Quel format pour ma communication presse ?

Bonjour à tous,

Dans ce dernier numéro consacré aux relations presse, je souhaitais vous montrer les différentes façons dont on peut utiliser ce média. Il existe en effet plusieurs façons de communiquer dans la presse selon votre actualité et vos objectifs.

Au programme :

1. Les formats écrits

2. La communication audio-visuelle

3. Le payant

4. Les formats événementiels

• Le communiqué de presse

Le communiqué de presse est le format le plus connu. Il s’agit d’un article d’environ une page annonçant une actualité spécifique (nouveau produit, partenariat, événement). Il suit une structure classique : titre, chapô résumé, corps du texte et contacts presse.

Exemple : Le rachat d’IC’Alps par SealSQ

• Tribune d'opinion

Un peu moins connu, la tribune d’opinion est un bon moyen de se rendre visible lorsque l’entreprise n’a pas d’actualité forte. Pour cela, un expert de l’entreprise ou le.a dirigeant.e partage son point de vue sur une tendance ou un enjeu du secteur. Il vise à asseoir la crédibilité et la visibilité de l'auteur.

Exemple : L’éco-conception, la recette pour attirer les jeunes dans les métiers de l’électronique ? par Aedvices

• Interview écrite

L’envoi d’un CP à un journaliste peut déboucher sur une interview en lieu et place du communiqué de presse. L’interview sert de base au journaliste pour écrire son article.

Exemple : Innova prédit les ressources nécessaires aux projets de conception des puces

🎥 2. Formats Audiovisuels

• Interviews filmées

Ce format est utilisé pour les plateformes web des médias, souvent accompagné d'un article écrit.

• Podcast

Le podcast est le nouveau média permettant de partager une expertise ou une actualité de manière plus personnelle et engageante. Le cabinet GTec a répertorié les podcasts de la tech B2B dans un document unique disponible ici.

🌐 4. Formats payants

• Article sponsorisé / publi-rédactionnel

Le contenu financé par l'entreprise est précisé comme tel dans les magazines. S’il est assimilé à de la publicité, il a l’avantage de pouvoir maîtriser entièrement le message transmis. Cependant, son coût est non négligeable. À intégrer dans une stratégie de communication complète.

🎤 5. Formats Événementiels

• Conférence de presse

L’organisation d’un événement pour annoncer une nouvelle importante en présence des journalistes est plutôt réservée aux grosses entreprises. Il faut s’assurer que le sujet est suffisamment attractif pour que les journalistes se déplacent.

• Voyage de presse

L’entreprise invite des journalistes pour découvrir une entreprise, un site industriel ou un événement. Pauline Vettier a très bien expliqué son voyage de presse ici.

• Petit-déjeuner ou déjeuner presse

Il s’agit là d’une rencontre informelle pour échanger avec des journalistes autour d’un sujet précis.

Vous voulez intégrer les RP dans votre stratégie com’ ?

Voici comment ça fonctionne :

1. Parce qu’une stratégie bien pensée est la clé du succès, nous travaillons ensemble pour construire une ligne éditoriale cohérente et impactante, alignée avec vos objectifs de communication.

2. Je mets à votre disposition ma connaissance approfondie du marché et des technologies pour rédiger des communiqués de presse et des tribunes qui répondent aux enjeux actuels du secteur.

3. De leur côté, les experts de MITI prennent en charge la diffusion auprès des journalistes et influenceurs spécialisés, grâce à leur réseau et leur savoir-faire en RP.

Résultat : Des messages qui résonnent auprès de votre audience et des retombées médiatiques à forte valeur ajoutée.

Contactez-moi pour créer votre stratégie de RP !