Все, достойное Вашего внимания
Live Last read · last published · next check
Для создания масштабного проекта не обязательно нужен огромный бюджет. Необходимы сотрудничество и потрясающая идея. Кампания Therabody «Добавь немного волшебства» — пример того, как это может выглядеть. Собственная креативная команда сняла рекламный ролик менее чем за четыре часа. Затем команда занялась постпродакшеном внутри компании, и от съемок до запуска прошло примерно месяц. Этот рекламный…
Слишком часто бренды рассматривают свое присутствие в социальных сетях как прямое продолжение своего маркетингового отдела. Мантра «продавай, продавай, продавай» пронизывает каждый пост. Такой подход рискует оттолкнуть активных пользователей социальных сетей, которые стремятся избежать рекламы и которых легко отпугивает рекламная и маркетинговая риторика. Что же делать бренду? Достижение баланса…
Медиапотребление меняется быстрее, чем когда-либо. Аудитория все чаще узнает о событиях из социальных сетей, видеоплатформ и AI-сервисов, но одновременно все меньше доверяет новостям в целом. Для PR-специалистов это формирует новую реальность, в которой одного большого охвата уже недостаточно: брендам необходимо одновременно работать над видимостью и доверием. Согласно 15-му выпуску Reuters…
Instagram слегка освежил визуальный стиль. И этого оказалось достаточно, чтобы интернет устроил полноценный разбор. Иконка приложения с камерой осталась прежней, а вот привычное написание Instagram изменилось. Новый шрифт стал проще и современнее, с миксом рукописного и печатного стиля. Глава Instagram Адам Моссери объяснил, что старый вариант использовался около десяти лет и бренду хотелось его…
Практически каждая современная компания собирает данные в той или иной форме. Помимо помощи в ведении бизнеса, цифры и показатели также могут помочь специалистам по связям с общественностью рассказать убедительную историю. «Если задуматься о типах данных, которыми располагают компании, то у каждой компании найдется какой-нибудь интересный источник информации», — говорит Уилл ДеДжироламо,…
Репутационные кризисы сегодня возникают быстрее, чем компании успевают на них реагировать. И если раньше антикризисные планы в основном строились вокруг жалоб клиентов, проблем с продуктом, утечек данных или негативных публикаций в СМИ, то сейчас к этому списку добавились новые угрозы. Особенно сильно ситуацию меняют искусственный интеллект, скорость распространения информации и растущие…
Главное — действовать стратегически, а не эмоционально. Вы дали интервью, донесли все ключевые тезисы и теперь каждые несколько секунд обновляете страницу в ожидании публикации. Наконец материал выходит — и вы понимаете: «Что? Я вообще не это говорил!» Необходимость исправлять ошибки в публикациях — одна из самых неприятных ситуаций в работе PR-специалиста. К счастью, действительно серьезные […]…
Что уже сегодня делают руководители в сфере коммуникаций, чтобы подготовиться к вызовам завтрашнего дня. У специалистов по коммуникациям больше нет возможности решать задачи по одной. Слухи и фейки могут разойтись по соцсетям раньше, чем компания вообще узнает об их существовании. Искусственный интеллект уже меняет подход к созданию контента и подготовке к кризисным ситуациям. Одновременно…
Сильный медиапитч предлагает журналисту релевантную идею для материала, объясняет, почему она важна для его аудитории, и позволяет быстро оценить, стоит ли развивать эту тему. Что делает медиапитч хорошим? Хороший медиапитч предлагает понятную, актуальную историю, которая действительно соответствует интересам аудитории журналиста. Он быстро отвечает на три вопроса: что произошло, почему это важно…
Можно написать абсолютно правильный текст — без ошибок, с понятной структурой и всеми необходимыми фактами — и всё равно не получить нужной реакции. Причина часто не в содержании, а в тоне коммуникации. Сегодня бренды и компании общаются с аудиторией одновременно в социальных сетях, мессенджерах, email-рассылках, СМИ и внутренних корпоративных каналах. И один и тот же […] Сообщение Почему тон…
Мы высмеиваем корпоративный язык ещё со времён расцвета служебных записок — предшественников электронной почты. Хотите верьте, хотите нет, но конверты с надписью «Для межведомственной корреспонденции», застёгивающиеся на пуговицу и обматывающиеся шнурком, до сих пор можно купить. Поэтому, когда 26 февраля 2026 года The Wall Street Journal опубликовала статью о корпоративных словечках, которые…
Откройте сегодня любое деловое издание — и вы найдете там одну и ту же статью, переписанную на сотню ладов: с разными темами и именами авторов, но с идентичным вступительным абзацем. Генеративный искусственный интеллект позволил с легкостью создавать тексты определенного рода — так называемые материалы, демонстрирующие экспертное лидерство (thought leadership). Они структурно безупречны, написаны…
Вас достал многомесячный хайп вокруг «Одиссеи» Нолана? Автора этого текста — книжного обозревателя Дениса Лукьянова — тоже. Здесь он не будет критиковать выбор актёров, обсуждать броню троянцев с бэт-сосками. Да и о фильме говорить не планирует. Вместо этого он собрал пять рецептов работы с античными сюжетами, которые веками любили использовать в искусстве. Так что терпите, […] Сообщение Гомер мне…
