lógica clara e sem considerar os termos, tópicos e entidades que interessam ao seu público-alvo. Dessa forma é mais difícil gerar autoridade, tráfego e conversões.

Causas comuns: planejamento improvisado, falta de processos para pesquisas de palavras-chave, tentativas de falar sobre tudo ao mesmo tempo, criação de conteúdo baseada em “achismos” ou na simples divulgação direta de produtos e serviços.

Como resolver: faça pesquisas de tópicos ou palavras-chave usando alguma ferramenta de SEO e coletando dados sobre o seu público-alvo. Crie uma pauta semanal, quinzenal ou mensal para seguir.

Leituras adicionais:

• Guia de pesquisa sobre palavras-chave;

• Estratégia de SEO com tópicos;

• Obtendo ideias para SEO com o Google Trends;

• Usando o AlsoAsked para conteúdo em SEO.

O que é: enxergar a otimização para buscadores como um processo com início, meio e fim, sem realizar manutenção.

Causas comuns: problemas de orçamento e expectativas desalinhadas sobre o tempo de maturidade de um projeto de SEO.

Como resolver: estabeleça rotinas de monitoramento e otimização. Você perceberá uma variação natural nos resultados a partir do momento em que o SEO parar. Acontece porque, além de conquistar novas posições, você precisa defender esse espaço dos concorrentes que continuam investindo.

Leituras adicionais:

• Quanto tempo leva para SEO dar retorno?

O que é: abandonar o conteúdo antigo, deixando que fique desatualizado e perca relevância. Conforme o tempo passa, o site acumula URLs sem tráfego que prejudicam a autoridade geral do domínio.

Causas comuns: focar todo o esforço em criar páginas novas, sem rotinas de auditoria e manutenção do que foi publicado há anos.

Como resolver: faça auditorias de conteúdo e content pruning periódicos para atualizar, remover ou consolidar o conteúdo que não tem mais serventia. Veja um resultado real dessa abordagem:

Leituras adicionais:

• Manual de content pruning da SEO Happy Hour;

• Guia sobre a gestão de conteúdos antigos para SEO.

O que é: criar páginas com informações genéricas e definições rasas de conceito, que são facilmente respondidas por uma IA e não geram mais cliques como antigamente.

Causas comuns: estratégia de conteúdo antiga, falta de recursos para investir em conteúdo aprofundado, redação geral, feita sem apoio de especialistas na área que está sendo coberta.

Como resolver: suas páginas devem conter conteúdo novo, sem repetir apenas o que já está indexado no Google. Pode ser um ponto de vista diferente, uma pesquisa original, a opinião de especialistas, entre outros elementos que tornem sua página única.

Leituras adicionais:

• 17 ideias de conteúdo que geram cliques;

• O conceito de esforço na produção de conteúdo;

• Como as grandes marcas estão adaptando suas estratégias de conteúdo.

São os erros nas páginas do site, que envolvem a produção de conteúdo ou a sua publicação e otimização.

O que é: produzir conteúdo visando apenas o ranqueamento, sem responder diretamente o que as pessoas querem saber. Isso leva os buscadores a ranquear outras páginas, que realmente entregam o que o visitante espera encontrar.

Causas comuns: produzir sem analisar os concorrentes que já ranqueiam, publicar em formatos pouco adequados, produzir conteúdos sem profundidade, baixa compreensão sobre o objetivo de cada pesquisa.

Como resolver: pesquise o assunto no Google antes de criar o conteúdo. Veja o que aparece nas AI Overviews, qual formato está melhor ranqueado, quais informações as páginas do top 3 entregam e em qual ordem. Produza e atualize de acordo com esse padrão, sempre agregando informações novas.

Leituras adicionais:

• Como funciona a intenção de busca em SEO;

• 19 dicas para atender às intenções de busca (Search Engine Journal);

• As intenções de busca no ChatGPT.

O que é: publicar imagens pesadas e mal formatadas, que prejudicam a velocidade de carregamento do site e pioram a experiência de página.

Causas comuns: fazer upload de PNG direto, sem modificar o nome do arquivo, e problemas na responsividade de design. Frequentemente a raiz do erro está na pressa de publicar logo.

Como resolver: salve arquivos com nomes legíveis (como grafico_trafego_organico), use formatos como WebP ou JPG, insira textos alternativos descritivos e comprima imagens usando ferramentas como o Squoosh.

Leituras adicionais:

• Guia de otimização de imagens do Google

O que é: adicionar links de forma aleatória. Ou, pior, nem adicioná-los. Sem links nos lugares certos, fica mais difícil para o Google entender o site e rastreá-lo.

Causas comuns: hierarquia de site sem planejamento, uso inadequado de textos-âncora, falta de links contextuais, ausência de links para páginas importantes, links internos para versões não canônicas de URLs.

Como resolver: planeje seus links internos, da mesma forma que você planeja os seus conteúdos. Verifique se as páginas têm links internos relevantes e use textos-âncora descritivos, sem os clássicos “clique aqui” ou “saiba mais”.

Leituras adicionais:

• Guia de links internos da SEO Happy Hour;

• Boas práticas de links internos do Google.

O que é: criar títulos que não incentivam o clique e metadescrições que não descrevem corretamente a página, nem apresentam o que tem dentro dela. Essas ações podem reduzir a taxa de cliques (CTR) no Google.

Causas comuns: usar títulos automáticos de CMS, ignorar limites de caracteres, escrever títulos que não descrevem corretamente as páginas, com chamadas e descrições genéricas.

Como resolver: tente manter os títulos abaixo de 70 caracteres e as descrições em até 150. Use esses elementos para responder diretamente à intenção de busca.

No caso dos títulos, otimize o H1 e a title tag. Se a página tiver potencial de tráfego no Discover, mexa também na og:title.

Use simuladores da SERP para verificar se o título e a descrição serão exibidos por inteiro no Google.

⭐ Lembrete: preocupe-se com a qualidade do título primeiro e depois com o tamanho! Muitas vezes, será impossível criar títulos curtos, principalmente para notícias. Em casos assim não tem problema ir além dos 70 caracteres.

Leituras adicionais:

• Guia completo para otimização de títulos;

• Guia de metadescrição da SEO Happy Hour;

• O tamanho de title tag ideal para o Google;

O que é: alterar as páginas para ter “todas as bolinhas verdes” nos plugins de SEO, como o Yoast ou o RankMath. O problema é que o Google usa sistemas complexos para avaliar páginas, que não são captados corretamente por essas ferramentas.

Causas comuns: tratar as sugestões como regras, sem considerar o contexto em torno delas.

Como resolver: analise os checklists dos plugins, mas avalie criticamente cada sugestão. Aplique apenas o que faz mais sentido para o tipo de página que você está otimizando.

Leituras adicionais:

• Guia completo sobre as otimizações de SEO do Yoast (também vale para o RankMath).

Categoria nova! São erros causados pela má interpretação sobre o momento atual do SEO. Envolvem empresas que usam a tecnologia de maneira pouco eficiente, ou ainda estão se adaptando à IA como um canal de tráfego e conversões.

O que é: considerar apenas o tráfego orgânico como indicador de sucesso. É um erro porque as IAs estão mudando profundamente a forma como as pessoas interagem com as páginas da web.

Causas comuns: dificuldade de adaptação ao novo momento do SEO. É uma situação pela qual a maioria das empresas está passando.

Como resolver: considere outras métricas nas suas análises, em especial o impacto do SEO nos negócios. Você deve medir a presença nas IAs, engajamento com o seu público-alvo e, principalmente, o ROI do seu investimento em SEO.

Leituras adicionais:

• KPIs de SEO que você deve acompanhar;

• Framework em três camadas para medir a visibilidade na IA.

O que é: parar de investir nas ações “tradicionais” de SEO para mirar exclusivamente nas técnicas que prometem visibilidade nas IAs.

Causas comuns: desejo por retorno imediato, medo de ficar de fora da principal tendência do momento, falta de conhecimento sobre como as IAs funcionam.

Como resolver: entender que as boas práticas tradicionais de SEO se correlacionam com a visibilidade nas IAs, pois elas dependem dos índices tradicionais para pesquisar na web em tempo real. Definir um espaço para testes de estratégias “para a IA”, desde que elas não prejudiquem a presença do site no Google.

Leituras adicionais:

• Como e quando a IA pesquisa na web;

• Otimização de sites para IA generativa, segundo o Google.

O que é: usar ferramentas de IA para gerar e publicar grandes volumes de conteúdos genéricos, sem profundidade, originalidade ou demonstração de experiência/autoridade.

Causas comuns: ilusão de “aumentar a eficiência”, busca por resultados rápidos.

Como resolver: priorize qualidade sobre quantidade. Use a IA para auxiliar processos e estruturar ideias, nunca para ser autora. E, ao publicar, evite subir dezenas/centenas de páginas de uma só vez.

⭐ Lembrete: publicar em massa é considerado spam pelo Google e gera punições. Sites que dependem disso costumam seguir o padrão abaixo: crescimento, queda e baixa visibilidade, sem recuperação.

Leituras adicionais:

• Guia de conteúdo útil para o Google;

• Recomendações para criação de conteúdo com Inteligência Artificial;

• Case: o resultado de um site que investiu na publicação em massa;

O que é: perguntar para o Claude ou ChatGPT “como otimizar meu site” e seguir tudo o que aparecer na resposta. Isso é problemático porque os conselhos da IA parecem verídicos, mas não têm nenhuma base real, como dados atualizados, o contexto do seu site, ou noção sobre como funciona o SEO.

Causas comuns: desconfiança na equipe de marketing, falta de recursos para tocar o projeto de SEO, ilusão de produtividade, falta de conhecimento sobre como as IAs geram respostas.

Como resolver: use a IA de forma crítica e deixe um profissional que entende de SEO “pilotar” o robô. Assim você reduz drasticamente as chances de cair nas alucinações, que são as mentirinhas que a IA conta, mas não te avisa.

Leituras adicionais:

• O que é possível automatizar com IA em SEO (e o que não é);

• Por que a IA não vai substituir a sua equipe.

Aquelas estratégias “suspeitas”, que “todo mundo faz, não dá nada”, mas na verdade podem prejudicar o seu site. 👀

O que é: pagar para adquirir hyperlinks em portais de procedência duvidosa, em uma tentativa de manipular a autoridade do seu site no Google.

Causas comuns: busca por um atalho no ranqueamento, desconhecimento das políticas de spam do Google, percepção de que a prática é aceita e comum no mercado.

Como resolver: invista em ações legítimas para captação de links, como Digital PR ou assessoria de imprensa.

⭐ Lembrete: a compra de links viola as diretrizes do Google e pode penalizar o seu site, principalmente se forem aqueles links duvidosos e “baratinhos”.

Leituras adicionais:

• Guia de digital PR (Ahrefs);

• 6 estratégias de assessoria para aumentar a visibilidade na IA (Backlinko).

O que é: criar páginas para literalmente todas as variações de palavras-chave possíveis, além de forçá-las dentro dos textos.

Causas comuns: a aplicação de técnicas antigas de SEO, da época em que os buscadores dependiam exclusivamente das palavras-chave para entender o contexto de uma página.

Como resolver: crie uma página para cada intenção de busca, não para cada mínima variação no texto da sua palavra-chave alvo. Insira a palavra-chave naturalmente e em locais estratégicos, como título, primeiros parágrafos e subtítulos.

Leituras adicionais:

• Guia da SEO Happy Hour sobre excesso de palavras-chave;

• Manual atualizado de conteúdo otimizado para SEO.

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Por hoje é isto! A news ficou longa (e olha que ficou faltando falar de vários errinhos!), mas espero que tenha gostado. Se quiser, compartilhe quais erros você mais vê, lá na nossa comunidade de SEO no WhatsApp 🩵

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