تأثیر تبلیغات محیطی در ترویج فرهنگ ایثار و شهادت مورد مطالعه کرمانشاه

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسنده

استادیار گروه جامعه شناسی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران

چکیده

امروزه فضاهای عمومی شهری، بستری برای رشد و تکامل جامعه به حساب می آیند و استفاده از این ظرفیت علاوه بر توسعه پایدار فضای شهری، می‌تواند نمایش گر فرهنگ ایثار و شهادت باشد. مطالعه حاضر با هدف تأثیر تبلیغات محیطی در ترویج فرهنگ ایثار و شهادت با تأکید بر شهر کرمانشاه انجام گردید. روش مطالعه توصیفی از نوع پیمایشی با استفاده از ابزار پرسشنامه و مصاحبه انجام و از پاسخگویان داده های لازم را جمع آوری نمود. جامعه آماری در این مطالعه کل شهروندان بالای 20 سال شهر کرمانشاه که با استفاده از نرم‌افزار SPSS Sample Power تعداد 400 نفر نمونه برای مطالعه انتخاب شد. برای جمع آوری اطلاعات از روش نمونه‌گیری خوشه‌ای استفاده گردید. روایی ابزار پژوهش را با استفاده از روایی صوری و برای برآورد پایایی ابزار از آلفای کرونباخ استفاده به عمل آمد. داده های به دست آمده با استفاده از نرم افزار SPSS تحلیل شدند. مقدار ضریب رگرسیونی استاندارد شده برای ترویج فرهنگ ایثار و شهادت در سطح هنجاری برای تبلیغات محیطی در بعد مکان، محتوا و ابزار تبلیغی به ترتیب برابر 420/0، 229/0 و 160/0 و مقدار (تصحیح شده) نشان می‌دهد که 26 درصد از تغییرات متغیر ترویج فرهنگ ایثار و شهادت در سطح هنجاری توسط میزان تبلیغات محیطی تبیین و پیش بینی می‌شود.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

The effect of environmental advertising on promoting the culture of sacrifice and martyrdom, a case study of Kermanshah.

نویسنده English

Department of Sociology, Faculty of Social Sciences, Razi University, Kermanshah, Iran

چکیده English

Today, urban public spaces are considered a platform for the growth and development of society, and the use of this capacity, in addition to the sustainable development of the urban space, can represent the culture of sacrifice and martyrdom. The present study was carried out with the aim of the effect of out of Home. Advertising in promoting the culture of sacrifice and martyrdom focusing on the city of Kermanshah. The descriptive method was a survey type, which was considered the most suitable method for collecting information. In this method, the researcher by using questionnaire and interview collected the necessary data from the respondents. The statistical population in this study was all citizens over 20 years old in Kermanshah city, and using SPSS Sample Power software, 400 people from the statistical population were selected as a sample for the study. The cluster sampling method was used to collect the data and the required data was collected through a researcher-made questionnaire. The validity of the research tool was done using face validity and Cronbach's alpha was used to estimate the reliability of the tool. At the behavioral level, the results show that the regression coefficient for it in the dimensions of location, content, and promotional tool is 0.436, 0.217, and -0.160, respectively, and shows that 26 percent of the changes in the dependent variable at the behavioral level are caused by OOH advertising is explained.

کلیدواژه‌ها English