Comment un QR code esthétique peut devenir un levier de visibilité pour les entreprises

Il est partout.

Sur les menus des restaurants, les affiches, les emballages, les cartes de visite ou les billets d’événements.

Pourtant, personne ne s’y attarde vraiment.

Le QR code a toujours été conçu pour être utile, jamais pour être remarqué ou demeuré mémorable.

C’est précisément cette évidence que Tristan Le Louedec a décidé de remettre en question.

« Le QR code, c’est simplement un outil de stockage d’informations », rappelle le fondateur de Scalesi.

À l’origine, rien ne prédestinait cet outil né dans les années 1990 pour l’industrie automobile à devenir un objet de communication. Puis le Covid est passé par là.

« Le Covid a été un accélérateur de mutation de la société. »

En quelques mois, scanner un QR code est devenu un geste universel. Les usages explosent. Les consommateurs s’habituent. Les entreprises l’adoptent massivement.

Mais une limite demeure : le QR code reste fonctionnel, froid et impersonnel.

C’est là que naît l’idée de QuikR.it.

Fondée en Touraine il y a près de 10 ans, ScaleSI accompagne les entreprises dans leurs projets numériques.

Ingénieur de formation, passé par des environnements grands comptes, Tristan Le Louedec cultive une conviction : lorsqu’une technologie devient banale, c’est souvent là que se cachent les plus fortes opportunités d’innovation.

Avec QuikR.it, il imagine un QR code capable de s’intégrer à l’univers visuel d’une marque.

L’objectif n’est pas de modifier sa fonction.

« L’information ne sera pas plus riche que sur un QR code classique. Par contre, on va ajouter une dimension cosmétique, esthétique » précise Victor Noon, développeur.

Grâce à l’intelligence artificielle générative, le traditionnel carré noir et blanc laisse place à des créations personnalisées : une pizza pour une pizzeria, une bouteille pour un domaine viticole ou encore un visuel inspiré de l’identité graphique d’une entreprise.

Quelques exemples de réalisations pour des clients dans l’univers de la restauration, de l’environnement ou de la course moto - Crédit photo ScaleSI

Le QR code cesse alors d’être un simple accès à l’information.

Il devient un support de communication.

Et surtout, un support qui attire davantage l’attention.

« On a remarqué que c’était beaucoup plus scanné que les QR codes classiques indique Tristan. Le client peut utiliser un modèle de QR code clé en main disponible sur notre site ou en créer un de son choix. » L’outil est en effet simple d’utilisation et l’effet “whaouh” est immédiat !

Derrière l’aspect visuel se cache une autre promesse : la mesure de la performance.

Chaque interaction génère des données exploitables.

Nombre de scans, provenance des visiteurs, période d’utilisation, durée de vie d’une campagne : l’entreprise transforme un simple point d’accès en véritable outil de pilotage. « Vous allez pouvoir voir son impact et comment il se dilue dans la durée » abonde le fondateur.

À l'heure où la donnée est devenue un actif stratégique pour les entreprises, cette capacité à mesurer, analyser et comprendre les usages permet d'affiner les actions marketing, d'optimiser les investissements et de prendre des décisions fondées sur des indicateurs concrets plutôt que sur des intuitions. Un simple QR code devient ainsi une source précieuse de data au service de la performance.

Autre avantage : le QR code devient dynamique.

Le support imprimé reste identique, mais le contenu accessible derrière peut évoluer à tout moment. « On change ce qu’il y a derrière, sans changer le QR code » indique Victor.

Une campagne promotionnelle peut être modifiée en temps réel. Un jeu-concours peut être activé ou interrompu sans réimpression. Une page web peut évoluer sans toucher aux supports déjà diffusés.

Le QR code devient alors un lien vivant entre la marque et son public.

De g. à dr. : Tristan Le Louedec fondateur de ScaleSI et Victor Noon développeur

Les premiers cas d’usage apparaissent naturellement dans les secteurs où le QR code est déjà présent.

La restauration figure parmi les terrains d’expérimentation les plus évidents. Mais les perspectives vont bien au-delà.

Dans l’événementiel, les QR codes personnalisés peuvent devenir des éléments de scénographie, des points d’interaction ou encore les portes d’entrée d’expériences immersives.

Cartes de visite numériques, affiches, supports commerciaux, campagnes urbaines : chaque support devient potentiellement un nouveau terrain d’expression.

Pour la 40e édition du festival Jazz en Touraine, qui deviendra cette année le Touraine Jazz Festival, les équipes ont ainsi fait appel à Scalesi pour imaginer un QR code intégré à l’univers du festival.

Une illustration concrète de cette nouvelle approche où le QR code n’est plus seulement un outil technique mais un élément de l’expérience utilisateur.

L’univers de l’événementiel comme Jazz en Touraine collabore avec QuikR.it pour accroître sa visibilité et la récupération de data. Crédit photo : Scalesi

Mais l’ambition de QuikR.it ne s’arrête pas au marketing.

La prochaine étape pourrait être beaucoup plus structurante.

Dans les prochaines années, les standards du code barre (appelé dans l’industrie code GS1) devraient progressivement transformer l’usage des QR codes dans l’industrie agroalimentaire.

L’objectif est simple : remplacer progressivement les codes-barres traditionnels par des QR codes capables de regrouper davantage d’informations.

Origine du produit, traçabilité, composition, informations logistiques ou données consommateurs : un simple scan permettra d’accéder à une quantité d’informations bien supérieure à celle disponible aujourd’hui.

« Le QR code GS1 va répondre à un certain nombre de normes… et permettre aux consommateurs d’accéder à plus d’informations » indique Tristan.

Pour les industriels, cette évolution représente un défi technique majeur.

Pour QuikR.it, elle représente surtout une opportunité.

L’entreprise entend accompagner cette transformation en ajoutant une dimension esthétique et marketing à ces nouveaux QR codes réglementaires.

Autrement dit, transformer une obligation technique en véritable levier de communication.

Comme beaucoup de projets innovants, QuikR.it est né d’un croisement entre une évolution technologique, une intuition entrepreneuriale et le bon timing.

« L’intelligence artificielle ouvre un champ des possibles à quiconque a envie » s’enthousiasme Tristan.

L’entreprise poursuit aujourd’hui son développement avec l’intégration à différents outils, le déploiement d’API, l’extension via Canva, et l’élargissement des usages autour des cartes de visite numériques, du WiFi ou encore du paiement.

À l’heure où le QR code s’apprête à jouer un rôle croissant dans la relation client, la traçabilité et l’accès à l’information, QuikR.it parie qu’il peut devenir bien plus qu’un simple outil technique.

Un support d’expérience. Un support de données, et peut-être demain, un véritable média de marque.

Camille Colloch

Infos :

Pour créer vos QR code et avoir accès à des données : rv sur le site QuikR.it