Ich will schreiben. Nicht vermarkten.

Ich habe aufgehört, meine Notizen über Sichtbarkeit „Content” zu nennen, und Kit passte nicht mehr. Also erscheinen sie ab sofort auf Substack.

Den Grund dafür habe ich letztes Jahr unwissentlich in einer meiner Newsletter-Ausgaben formuliert:

Content Creation heißt, ich habe eine Message und verpacke sie. Schreiben heißt, ich fange an und merke erst unterwegs, was eigentlich meine Message ist.

Und plötzlich dachte ich: Moment mal.

Mein Newsletter ist schon lange kein Content mehr!

Denn ich weiß vorher nicht, welche Message ich dieses Mal verbreite. Ich habe einen Gedanken und fange an zu schreiben. Und erst beim Schreiben finde ich heraus, was eigentlich meine Message ist.

Und dann schicke ich sie einfach raus, ohne darüber nachzudenken, ob die Message zu meiner Marke passt oder nicht. Ohne Freebie als Köder. Ohne Anreiz außer dem Text selbst.

Wenn jemand meine Notizen über Sichtbarkeit lesen will, dann weil er sie lesen will, und nicht, weil er irgendeinen Mehrwert sucht. Denn Mehrwert kann ich dir hier nicht bieten.

Nur Fragen, die nicht aufhören: Wie funktioniert Sichtbarkeit in einer übererzählten Welt? In einer Welt, die so laut geworden ist, dass Aufmerksamkeit zur wichtigsten Währung geworden ist? Wo die Sichtbarkeit selbst entscheidet, wie viel Geld jemand verdient, und eben nicht, wie gut das Produkt oder die Dienstleistung ist? Und was macht das mit uns Menschen, sichtbar sein zu müssen, ob wir wollen oder nicht? Schließlich kommen heute nicht mal mehr Autor:innen bei Verlagen ohne Personal Branding aus.

Aber bringen dir diese Fragen irgendetwas? Bringen sie dir mehr Geld? Lösen sie irgendeinen Schmerzpunkt? Nein, ganz im Gegenteil.

Wahrscheinlich hast du nach dem Lesen mehr Schmerzen als vorher. Alles, was ich dir hier bieten kann, ist kognitive Lust. Aber das ist eben der Unterschied zwischen Content und Schreiben.