Vous lisez Cause(s), la newsletter qui s’intéresse aux assos, aux entreprises de l’ESS et à leurs contenus engagés.
Bonjour,
Vous aussi, vous vous sentez perdu face à la multitude de labels et certifications liés à l’impact ?
Pourtant, le label B Corp vous dit sûrement quelque chose. Il fédère 10 000 entreprises de toutes tailles et tous secteurs dans plus de 100 pays, toutes unies par une même ambition : redéfinir le rôle de l’entreprise dans la société.
En d’autres termes, changer les règles du jeu économique !
Pour sensibiliser les entreprises françaises à ces enjeux et leur expliquer la démarche de certification, B Lab France s’appuie sur une communauté de plus de 500 entreprises labellisées B Corp.
On en parle avec Clémence De Latte, chargée de communication digitale de l’asso !
Je vous laisse avec un condensé de cet échange inspirant. 👇
Le mouvement B Corp a été fondé en 2006 par trois entrepreneurs américains convaincus que l’environnement et l’inclusion devaient primer sur la seule logique actionnariale.
Présent en France depuis 2019, il y est représenté par l’association B Lab France, qui accompagne les entreprises désireuses de s’engager dans une économie plus vertueuse, au service des humains et du vivant.
Plus de 500 entreprises sont certifiées B Corp en France. Pour faire vivre cette communauté, mais aussi sensibiliser l’ensemble des entreprises aux enjeux sociaux et environnementaux, B Lab France crée du contenu sur plusieurs réseaux sociaux, mais aussi sur différents canaux internes.
Sur LinkedIn comme sur Instagram, l’équipe B Lab France joue la carte de la vulgarisation et de l’inspiration avec des interviews, des partages d'événements et des carrousels éducatifs.
Voici plusieurs formats emblématiques :
It’s a match : présentation d’une collab’ entre deux entreprises B Corp, qui s’associent pour créer de l’impact positif.
Rétrospective : retour sur les temps forts de l’association.
Inspiration : étude de cas sur les bonnes pratiques entre deux certifications.
New B’S : vidéo présentant les nouvelles entreprises certifiées.
“Les actus liées à notre communauté rayonnent plus facilement, surtout lorsqu’elles valorisent le gap réalisé en trois ans de certification” explique Clémence.
Le blog B Corp est également un espace ouvert, sur lequel chaque membre de la communauté peut proposer un article.
En tant que tête de réseau, B Lab France développe aussi des outils internes.
“B Community”, sa plateforme intra-communautaire, complète la “B.ibliothèque” et la boîte à outils communication présente sur le site web.
“Ces canaux nous permettent d’aller plus loin sur des sujets comme les exigences juridiques, la mesure d’impact ou encore l’éligibilité au label.”
Une newsletter informe chaque mois les entreprises B Corp des événements et nouvelles ressources, tout en les sondant régulièrement sur leurs besoins. B Lab France organise aussi un call mensuel avec la communauté nationale et anime des conversations WhatsApp pour garder le lien en région.
En novembre dernier, B Lab France a mis à l’honneur ses 500 entreprises certifiées dans une vidéo animée, à la fois didactique et esthétique. Résultats : 11 043 impressions sur LinkedIn et 5 200 sur Instagram !
“J’ai adoré co-créer ce contenu avec l’ensemble de l’équipe et l’agence Bad Taste Bros, également B Corp. Dans la vidéo, on met en avant la part importante des entreprises françaises B Corp sur le territoire européen. La France compte en effet 500 entreprises B Corp sur les 2000 que compte l’Europe ! Cette campagne a été partagée à l’ensemble des entreprises du réseau, accompagnée d’un kit de communication. Grâce à ces relais d’information, fiers d’appartenir à cette communauté, nous avons accueilli 82 nouveaux abonnés sur LinkedIn.”
Pour communiquer, B Lab France suit les directives de B Lab Europe et international.
“Nos temps forts sont rythmés par ceux de la communauté mondiale. Nous devons porter la voix du mouvement, avec un enjeu de traduction pour être justes dans nos propos.”
L’équipe communication, composée de trois professionnels, travaille en synergie avec l’équipe communauté pour les contenus de la plateforme interne et la newsletter.
“Nous avons mis en place un manifeste de la communication responsable pour asseoir nos principes d’unité, de transparence et d’impact dans notre prise de parole.”
Sensible aux enjeux environnementaux du numérique, l’association a conçu un site web 100 % éco-conçu.
Le conseil de Clémence aux communicants engagés tient en quelques mots : ensemble, on est plus fort !
“Les contenus co-créés avec d’autres organisations de son écosystème ou des membres de l’équipe sont ceux qui ont le plus de poids. C’est aussi par là que passe la justesse et la pertinence des propos !”
J’ai beaucoup aimé cet échange avec Clémence, qui nous rappelle le pouvoir de la coopération en communication.
Je vous invite à suivre l’actualité et les contenus de B Lab France, mais aussi à partager cette newsletter auprès de votre réseau de communicants engagés !
Rendez-vous dans un mois pour le prochain numéro de Cause(s).
À très vite,
Claire
Moi, c'est Claire, freelance en communication éditoriale spécialisée dans le champ de l’ESS. Je vous accompagne pour :
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