La reputación se ha convertido en uno de los activos más valiosos —y más difíciles de construir— del deporte. No basta con vender más, innovar más o invertir más en marketing. En un mercado donde el consumidor compara, opina y exige como nunca, la confianza pesa tanto como el producto. Y esa confianza no se compra con una campaña: se gana con coherencia.
Quizá por eso resulta tan interesante que marcas con realidades tan distintas compartan espacio en los rankings de reputación. Porque la reputación ya no premia únicamente los resultados financieros, sino la capacidad de mantener una relación sólida con clientes, empleados y sociedad. En un momento en el que todo puede viralizarse en cuestión de horas, el verdadero diferencial competitivo ya no está solo en lo que una marca vende, sino en lo que consigue transmitir cada día. 👟📈🤝
Decathlon y Nike se muestran en Merco España. La edición número 26 de Merco Empresas en España coloca a los dos gigantes del equipamiento deportivo como las dos únicas marcas del sector que hacen presencia en el ranking de 2026, aunque ambas suben posiciones respecto al 2025, mientras que Inditex se mantiene como la empresa con mayor reputación del país.
No solo repite posición la empresa de Amancio Ortega, también lo hace el resto del top 5, que luce así: Mercadona, Once, Repsol e Iberdrola. Mientras que en cuanto a las empresas tecnológicas internacionales que dominan los rankings mundiales como Apple, Google o Microsoft, también aparecen en la clasificación de Merco, pero en la posición número 39, 42 y 46, respectivamente.
Merco es uno de los monitores empresariales de reputación corporativa más reconocidos a escala nacional e internacional. En su últiima edición ha contado con más de 64.700 encuestas, 29 fuentes de información y siete evaluaciones diferentes, incorporando la opinión de directivos, analistas financieros, periodistas económicos, catedráticos, sindicatos, asociaciones de consumidores, responsables de ONG, expertos digitales, ciudadanos y trabajadores, entre otros grupos de interés.
Como novedad, esta edición incorpora la evaluación de la reputación corporativa en el entorno digital y la Inteligencia Artificial a través de Merco Digital e IA, que analiza tanto la actividad de las compañías en sus canales propios como la conversación reputacional generada en medios digitales, redes sociales, influencers y usuarios.
Hace unas semanas también se dio a conocer el ranking de Kantar BrandZ llamado Top 100 Most Valuable Global Brands, que colocaba a Zara como la marca de moda más valiosa del 2026, superando así a Nike, tras alcanzar un valor de 44.000 millones de dólares, lo que supuso un incremento del 14%.
Decathlon cerró el 2025 con un beneficio de 84 millones en España, mientras que Nike tuvo que despedir a 1.400 empleados
Otro ranking, esta vez el Retail Performance Ranking 2025, elaborado por la consultora EY, catalogó a Decathlon como la tercera marca de retail que más confianza generó en los consumidores españoles en 2025. A pesar de conseguir este puesto en el podio, perdió dos puestos en comparación con el 2024, cuando fue la empresa más valorada. Pero esta vez se encuentra por debajo de Ikea y Leroy Merlin.
La marca francesa recibió un 74 de valoración en un estudio que tiene en cuenta el uso de la Inteligencia Artificial (IA), la sostenibilidad, así como su regulación, digitalización y nuevos hábitos, omnicanalidad y retailtainment. Mientras que los consumidores destacan la confianza como factor más importante, seguido de la variedad de productos, la relación calidad-precio y la atención al cliente. “En conjunto, el consumidor prioriza marcas que generen confianza y ofrezcan valor tangible, por encima de aspectos más funcionales o accesorios”, apuntó el informe.
Estas buenas valoraciones de la empresa francesas coinciden con un buen momento económico, puesto que en el cierre del ejercicio económico del 2025 aumentó un 17,37% su beneficio en España, alcanzando los 84 millones de euros, mientras que el resultado bruto de explotación (ebitda) ha crecido casi un 30%, hasta los 148 millones de euros.
Mientras que Nike lleva varios años sumido en una delicada situación financiera, ya que cerró los nueve primeros meses del ejercicio 2025-2026 desplomando un 32% su beneficio, que ha pasado de 3.008 millones de dólares el pasado año a los 2.039 millones de dólares contabilizados a 28 de febrero de 2026.
Esta situación obligó a la empresa a despedir hasta 1.400 empleados de su área de tecnología como consecuencia de la caída de sus ventas, como consecuencia de una fuerte competencia de marcas emergentes como On o Hoka.
📱Síguenos en nuestra cuenta de TikTok
Por qué importa: El fútbol femenino español da luz verde a la mayor inversión privada de su historia para acelerar la profesionalización y el crecimiento comercial de la competición.
💰 Los clubes aprobaron el acuerdo de inversión de 55 millones de euros con Gasol16 Ventures.
📅 La inversión se desembolsará durante cuatro temporadas.
📈 Los fondos se destinarán a reforzar la estructura comercial y operativa, impulsar el crecimiento y consolidar un modelo sostenible para la competición y los clubes.
🌍 El acuerdo busca acelerar la proyección internacional de la Liga F y de sus futbolistas.
🚀 La operación supone la mayor inversión privada recibida por una liga de fútbol femenino.
Por qué importa: El índice SIP23 mantiene el tono positivo incluso después de la fuerte corrección bursátil de Nike, la compañía de mayor capitalización del indicador.
📊 El SIP23 superó los 12.000 puntos básicos durante junio.
👟 Las acciones de Nike cayeron más de un 12% durante el mes.
💵 La capitalización bursátil del gigante estadounidense descendió desde 61.000 millones hasta 53.843 millones de dólares.
📈 Pese al retroceso de Nike, el conjunto del deporte cotizado mantuvo una evolución positiva durante el mes.
🎯 La caída del mayor valor del índice no impidió que el SIP23 mantuviera su tendencia alcista en junio.
Por qué importa: Uno de los mayores fondos de inversión del mundo irrumpe en el fitness español con una de las mayores operaciones corporativas del sector en los últimos años.
💰 CVC ha acordado la compra de Enjoy Wellness por un importe de hasta 350 millones de euros.
🏢 Enjoy Wellness cuenta con 17 clubes operativos en España y prevé superar los 40 millones de euros de ingresos en 2026.
📈 La operación confirma el creciente interés del capital privado por el mercado español del fitness.
🚀 El acuerdo permitirá a la cadena afrontar una nueva fase de expansión.
🎯 La entrada de CVC refuerza la tendencia de concentración e institucionalización que vive la industria del fitness en España.
El Confidencial | Carlos Rodríguez
CincoDías | Elisa Tasca
El Economista | Carlota G. Velloso
En primer lugar, BBVA reduce su histórica participación en Telefónica hasta el 1,96%, poniendo prácticamente fin a un vínculo accionarial de casi tres décadas entre dos de las grandes compañías del Ibex 35. La operación responde a la estrategia del banco de desprenderse de participaciones industriales no estratégicas y marca un nuevo capítulo en la reconfiguración del accionariado de la operadora.
Por otro lado, Donald Trump y las criptomonedas vuelven a situar los activos digitales en el centro del debate después de que el presidente estadounidense ingresara 1.400 millones de dólares vinculados a este negocio durante el primer año de su segundo mandato. La cifra refleja el creciente peso económico del ecosistema cripto y reabre el debate sobre los conflictos de interés entre política, regulación y negocios privados.
Por último, Moncloa veta a Palantir en contratos críticos del Estado, limitando el acceso de la compañía estadounidense a proyectos considerados estratégicos para la Administración y las empresas públicas. La decisión pone de manifiesto que la soberanía tecnológica se ha convertido en una prioridad para los gobiernos, que cada vez extreman más el control sobre los proveedores de tecnología en áreas sensibles.
The Economist: America is mighty—but becoming less dominant.
Bloomberg: Euro-Zone Inflation Slows More Than Expected as Oil Retreats.
Financial Times: Uniqlo’s plan to dominate global fashion.
The New York Times: Trump Suggestion of a Syrian Crackdown on Hezbollah Confounds Many in Mideast.
The Wall Street Journal: Supreme Court Gives Trump New Tools to Accelerate Deportations.
Sin posts
Comments
Nothing yet. Say the first thing.
Sign in to join the conversation.