Por que entender a Health Creator Economy pode garantir sua carreira na saúde?

O mercado da saúde não é mais só técnica, diploma ou especialização. E, por mais cruel que possa soar para algumas pessoas, isso é só uma constatação.

Todas as carreiras mudaram. A saúde só demorou um pouco mais.

Por mais desconfortável que soe para quem ainda torce o nariz para o “agora todo mundo precisa criar conteúdo?”, a realidade é simples: as pessoas se informam, criam vínculos e escolhem quem vão ouvir, seguir ou contratar nas redes sociais antes mesmo de cogitar enviar WhatsApp marcando consulta.

Quando eu bato nessa tecla, não estou dizendo que você precisa virar influenciadora da área da saúde.

Mas você precisa entender que o jogo mudou.

Primeiro para proteger sua carreira agora, no presente. E, depois, projetar a sua carreira para o futuro.

Hoje existe uma intersecção entre três forças que moldam a forma como as pessoas se conectam com marcas e profissionais:

• Especialistas, creators e marcas.

Quando falamos de saúde, essa intersecção é o que eu venho chamando de health creator economy.

Um conceito que explica, na prática, como profissionais autônomas e clínicas podem (e precisam) começar a pensar seu próprio posicionamento:

⟡ Onde você se encaixa nessa intersecção?

⟡ O que está deixando de ganhar ou construir porque não se posicionar?

⟡ Por que esperar mais um ano se você já percebe que o mercado não funciona mais como antigamente?

Indicação ainda conta muito, sim. Mas essa indicação agora vem junto com o seu post do feed falando: “Essa é a psicóloga que eu comentei com você!”.

Sua próxima paciente pode estar há semanas te interagindo na sua caixinha de perguntas, assistindo seus vídeos e decidindo se faz sentido te chamar.

Dados do Opinion Box (2023) mostram que 62% dos brasileiros já mudaram de opinião sobre saúde mental por conta de conteúdo de influenciadores nas redes sociais.

Outros 23% seguem criadores que falam de saúde mental.

A Geração Z, que daqui a 5 anos vai representar a maioria de novas pessoas pacientes e pessoas consumidoras, já faz do TikTok e do ChatGPT seus principais buscadores.

Isso é bom? Ruim? Pouco importa. É o que está acontecendo.

Acaba virando um jogo mesmo que quem não entende como ele funciona, não joga.

Eu adaptei essa imagem com mais exemplos de um post que eu vi para te mostrar as possibilidades existentes hoje.

É a realidade que já existe, você vê no seu feed frequentemente.

Essas pessoas (e marcas) não chegaram ali por acaso. Elas entenderam que autoridade não se sustenta só no diploma. Ela se sustenta na forma como você entrega valor — antes mesmo de ser paga por isso.

A lógica é essa: quem comunica, lidera. Quem lidera, atrai. Quem atrai, cresce. Quem cresce, constrói autoridade e resultado.

Não é uma lei, mas é uma probabilidade. Tenho certeza que você conhece excelentes profissionais que sequer estão nas redes, assim como conhece, admira e compartilha o conteúdo de outras milhares.

Estamos vivendo uma era ÍMPAR para criação de conteúdo e marca pessoal no contexto da saúde e do bem-estar.

• O tamanho da Creator Economy é de R$ 1.3 trilhões

• O tamanho do mercado de saúde mental e bem-estar é de R$ 96 bilhões só no Brasil

Ou seja, um mercado gigantesco que precisa de gente boa e responsável criando.

Ninguém está dizendo pra você virar a nova Nath Finanças da saúde mental.

• Quer atrair mais pacientes?

• Mas você quer ser reconhecida?

• Quer que suas ideias impactem mais gente?

• Quer ser lembrada quando uma oportunidade surge?

Então você precisa, no mínimo, entender esse cenário.

• Quem entende onde está no mapa e sabe onde quer chegar, planeja seus passos

• Quem finge que esse jogo não existe, acaba assistindo de fora e se perguntando por que caiu na estagnação

Analiso dados, insights e tendências com bastante frequência para afirmar que a pergunta deixou de ser: “Preciso criar conteúdo?” e passou a ser “Qual jogo eu quero jogar nos próximos anos?”.

É o que você quer mesmo, porque é um trabalho exaustivo.

Não é mais só estudar, vai precisar tratar o conteúdo como uma extensão da sua pesquisa.

Não é mais só ter experiência do consultório para dentro, é mostrar quanto de experiência você tem.

Como as pessoas vão lembrar de você quando precisarem de alguém da sua área?

A resposta é vem da sua autoridade e da sua reputação.

E quando falamos da economia da criação de conteúdo, a reputação é construída nos bastidores para reverberar publicamente.

Você pode ser só especialista.

Você pode ser só creator.

Você pode criar uma marca própria.

Ou pode combinar essas frentes de forma estratégica.

Mas precisa fazer isso sabendo por quê.

A health creator economy não é uma moda, senão as grandes plataformas não estariam de olho na valorização da saúde mental iniciado por nós, millennials, e intensificado pela Geração Z.

Para você ter uma ideia:

• YouTube Health: o YouTube se tornou uma fonte enorme de informação médica – em 2021, só no Reino Unido foram enviados quase 200 mil vídeos sobre saúde, que geraram mais de 2 bilhões de views. Ciente do potencial (e dos riscos, como desinformação), o YouTube lançou um programa global para incentivar médicos, enfermeiros e instituições de saúde a criarem conteúdo.

  Recentemente, a plataforma passou a rotular e destacar vídeos de criadores que são profissionais de saúde licenciados em resultados de busca e na aba “Saúde”, algo antes restrito a canais institucionais. Esse selo de credibilidade (disponível mediante critérios definidos em parceria com entidades como NHS e academias médicas) ajuda o público a identificar fontes confiáveis. Segundo o YouTube, a iniciativa busca “levantar e recompensar vozes autorizadas”, dando mais exposição, oportunidades de monetização e suporte de branding para profissionais.

  O YouTube chegou a convidar pessoas médicas, enfermeiras e psicólogas a criarem canais e colaborarem entre si, afirmando que “há muita mágica quando diferentes vozes se unem para criar conteúdo”. Em outras palavras, a plataforma quer mais conteúdo de saúde de qualidade e está disposta a impulsionar quem o produz.

  Para uma profissional de saúde, isso é uma porta aberta. Imagine ter seus vídeos educativos ganhando destaque para milhões de usuários, com o endosso de ser conteúdo verificado.

• O TikTok e saúde mental: em 2023, o TikTok lançou um Fundo de Educação em Saúde Mental, doando créditos de anúncios e oferecendo treinamento a organizações do mundo todo para ajudá-las a produzir conteúdo informativo e engajador sobre saúde mental. Aqui no Brasil, tivemos o podcast @coisasdanossacabeca, que inclusive era apresentado pela psicóloga Karen Scavacini.

  Esse programa já apoiou dezenas de entidades e resultou em mais de 173 milhões de impressões de conteúdo, 600 mil novos seguidores para perfis de ONGs e até 486 voluntários recrutados graças ao alcance ampliado.

  Além disso, em 2025 a plataforma anunciou uma ferramenta inusitada: exercícios de meditação guiada dentro do app, disponíveis especialmente durante a noite. Se um adolescente passa muito do horário rolando o feed (após 22h), o TikTok agora interrompe a navegação com um convite para uma meditação guiada, música suave e lembretes para desacelerar.

Se até as plataformas que lucram com nossos maus hábitos já entenderam a importância desse espaço, o que você está esperando?

Gosto de pensaar que quem é da área de saúde também tem uma missão pública nas redes: ocupar esse espaço com informação de qualidade.

Se não for vista, pode ser que sua carreira siga bem mesmo assim. Existem ótimos profissionais que sequer usam redes sociais — mas, geralmente, esses se sustentam por aquela coisinha chamada networking.

Se você encontrar a sua forma de criar conteúdo, que não precisa ser fazer dancinha ou viralizar a qualquer custo, daqui a 3 ou 5 anos você estará muito melhor posicionada dentro da health creator economy.

Alguma dúvida de que tudo isso é pra você também?

— Espero que seja útil.

• Este texto de Monique Evelle pode ser o que você precisa ler depois desse

• Esta calculadora para você saber quanto você desperdiça do seu tempo