#303 | Marcas multiespécie

nas edições anteriores

#301 | O legado da Copa do Mundo 2026
#302 | Os oráculos da timeline

tempo de leitura: 5 minutos

para entender

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Segundo o estudo Tendências Brasil 2026, de Globo Gente:

• Pela primeira vez, casais com filhos são menos da metade das famílias do país;

• Lares unipessoais, casais com pets e uniões homoafetivas cresceram vertiginosamente;

• O número de pessoas que moram sozinhas triplicou de 2000 para 2022.

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É neste contexto que os animais de estimação têm ganhado status (e padrão de vida) de filhos em muitas casas brasileiras. Plano de saúde, guarda-roupas para todas as estações do ano, festas de aniversário, creches e escolas, entretenimento… Em uma economia que que movimenta um estimado de R$ 77 bilhões por ano.

Quando novas configurações de família são cada vez mais “multiespécie”, esses códigos passam a fazer parte da comunicação de todo tipo de categoria.

Todo mundo percebeu que falar com “pais de pet” é estratégico na busca pela atenção, cada vez mais escassa, e da conexão emocional, cada vez mais dispersa.

O fator “fofo” é capaz de reter as pessoas por mais tempo, enquanto gera uma reação imediata - curtir, comentar, compartilhar e, claro, comprar. Segundo dados da Buzzmonitor, o aumento no engajamento com publicações que contém pets é de 16%.

É por essas e outras que temos visto pets em todos os lugares. De montadoras de carro a fast-food (sim). Sendo público-alvo de novos produtos, influenciadores das suas causas ou apenas “bichinhos propaganda”.

O movimento que impulsionou o crescimento de diversas empresas do segmento pet, agora atinge todas as que sabem aproveitá-lo. Marcas que estão se tornando multiespécie.

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E talvez o maior sinal das mudanças em como representamos “família” e a inclusão dos pets na estratégia das mais diversas marcas, esteja no segmento de carros.

Houve um tempo em que falar de SUVs era sinônimo de imagens de carros grandes com crianças no banco de trás e muitas malas indo pegar a estrada. Hoje, quem está sendo transportado é o cachorro.

Ano passado, para lançar o novo modelo da Tracker, a Chevrolet trouxe o vira-lata caramelo como protagonista da sua campanha. Além do filme publicitário, aproveitou o hype do filme Caramelo, na Netflix, para ações em redes sociais.

E essa semana mesmo, a Peugeot lançou o E-5008 Dog Edition, com funcionalidades e acessórios focados no conforto dos pets.

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Basicamente, depois de criar uma indústria inteira em torno de si, os animais de estimação agora estão conquistando espaço em marcas de todos os segmentos.

Pets atraem o olhar, inspiram emoção e tornam qualquer comunicação mais memorável. Mas a sua presença é mais do que um atalho no jogo da atenção.

Ela é reflexo de um novo contexto social e uma nova ideia de família. Num presente que deixa isso cada vez mais evidente, e um futuro que não mostra qualquer sinal de que isso mude.

E nenhuma marca quer ficar no passado.

para inspirar

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Em meio a tantas marcas buscando rejuvenescer, usando inclusive a nostalgia pra atrair os mais jovens, o Burger King faz um aceno claro aos “boomers” - até no nome. O combo “Boomer King”, lançado na França, convida as pessoas que cresceram entre os anos 80 e 90 a revisitarem a sua juventude.

para fazer parte da conversa

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Em todos esses anos de Bits to Brands, os livros são presença constante. Entre recomendações ora semanais aqui, ora ocasionais na timeline; e uma curadoria individual e também colaborativa, centenas de títulos já passaram por aqui.

Aproveitamos as novas features da Amazon para organizar a nossa biblioteca em listas com links diretos. Só de marketing e branding são vinte.

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Falando em livros, na última semana teve Festival Literário em Paraty. Além da autora mais vendida do evento, Socorro Acioli ofereceu o que é provavelmente um dos melhores depoimentos sobre como reagir a críticas.

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Em parceira com a Porto Rocha, o Tinder foi descobrir se é possível “ser um aplicativo de relacionamentos que não tenta conversar com todo mundo, mas ainda passar a sensação de que é para todo mundo”. Todos os detalhes deste rebranding estão aqui.

para ler com calma

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• A carta do CEO do Substack sobre conteúdo feito por IA

• Cinco tendências de wellness para ficar de olho

• “Bom gosto” é a convicção ao fazer algo que um algoritmo não faria

  “É chocante quantas pessoas não conseguem explicar por que gostam de algo para além do seu potencial comercial. O fato de algo fazer sucesso no Instagram ou ter uma bilheteria estrondosa não o torna, inerentemente, ‘bom’”

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São muitas abas abertas por aqui nos últimos dias, entre elas:

• esta newsletter chegando semanalmente (!!!!!),

• conteúdos em parceria com Globo Gente, Cora e Reclame AQUI no Instagram (chiqueeeees),

• uma agenda de palestras voltando a aquecer pós-Copa do Mundo,

• uma nova editoria dedicada a marcas brasileiras,

• e uma revista impressa em fase de revisão final.

Vem aí :)

- Bia