毎年来る夏なのに、毎年違うデザインを考える理由

毎年夏が来るのに、私は毎年違う夏をデザインしています。
少し不思議な仕事ですよね？
夏を表現するモチーフは、昔からほとんど変わらないのに。

青空、入道雲、海、ひまわり、扇風機。

それでも毎年、「今年らしい夏をお願いします」と依頼されます。

同じ夏なのに、なぜ毎年違うデザインを考えるんだろう？

その答えを、私は「流行」だと思っていました。
でも最近、少し違う考えになったんです。

コンビニを出た瞬間、強い熱気に包まれた。
反射的に日陰へ移動し、冷房の効いた店内を振り返る。
去年も同じ場所を歩いたはずなのに、今年は無意識に「涼しい場所」を探している自分がいた。

その時、ふと思った。
今年の夏は、去年とは違う。

でも、本当に違うのは夏なんだろうか？

夏は毎年やってきます。
強い日差しも、蝉の鳴き声も、夕立の匂いも、大きくは変わりません。

近年は少し暑すぎますが…
子供の頃は、夏休みが永遠に続くように感じていました。

早朝のラジオ体操、日中は海などで遊び、夕焼けを見ながら帰る。

あの頃の夏は、とてもゆっくり流れていました。
でも今は、気づけば夏が終わっています。

仕事をこなし、暑さを避けながら過ごしているうちに、季節はいつの間にか通り過ぎていく。

夏が短くなったわけではありません。
変わったのは、夏を見る私自身。
年齢が変わり、暮らしが変わり、社会が変わる。
だから同じ景色でも、心が求めるものは少しずつ変わっていきます。

デザインの仕事をしていると、その変化を毎年のように感じます。
以前なら、どこまでも広がる青空や眩しい海は、「夏らしさ」の象徴でした。

開放感があり、元気があり、未来への期待を感じさせる。

でも最近は、少し違います。

木陰のベンチ。
ガラスについた水滴。
冷房の効いたカフェの静けさ。
窓辺で揺れるレースのカーテン。

そうした光景に、以前よりも心が動く人が増えたように感じます。

それは流行ではありません。
猛暑が当たり前になり、働き方が変わり、人の暮らしが変わった結果ですね。

だから私は、夏らしい写真を探す前に、「今年、人は何を心地よいと感じるのだろう？」と考えます。

デザインとは、季節をただ飾る仕事ではなく、その季節を生きる人を観察する仕事だからです。

その仕事は、AIの登場によってさらに難しくなりました。
今では美しい夏のビジュアルなら数秒で生成できます。
青空も、入道雲も、透明な海も、きらめく水滴も、驚くほど自然に描いてくれる。

技術だけを比べれば、人間との差は急速に詰まってきてます。
それでも「人間のデザイナーの役割」は、これからも残り続けるとは思っています。

AIは「夏らしい絵」を描くことは得意。
でも、「今年の夏、人は何を見て安心する？」までは教えてくれません。

駅で自然と日陰を選ぶ人。
冷たい飲み物を手にした瞬間、少し表情が緩む人。
「どこへ行こうか？」より、「どこなら涼しいだろう？」と考える人。

そんな小さな変化は、街を歩き、人を見て、空気を感じなければ見えてきません。
デザインは、美しいものをつくる技術ではなく、その時代の空気を翻訳する仕事なのだと思っています。

なので、「毎年違う夏」をデザインしているわけではありません。
毎年違う人に向けて、同じ夏を描き直しています。

季節は繰り返す。
でも、季節を迎える人は、毎年少しずつ変わっていく。

社会も、価値観も、日常も形を変えていきます。
デザインは、その変化に気づく仕事です。

新しい表現を探すことよりも、新しくなった人の感覚を見つけること。
そこから、本当の「今年らしさ」は生まれるのだと思います。

来年も、同じように夏はやってくるでしょう。
青空は変わらず青く、蝉は同じように鳴く。
それでも私は、また「今年らしい夏」を探し始めるはずです。

それは、新しい素材や色を探しているのではありません。
新しい人を探すんです。

デザインは、季節を記録する仕事ではありません。
その時代を生きる人の感覚を、記録していく仕事なのだと思ってます。

了