Inside the Studio

Hello,

Je rentre de quelques jours dans l’Italie de mon enfance, celle où je passais mes étés. Les mêmes odeurs, la même lumière, sauf que cette fois-ci, j’y étais avec mes deux garçons pour la première fois. Ce break m’a fait un bien fou.

À mon retour, je le savais : la suite de l’été s’annonçait chargée. J’ai plein d’idées, dont ce nouveau format : Inside the Studio. J’ai toujours aimé lire les coulisses des autres. Les journaux de studio, les bilans, ce qui marche et ce qui rate. Une fois par mois, ce qui se passe à mon bureau (y compris ce qui coince).

Petit point d’abord pour les nouveaux par ici (et pour les anciens aussi, je crois que je ne l’ai jamais vraiment expliqué). La majeure partie de ma semaine, je suis consultante, en ce moment chez ING. Le reste, je l’investis dans Easteden, mon studio. Et ce reste est compté entre mes garçons de 5 et 3 ans, la construction de notre maison, cette newsletter et mon mummy brain qui récupère doucement mais sûrement. Porté par mon envie de recommencer à créer.

1. Ce qui pousse au studio

2. Une cabane dans les bois (mon autre chantier)

3. À l’est, les sélections de ce mois-ci

Trois projets en ce moment :

• Un site vitrine pour un entrepreneur en construction qui se finalisera cet automne après la réception des derniers shoots photo.

• Finalisation de la stratégie de positionnement d’une menuiserie qui n’a jamais touché ni à son marketing ni à son branding : tout est à créer.

• Et un nouveau projet de branding et refonte d’un Shopify B2C + B2B dans la food, qui m’amuse énormément.

Et puis il y a LE projet en interne : easteden studio.

Après quelques années de pause, je rebrande le studio (initialement appelé Festives Studio) et reformule les services. C’est un exercice étrange de faire pour soi ce qu’on fait pour les autres. On se découvre client difficile. Une cliente qui change d’avis tout le temps, très exigeante et qui a du mal à formuler un feedback constructif… J’en viens même parfois à imaginer confier cela à quelqu’un d’autre !

Même exercice pour cette newsletter. Cet été, j’ai envie de la revoir comme une vraie marque, avec âme et cohérence, plutôt que comme une suite d’éditions sous un titre énigmatique. Il n’y a jamais eu de grande décision stratégique derrière le lancement de cette newsletter. Un matin, dans le train vers Bruxelles, j’ai tapé quelques mots et ajouté un nom.

En parlant de cela, j’ai vu qu’Emilie Delorme lance L’été où j’ai construit ma marque personnelle, un feuilleton en 6 épisodes avec exercices. Un chouette format de cahier de vacances pour revoir sa marque ! Je vais suivre.

En 2020, mon mari et moi avons lancé la construction d’une maison dans les bois, sur les terres de ma campagne natale. Celle que j’avais quittée à 18 ans en jurant de ne jamais y revenir.

Le nom du studio vient de là. Steinbeck, évidemment. Mais aussi une phrase de ma mère. Un jour, en marchant au-delà de notre terrain, on est arrivées dans une magnifique clairière et elle m’a dit : ici, on est à l’est d’Eden. Ça a résonné immédiatement. Parce que cette maison n’est pas qu’un projet d’habitation : un potager, un verger, un espace pro, peut-être un jour un atelier, et pourquoi pas un B&B.

J’avais pensé documenter les travaux, mais ce n’est pas mon scope et j’avais peur de partir dans tous les sens. Alors je prends l’angle que je connais : image de marque + e-commerce. Les marques, les objets, les sites que je passe au crible pour ce projet.

En ce moment, on est en plein dans les luminaires :

Parce que le problème n’est pas l’offre. Nedgis ou Le Maître des Lampes sont ultra riches, ultra complets, et c’est exactement pour ça que je suis dépassée : des milliers de références, aucune aide pour maintenir une cohérence entre les pièces, et souvent difficile de se projeter dans une taille ou une matière. Toute la charge de l’esthétisme global repose sur le client. Créer des moodboards cohérents, c’est littéralement mon métier, mais là c’est un tout autre job qui m’est demandé :

• Garder une harmonie dans les matériaux choisis

• Trouver une ligne conductrice en termes de style

• Penser fonction : lampe de chevet pour un bureau, une suspension pour un plan de travail, dimmer ou pas dimmer

C’est définitivement trop pour moi ! Ce qu’il me manque sur tous ces sites catalogue c’est :

• Des familles de produits

• Des conseils ou au moins une vue sur la lumière que cela apporte

• Arriver à projeter plusieurs luminaires ensemble

J’ai tout de même trouvé des e-commerces à partager :

1. In Common With, studio de Brooklyn. Leur site a un toggle allumé/éteint qui bascule toute la grille de produits d’un coup. Pas un dark mode cosmétique : la seule vraie question qu’on se pose devant une lampe (« elle rend quoi, allumée ? »), résolue en une interaction d’une seconde. Le fond s’ambre, et le site se met à vendre l’ambiance, pas l’objet.

2. Corston, quincaillerie et éclairage anglais. Tout leur catalogue est organisé par finition : trois métaux, déclinés des interrupteurs aux appliques jusqu’aux poignées de porte et des échantillons à commander. On ne choisit pas quarante objets, on choisit une finition, et la cohérence est garantie jusqu’à notre prise. Ils vendent moins de références que les agrégateurs mais leur argument c’est : le détail de l’architecte.

3. Chiara Colombini avec une sélection, beaucoup de cohérence (mais du coup, plus limitée en fonction du style de votre maison)

4. Lampe Twist parce qu'ils sont belges, pour leurs sous-catégories par matériaux plus simple à utiliser et leur très bonne sélection. C’est via un compte Instagram que j’ai poussée la recherche, car à mon premier atterrissage sur le site, je trouvais qu’il faisait très catalogue large comme Lampe et Lumiere avec beaucoup d’info et de label dans tous les sens.

L’endroit qui m’a le plus convaincue, je l’ai finalement trouvé hors ligne, au Courant qui Passe à Ixelles. On pousse la porte d’un magasin d’un autre temps, à contre-courant des concurrents très contemporains de la rue. On explique le style, elle compose : longueur de câble, couleur, socket, ce qui se marie et ce qui jure. Un vrai service d’archi d’intérieur, celui que je n’avais pas réussi à trouver en ligne.

Et ça dépasse les lampes :

L’abondance de choix transfère le travail de décision au client. La sélection, elle, se transforme en service. Une expérience qu’on trouve encore en boutique, mais rarement en ligne.

Un positionnement plutôt intéressant à tester comparé aux pubs à go-go, aux réductions qui inondent le site, un panel de marque à n’en plus finir, voire un catalogue de 150 pages où on a du mal à distinguer l’info.

Ce qui me fait de l’œil :

• Un carnet Wilde House Paper. Je suis tombée sur leur newsletter, The Open Journal Club, et me voilà à rêver d’un de leurs carnets pour mes notes du matin. Arrivée par la newsletter, repartie avec une envie de papier. Bien joué.

• Réactiver mon compte Instagram. À l’arrêt depuis quelques années.

• Tester Kive pour créer des mock-ups avec l’IA. Jusqu’à maintenant j’ai évité au maximum la génération d’images ou de vidéos ultra coûteuse écologiquement. Tout avance tellement vite que j’ai tout de même envie de me faire mon idée sur l’app.

• Enfin, My Summer Artist Residency, de Rash. Une résidence d’artiste auto-organisée, chez soi, avec ses propres règles.

L’idée me trotte d’en monter une version un jour, pour moi ou pour un petit groupe de créatifs belges (et français?) histoire de se motiver quand on est son propre client, échanger nos réflexions et feedback. Je trouve que c’est l’un des exercices les plus compliqués de l'entrepreneuriat, quand on doit être son propre client. On n’est jamais vraiment une priorité et on est ultra exigeant car on met en avant notre propre compétence et notre expertise.

Voilà pour ce premier Inside the Studio. Un format qui bougera sûrement encore, comme tout ce qui pousse.

C’est quoi, le chantier de votre été ? Racontez-moi en commentaire, je suis curieuse.

Marie