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Bonjour,
Le plastique, c’est fantastique, nous a-t-on répété. Mais aujourd’hui, la donne a changé. Le jetable ne devrait plus exister… et pourtant, il fait encore partie de notre quotidien.
Plutôt que de se contenter de sensibiliser, l’asso dont on va parler aujourd’hui a choisi d’emboîter le pas : elle agit avec des contenants 100 % réutilisables pour les plats à emporter.
Comment transformer cette idée en réalité concrète sur l’ensemble du territoire ?
De quelles façons porter ce message fort et engagé ?
J’ai eu la chance d’en parler avec Céline Gorin, coordinatrice nationale d’En boîte le plat.
Je vous laisse avec un condensé de cet échange inspirant. 👇
Le projet En boîte le plat est né en 2019 à Toulouse, porté par sept personnes qui souhaitaient sortir de la société du tout jetable. À l’époque, de nombreuses associations sensibilisaient au sujet, mais peu proposaient des alternatives concrètes. Ensemble, elles ont décidé de s’attaquer à la restauration à emporter. Et d’inviter les restaurateurs à remplacer les boîtes jetables par des contenants en verre consignés.
Très vite, l’équipe a été sollicitée de toutes parts pour partager son expérience. Plutôt que de donner des conseils au cas par cas, elle a choisi de structurer cette dynamique en créant un programme d’essaimage. Aujourd’hui, En boîte le plat, ce sont neuf associations partout en France, réunies autour d’un même objectif : mettre fin au jetable. Et qui ont déjà évité près de 2 995 000 emballages jetés depuis 2019 !
L’objectif principal de l’association nationale, c’est de trouver des porteurs de projets pour voir se développer le projet dans de nouvelles villes. Sur LinkedIn, elle s’adresse aux personnes en reconversion et aux collectifs d’entrepreneurs, avec des contenus concrets autour de ses coulisses et du sens au travail.
“On essaie de garder un ton ludique et non culpabilisant pour embarquer notre communauté. Plutôt que de constater ce qui ne va pas, on montre ce qu’il est possible de faire !”
Chaque année, l’équipe lance un Appel à Manifestation d’Intérêt (AMI). Cette campagne de recrutement, diffusée sur LinkedIn et via le réseau de l’asso (notamment auprès des incubateurs), donne une belle visibilité au dispositif.
“Toutes les six semaines, nous organisons un webinaire pour faire connaître le dispositif. C’est la première étape avant de candidater pour l’une de nos promotions.”
Les porteurs de projets qui intègrent le dispositif sont accompagnés sur l’ensemble de la démarche. Ils sont formés à l’animation de collectif et sensibilisés à l’ADN de l’association : valeurs, positionnement, ton chaleureux, etc.
“Chaque association peut créer sa propre page LinkedIn, et communique en direct avec les restaurateurs. Elles peuvent accéder à un compte Canva commun sur lequel se trouvent des éléments de charte graphique : modèle de post, icônes, logos. L’outil de communication interne Mattermost permet d’animer le réseau.”
À terme, l’équipe souhaite également développer un volet plaidoyer. Pour cela, elle prévoit de clarifier ses revendications et de créer des alliances pour faire changer la loi et faire en sorte que le réemploi devienne une évidence pour tous.
“Avant de nous lancer, nous aimerions que le projet soit présent sur une trentaine de territoires. Il en va de l’impact et de la crédibilité de notre plaidoyer.”
Pour sa campagne de financement participatif, l’équipe a choisi non pas de pitcher son projet en vidéo, mais de réaliser un court métrage reprenant les codes du western.
“On avait envie de montrer l’état d’esprit du projet, avec un contenu drôle et qui nous ressemble. On a écrit le scénario et joué nous-même dans cette petite vidéo qui sort de l’ordinaire. Elle a eu beaucoup de succès !”
Chez En boite le plat France, pas de professionnel de la communication. L’équipe se consacre à l’essaimage du projet et anime le réseau des neuf associations avec du partage d’expérience, des groupes de travail et des séminaires deux fois par an.
“Toute l’équipe est engagée pour faire avancer et diffuser le projet. On n’a peut-être pas toujours les bons réflexes, mais on fait avec ce qu’on est” explique Céline.
À toutes les associations qui veulent mobiliser autour de leur cause, Céline conseille :
“Faites-vous plaisir dans votre communication ! Chez En boite le plat, on a envie de montrer ce qu’on porte et que ce soit le reflet de ce qu’on vit à l’intérieur de l’association. On s’est fait plaisir avec le court-métrage western, et ça a marché. S’il y avait un mot à retenir, ce serait authenticité.”
J’ai passé un super moment avec Céline et j’espère que vous aussi. N’hésitez pas à suivre l’actualité et les contenus d’En boîte le plat !
Et n’oubliez pas de faire voyager cette newsletter auprès de votre réseau de communicants engagés.
Je vous donne rendez-vous dans un mois pour le prochain numéro de Cause(s).
Claire
PS : N’oubliez pas, je peux vous accompagner pour :
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