nas edições anteriores
#300 | A vida das coisas
#301 | O legado da Copa do Mundo 2026
tempo de leitura: 4 minutos
para entender
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do dicionário:
oráculo, substantivo masculino
Num lugar sagrado, resposta a uma pergunta feita a uma divindade cujo teor era entendido como profético, sendo de difícil compreensão, obscuro.
Resposta dada por uma divindade, quando alguém a consultava.
Pessoa que, supostamente, prevê o futuro ou a previsão feita por essa pessoa.
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Nada contra carrosseis de Instagram. Inclusive, fazemos vários.
O formato inicialmente permitia compartilhar dez imagens em um único post, e depois foi expandido para vinte.
Primeiro, foi utilizado pelos millennials como álbum do Orkut - registros agrupados de um mesmo evento. Depois a gen Z, querendo performar menos, intercalou fotos posadas com fotos aleatórias e chamou de dump.
Enquanto isso, a bolha criadora de conteúdo tratava as telas como slides e elaborava apresentações sobre todo tipo de assunto - com call to action no final, claro.
Salve, compartilhe, assine, contrate, inscreva-se.
O carrossel é um dos formatos preferidos de quem busca engajamento. Basta um questionamento bem amplo e chamativo na capa, seguido por uma série de telas que ora explicam, ora confundem.
O resultado é a banalização de questões extremamente profundas - como se a resposta coubesse em um carrossel de Instagram.
Ou como se eles fossem de fato lidos com a devida atenção, ou escritos com a pretensão de elaborar uma pauta para além do rage bait da capa.
Como se eles fossem sequer escritos por uma outra pessoa.
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Nada contra carrosseis de Instagram. Inclusive, fazemos vários.
É muito útil poder intercalar explicações com imagens, organizar textos de forma compartilhável, ampliar discussões e aumentar a audiência sem depender de vídeos curtos.
A inteligência artificial é uma grande aliada nesta organização de informações e layout para expressar ideias.
Agora, a disseminação dos carrosseis feitos por inteligência artificial, posicionando suas fontes como oráculos contemporâneos das gerações, do brasileiro ou de qualquer tipo de comportamento tem servido mais para vender, do que para informar.
No grande mercado que virou a timeline, a atual recomendação é juntar o questionamento profundo com a elaboração rasa e o call to action certo no final.
Assim, vamos arrastando para cima de uma pergunta para outra e delegando a nossa capacidade de reflexão ao marketing digital.
De repente, parece que questões complexas cabem nesse tipo de generalização, que gerações inteiras podem ser reduzidas a frases de efeito, ou que estratégias elaboradas podem ser decifradas em algumas telas.
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Perguntas são feitas desde que o mundo é mundo. A busca por respostas, inclusive, talvez seja mais importante na nossa evolução do que o momento em que elas são encontradas.
Seguir sem respostas talvez seja uma das coisas mais inspiradoras que existem.
O que muda é o contexto em que perguntas surgem e respostas são elaboradas.
Mas não precisamos de oráculo para saber que certos questionamentos combinam mais com uma boa conversa em volta de uma mesa, do que com o silêncio solitário da sua timeline.
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para inspirar
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No tema da edição de hoje, o Claude apostou em “perguntas difíceis” para se conectar com as pessoas. A marca reflete o papel da IA como oráculo de perguntas extremamente complexas - e humanas. Tem um site também para aprofundar a conversa.
para fazer parte da conversa
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Foi entregue a taça da Copa do Mundo no último domingo, e a gente quis distribuir alguns trofeus também, para reconhecer ativações de marca inusitadas e inspiradoras. Confira:
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Uma das marcas mais icônicas do mundo lançou uma nova identidade visual global para se tornar ainda mais icônica. Com este objetivo em mente e tanta história, claro que as mudanças no universo visual da Coca-Cola foram extremamente sutis. Ainda assim, tinha o que atualizar.
para ler com calma
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Nike, Adidas, Beatles, Oasis… O branding da Inglaterra na Copa
O que fazer em uma internet cada vez mais “zero clique”
“Liberte-se da meta de direcionar tráfego diretamente para o seu site. Promova sua marca (de forma sutil). Mencione seu produto (quando relevante). Mas não se preocupe excessivamente com a inclusão de links. As pessoas realmente interessadas irão procurá-lo.”
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para dar um tchau
👋🏼
Tem textos que são análises, outros que são desabafos. Hoje, talvez, tenha sido um pouco dos dois.
Com um adicional de esperança, de que a frustração com esse formato “carrossel com uma grande questão meio filosófica-meio genérica com CTA no final” não seja só minha.
E que logo ele chegue ao fim.
- Bia
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