Curta esta postagem clicando no ícone de coração acima. Dê uma assinatura de presente por R$ 20/mês aqui

Bom dia! ☀️

Radar da semana

🌙 Artemis II, nossa nova obsessão coletiva

🌄 Margiela sob a luz do Rio

💖 Uma marca pra conhecer: Cord

👸🏽 Barbie Music Television

🎵 Uma música do ❤️

Artemis II, nossa nova obsessão coletiva

Nos últimos dias, muita gente se emocionou vendo as imagens da NASA. Eu me incluo.

Eu não sou uma fã da exploração do espaço. Pra mim, o céu pertence aos deuses, aos mistérios e mitos. Mas me peguei obcecada por esse grupo de quatro astronautas e suas jornada em torno da Lua.

Em um momento em que o mundo parece tão fragmentado por guerras, ameaças e tensões, foi inesperado - e maravilhoso - ver uma experiência coletiva nos atravessar desse jeito. Gente do mundo inteiro acompanhando os drops diários de poesia que os astronautas enviavam via vídeo. Visualizar a nossa insignificância nesse universo, um pontinho azul em meio a um vazio infinito. Deve ser realmente uma experiência incrível e transformadora ver essa mudança de perspectiva in loco.

Fora o contexto de aventura, de que pode dar errado, eles podem morrer, não voltar mais, explodir no espaço. Uma viagem espacial onde tudo é precisão, controle, coragem e inteligência e, ainda assim, profundamente vulnerável.

Os astronautas estavam no no lugar mais distante que conseguimos alcançar, mas o que ainda nos conecta a sua experiência única é exatamente o que nos torna humanos. E, de vez em quando, isso já é suficiente. Fora tudo isso, eu sempre amei a Lua. 🌙

Assine agora

Obtenha 20% de desconto numa assinatura em grupo

Sob o sol do Rio, uma Margiela mais suave

A nova campanha revela como o conceito da marca se adapta ao mainstream

No início da semana, nos surpreendemos com a nova campanha de perfumes da Maison Margiela, filmada no Rio de Janeiro. A fragrância da série Replica, chama-se Chasing Sunsets e leva “manga, cardamomo e flores solares” em sua composição.

Os vídeos que têm sido postados são bonitos, trazem aquela simplicidade elegante do Rio, invadido pela luz solar, silhuetas na praia, o frasco iluminado… Passada a minha animação em ver uma marca que eu amo tendo o Rio como inspiração, achei o material um tanto genérico para uma marca como a Margiela, que sempre foi mais radical, misteriosa e inusitada.

O que acontece é que a divisão de perfumaria que leva o nome da marca pertence à L’oreal, uma das maiores forças do mercado global de fragrâncias, por trás dos lançamentos da Prada, Valentino, Armani, entre outras.

Para alcançar um grande público, ela precisa dissolver um pouco o conceito para que ele seja mais facilmente compreendido pelo mainstream. E é o que a L’oreal está fazendo. Basta olhar o perfil Maison Margiela Fragrances para notar que, apesar de cuidadoso, a maior parte das imagens se distancia muito do universo particular da marca.

A linha Replica, apresentada em frascos que lembram antigos vidros de boticário, surgiu em 2012 como extensão da coleção de roupas de mesmo nome. Mas foi no início dos anos 2020 que ganhou escala, quando a grife belga passou a dialogar com um público mais amplo e jovem, em parte impulsionada por figuras como Kanye West, que frequentemente citava a marca.

Através da distribuição massiva da L’oreal, os perfumes da Margiela estavam em todos os lugares por onde os jovens passassem, da Sephora, ao duty free, de e-commerces às lojas de departamento. O alcance global faz com que o conceito da marca se suavize.

Se a Replica simboliza o prêt-à-porter…

a nova linha Scentsorium Collection é a alta-costura - e a mais nova empreitada da L’oreal para a Margiela. Aqui, o conceito começou a ser desenvolvido há três anos por John Galliano, então diretor criativo da marca, partindo de duas ideias: radicalidade e emoções humanas fundamentais. As seis fragrâncias têm nomes como Blaze of Stillness, Silent Fury, Delight in Despair.

Aqui, os códigos e DNA da Margiela são mais preservados, a começar pelo frasco com formato de vidro quebrado. Sua venda também será mais controlada, ao menos no início, e pode ser encontrada nas boutiques da marca a partir de 21 de abril.

“Estamos vendo novos consumidores surgindo no mercado e queremos nos antecipar à concorrência. E eles buscam criação radical, exclusividade e artesania”, diz ao site da Vogue Business Sandrine Groslier, presidente global de fragrâncias de luxo do grupo L’Oréal. “Hoje, com a geração Z, temos cerca de oito segundos para causar uma impressão". Voilà.

Compartilhar Hit or Miss

Uma marca pra conhecer: Cord Studio

Estou adorando as fotos da Cord Studio, criada na Índia. Pra mim é uma novidade, mas ela foi fundada lá em 2015 por Neha Singh e Pranav Guglani, e constrói seu universo a partir de repertórios próprios, arte, cultura e memória. Essa nova campanha parece saída de um um cenário do Wes Anderson, com uma paleta de cores peculiar, estampas autorais e uma estética que mistura nostalgia e contemporaneidade com leveza e beleza.

Barbie Music Television, versão IA

Esse perfil plastic dream sequence apareceu pra mim, com suas Barbies que cantam e dançam. Uns videos são melhores e mais sincronizados que os outros, e ainda acho bem masculina a escolha das músicas, das roupas e dos movimentos. Tirando isso, achei engraçado, bem pop, meio trash, meio ruim, meio legal.

E pra encerrar 👋 💋

Moon Over Bourbon Street, Sting

Compartilhar Hit or Miss