Millennials vs Gen Z, influencerkritik och svara när jag ringer

Tjäna. Jag hade en smått kaotisk vecka förra veckan. Både ditt och datt skulle hinnas med. När jag hade knackat ihop ungefär halva nyhetsbrevet i någon slags semistress var det bara att inse att tiden inte gick ihop. Handduk? Kastades in. Ugh. Det fick väl någonstans bli en liten påminnelse till mig själv om att jag faktiskt gör det här på lust. Det ska vara kul och man ska vara snäll mot sig själv.

Jä jä. Ny vecka! Är det någon som vet ifall jag är besatt av tokiga temadagar? Fira det som firas kan etc osv! Till denna Substacks stora glädje är det hela 33 (!) sådana den här veckan. Det måste vara något slags rekord. Personliga favoriter: Dagbokens dag (idag), gamla vänners dag (imorgon), och ej att förglömma den kanske något bortglömda kardemummabullens dag (på fredag). Tur att det är kortvecka så man hinner med alla firerier. Verkligen nog om det. Idag blir det bland annat en hel del på tema Millennials och Gen Z, AI-låtar, den manliga sidan av CleanTok och så har jag lärt mig att det är en green flag att vara offline. Jag råkar också sväva ut lite kring influencerkritik. Vi kör i vind!

🥐 För ett par dagar sedan började mitt flöde i ett rasande tempo fyllas på med inlägg från varumärken som jämför Millennials och Gen Zs marknadsföringsstrategier. Trenden ska alltså visa hur typ ett PR-team med Millennials vs. ett sociala medie-team med Gen Zs skulle välja att surra om samma produkt. Poängen är att team äldre då skriver extremt detaljerade produktbeskrivningar, medan team yngre slänger in några emojis runt produktbilderna tillsammans med en one-liner i stil med ”it eats” eller ”no cap, this is fire”. Smilband drogs ändå! (PR Week)

🥐 Det är inte bara marknadsföringsstrategier (och strumpor, bena, klädstil och örti tusen andra internetfighter) som skiljer generationerna åt – det gör också Djävulen Bär Prada 2. Första veckan utgjorde kvinnor under 25 bara 12 % av biobesökarna. Den första filmen kom 2006, så det är väl kanske inte en superskräll att det är Millennialkvinnor som utgör den största publiken. (The Ankler)

🥐 Men herregud Jessicaaa. En låt som de senaste veckorna levt i mitt huvud utan att ha betalat ett endaste öre i hyra är den AI-genererade låten “Svara när jag ringer”. Det är tack vare (eller kanske snarare på grund av) TikTok förstås. Den är nämligen en del av en större trend att göra AI-låtar av sms. Om jag har gått runt och nynnat “Hallååee” konstant sedan jag hörde den för första gången? Ajje. Spärra in mig.

🥐 Det pågår en influencerdebatt i Norge efter att Julie och Camilla Lorentzen, två av landets största profiler, filmat sin förlossning på Snapchat och tydligen tjänat cirkus 200 000 kronor på det. Om jag förstått det hela rätt så handlar kritiken och debatten främst om influencers som exploaterar sina kids online, och att de i sin tur menar att kritiken bara är hat. Inte helt olikt den debatt som går på repeat i Sverige också. Jag tycker det är intressant att det är en endless loop av bråk som aldrig riktigt landar någonstans eller kommer någon vart?

Jag killgissar att en del av problemet med viss influencerkritik är att den ofta (absolut inte alltid) tas lite ur sitt sammanhang i kombo med att person och influencer som yrke och fenomen blandas ihop. Det är ju egentligen inte särskilt konstigt, eftersom det ju är en extrem gråzon. Men det är heller inte sällan som de vassaste åsikterna och den skarpaste kritiken kommer från personer som inte alls tillhör personens målgrupp eller överhuvudtaget följer influencers. Det gör att det blir rätt lätt att avfärda kritik som “allmänt hat”.

I det norska fallet med Camilla och Julie så har kritiken kommit att handla om att de kapitaliserar på sina barns integritet – men följer man dem så vet man om att de inte visar sina barn i sociala medier. Kritiken i sig är allt annat än obefogad, men fel personer får agera slagpåse. Jag upplevde lite samma sak efter Tilda Törnqvists (ironiska och kanske inte jättesmidiga) utspel om att influencers är Sveriges viktigaste jobb. Visst, såklart är det inte det, men tittar man på hennes innehåll så förstår man hennes jargong rätt snabbt och att det finns mer självdistans där än vad kritiken antyder. Vart jag vill komma med det här? Absolut ingen aning! Kanske att jag tycker att maktbalansen ibland blir lite skev, även fast influencers absolut ska kunna kritiseras. Jaja. Pardon för Skavlan och Sverige-energin.

🥐 Videos från när Zara Larsson gjorde sound check inför Today Show i New York klockan 06.00 på morgonen häromdagen har blivit virala på TikTok. Att hon ens kan ta ton så tidigt på morgonen? En sann morgontrött drottning.

🥐 Barn lyckas snirkla sig förbi åldersverifieringar på www med minst sagt innovativa metoder – till exempel genom att sno en förälders eyeliner och rita dit en mustasch. (Techcrunch)

🥐 Väldigt samtida att www just nu verkar enade om att en av de mest eftertraktade egenskaperna hos en potentiell partner är total frånvaro från internet. Det har till och med fått ett namn: ‘Luddite boyfriend’. Tydligen en glasklar green flag! (Yahoo)

🥐 Ungerns nya hälsominister Zsolt Hegedűs’s dansmoves har fått snurr på internetet. (BBC)

🥐 Charli xcx har släppt en singel som kort och gott heter Rock Music. Skratt! Det känns nästan lite trolligt efter att hon förklarade dansgolvet dött för ett par veckor sedan. Nyfiken på vart detta kommer ta vägen ääär jag. (Rolling Stone)

🥐 Intressant läsning om den manliga sidan av CleanTok (en hashtag som blivit en slags kategori på TikTok där folk postar städrelaterat innehåll). Att män postar videos när de städar har tydligen blivit en grej. Även om man absolut i viss mån kan se det som något progressivt, så reproducerar trenden tyvärr ändå rätt traditionella, trötta könsroller. Å ena sidan är det ju toppen att män som städar och också bryr sig om ett rent hem (lol) får ta plats, men å andra sidan “accepteras” det framför allt att männen gör det offentligt på internet när de samtidigt framstår som snygga, disciplinerade och framgångsrika – alltså inom ramen för en rätt traditionell maskulinitet. Städning presenteras alltså som självoptimering snarare än omsorg eller gemensamt ansvar. Cleanmaxxing alltså? Ugh. (El País)

🥐 Shit you shoud care about har sammanfattat allt du behöver veta om Hantaviruset på ett pedagogiskt sätt här.

🥐 Aldrig känt mig så gammal som när jag såg de här skorna från Chanels Cruisekollektion. Det är liksom? En halv sko? Jag är absolut team form före funktion, men det finns gränser även för mig och den gick tydligen här. (The Cut)

🥐 På tal om ålder, David Attenborough har fyllt 100 år. Mäktigt! Nyfiken på vad han fick i present? En liten liten parasitisk geting. (The Guardian)