J'ai payé 27€ pour "automatiser" la création de contenus et le résultat m'a terrifiée

Je vais être honnête : même si j’adore mon métier, il y a des jours où il me déprime tellement que j’hésite à tout plaquer 😭

Et je constate que ces jours sont plus fréquents depuis quelques temps 🥶

Pas à cause des plateformes en elles-mêmes, mais plutôt à cause du virage que le secteur est en train de prendre. Cette industrialisation dopée à l’IA qui promet de produire à la chaîne toujours + de contenus + performants avec toujours - d’effort…

Tout est templatisé, formaté (hook, re-hook, bouclage,…), et ça se voit comme le nez au milieu de la figure.

Et comme si ça suffisait pas, ces formules magiques sont désormais à la vente pour une bouchée de pain, façon “post à trous”, avec la promesse de créer genre “90 contenus en 15mn”.

Comme beaucoup de pro du secteur, ce genre de promesses me fait lever les yeux au ciel 🙄

Mais au bout d’un moment — blasée de regarder le ciel gris de Paris sûrement (et un peu d’instinct de survie aussi) — , j’ai voulu en avoir le coeur net.

En vrai, et si c’était pas si nul ?

Et si ça marchait ? 🤷‍♀️

Une fois le paiement validé, voilà que je reçois mon modèle Notion prêt à l’emploi par mail* 📨

Je suis toute excitée : je suis partagée entre l’espoir que ce soit vraiment révolutionnaire, et l’angoisse que le métier que j’exerce depuis près de 10 ans avec mon cœur et mes tripes finisse en ballottage.

Je clique.

Et là…

✨ TADAM ✨

Pour avoir bidouillé moi-même des modèles en tout genre sur Notion, je dois reconnaître que la construction de ce modèle est très efficace.

Il y a tout ce dont un SMM pourrait avoir besoin dans son workflow :

• de quoi poser et brainstormer des idées 💡

• de quoi suivre la production à chaque étape 👀

• de quoi les placer au planning 🗓️

• et même de quoi suivre les performances 📊

Mention spéciale pour l’approche “recyclage”, car l’outil vous permet de stocker les contenus de votre choix pour leur donner une seconde vie 👏

J’approuve à 200% l’idée : on a TELLEMENT de contenus qui gagneraient à être réutilisés (pour piocher dans les plans par exemple), re-pensé (avec un meilleur hook ou un meilleur montage), ou même repostés tels quels,… sauf que dans le flow, ils tombent souvent dans l’oubli et font usage unique 🪦

J’en parle dans un de mes articles :

Bref, je dois avouer que le modèle Notion est techniquement assez bien fichu, et pour savoir le temps que ça peut représenter (même avec l’IA Notion), je reconnaîs que 27€ pour structurer un process quand on est un petite équipe ou créateur indépendant, ça peut être intéressant.

Mais passons à ce qui nous intéresse vraiment :

La stratégie de contenus 🫣 🫣 🫣

Le modèle vous propose une section dédiée à la stratégie.

Et tout est fait pour mâcher le travail, ou en tout cas l’aiguiller.

Vous retrouvez des prompts qui vous aident à définir des thématiques de contenus, des sous-thématiques, des accroches, des structures de contenus,… Et vous avez même 90 idées de contenus à utiliser “tels quels” en remplissant les trous.

En naviguant, je saurais pas vous dire si j’étais mi-figue mi-raisin ou mi-bluffée mi-écoeurée héhé 😳

En tout cas, j’ai eu envie de tester tout de suite :

• Pour les accroches, c’est rien de plus qu’une Nième liste comme on en voit partout (vous savez, celles qu’on enregistre, qu’on sauvegarde, qu’on empile mais qu’on arrive jamais vraiment à s’approprier parce qu’elles ont un goût de réchauffé 🥲).

• En revanche, pour dégrossir les thématiques et sous-thématiques, c’est pas mal. Tout est orienté “pain points” — c’est à dire les freins que peuvent rencontrer vos cibles — donc ça ouvre le spectre, amène à réfléchir, et donne un champ des possibles.

Mais attendez la suite 😱

Sur le papier, la “structure” de la stratégie tient la route :

• y a une approche “partage d’expérience” pour des contenus plus humains / témoignages / storytellés

• une approche plus “pédagogie”, pour des contenus plus utiles

• une approche plus “sentiment d’urgence”, pour des contenus plus immédiats et “performants”

Etc.

C’est propre, c’est carré, c’est logique, y a rien qui dépasse.

Et encore une fois, comme tous les angles de contenus sont orientés autour des tensions liées à votre secteur, tout paraît vraiment à propos 🤩

Galvanisée et shootée à l’adrénaline, j’ai alors pensé à ma soeur.

Elle est brillante, trop douée, trop forte (et jdis pas ça parce que c’est ma soeur 😬)

Le truc c’est que ma soeur, bah elle est tatoueuse. Pas experte social media. Pas créatrice de contenus. Ta-tou-euse.

Donc comme beaucoup d’artistes indépendants, elle est coincée entre son métier et la dure réalité de devoir communiquer sur les réseaux pour se faire connaître (au moins localement).

Spoiler : elle déteste ça.

En voyant les capacités du modèle Notion, je me suis dit instantanément que ça pourrait un peu l’aider dans son quotidien, ne serait-ce que pour “trouver” des idées, et s’organiser.

Alors je lui ai fait la démo. Et sa réaction m’a foutu la claque dont j’avais besoin dans mon pic de dopamine 🥲

“Mmmh. Je pense pas que ce soit ça qui marche… fin… même si ça marche, c’est pas comme ça que je veux me positionner”

Pendant que le modèle Notion me parlait de créer des contenus d’une froideur inégalable :

Frein = Peur de regretter leurs tatouages
Angle 1 : “Et si un tatouage n’était pas une décision parfaite, mais un moment de vie ?”
Angle 2 : “J’ai longtemps attendu le tatouage parfait… et puis j’ai compris que ça n’existait pas.”
Angle 3 : “3 questions à se poser avant de choisir son tatouage.”
Angle 4 : “Le bon tatouage ne se choisit pas toujours avec la tête.”

Frein = Hésitation entre un tatouage machine et handpoke
Angle 1 : “Le handpoke transforme souvent un tatouage en moment.”
Angle 2 : “Un tatouage peut être très beau… mais ne rien te faire ressentir.”
Angle 3 : “Comment savoir si le handpoke est vraiment fait pour toi.”
Angle 4 : “La première fois que j’ai vu un tatouage handpoke, j’ai compris que ce n’était pas juste un tattoo.”

… j’oubliais que ma soeur, c’est un univers.

C’est tout un monde

Pas juste une pratique, une compétence ou pire : un service 🫠

Oui, factuellement, les gens qui envisagent de se faire tatouer peuvent avoir “Peur de regretter un tatouage”.

Factuellement aussi, ils peuvent “hésiter entre un tatouage machine et handpoke”.

Mais ils vont pas te choisir toi parce que tu as fait un post pédagogique (comme tous les autres tatoueurs btw 🥲).

Ils te choisiront pour ce que tu dégages,
ce que tu évoques,
ce que tu provoques.

Et ça, ça se construit autrement qu’avec des prompts ou des formules toutes faites. Autrement qu’en réfléchissant à des “posts” plutôt qu’à un territoire, une vision.

Et ça vaut pour tout hein, pas seulement pour les domaines artistiques, car si votre marque n’est qu’un “produit” ou un “service”, vous risquerez souvent d’être sur la sellette.

Juste après, ma sœur m’a partagé un compte Instagram et m’a invitée dans son monde, son univers. Quelque part peut être, sa vision.

Elle, ce qu’elle veut, c’est raconter des histoires. S’émerveiller et émerveiller les autres par la beauté de la nature. Marquer le temps. Sensibiliser. Façon conteuse, un peu rêveuse.

Finalement, son art et ses tatouages ne sont jamais une fin en soi.

Ce sont le moyen, le prétexte.

C’est autre chose que “3 questions à se poser avant de choisir son tatouage” hein ? 🫠 (je vous avais prévenu que ma soeur était trop forte).

Si vous continuez à vous demander “il faut poster quoi”, vous allez continuer à produire des choses moyennes. Parfois performantes, oui, mais souvent interchangeables.

Il y a quelques années, on sous-estimait le social media. Aujourd’hui, on ne doute plus de son importance mais on sous-estime encore ce qui fait la différence.

Parce que si l’IA démocratise l’exécution, elle rend la qualité encore plus dépendante de ce qu’elle ne peut pas produire : du jugement, du goût, de la sensibilité 🫀

Et ça, ça se “templatise” pas.

Non, ni à ma sœur ni à personne 😬

Attention, c’est pas que ça ne les “vaut” pas : le modèle Notion est très bien construit, l’approche est pertinente et loin d’être amatrice. Et au-delà de ça, ça a demandé beaucoup de travail je pense qui vaut biiiiiien plus que 27€ d’ailleurs.

Mais je ne le recommanderai pas pour plusieurs raisons :

1. Même avec ce type d’outil, il y aura toujours un énorme travail derrière (et c’est d’ailleurs précisé dans le Notion, OUF 😰).

   Comprendre, trier, adapter, arbitrer. Bref, réfléchir 🤡
   Pour l’utiliser et en faire des choses vraiment bien, vous y passerez toujours beaucoup de temps, et vous en perdrez aussi sûrement énormément. Donc si vous pensez que c’est un template miracle ou que ça remplace le fait d’avoir l’œil ou une expertise, vous risquez d’être déçu.

2. Bien communiquer, c’est pas exactement une question de recette.

   On peut tous suivre des formules, vous pouvez avoir la bonne idée, le bon angle, le bon format,… mais bien communiquer (sur les réseaux comme dans la vraie vie) c’est un tout : c’est complexe et subtil. Y a des quiproquo, des sous-entendus,… Parfois vous penserez que “pourtant vous avez tout fait bien 😭”, mais comme on dit, le diable se cache dans les détails : un mot en trop, un rythme pas tout à fait juste, une intention un peu floue,…

3. Et surtout (c’est peut-être ça le fond du sujet), je pense qu’on mérite mieux que ça.

   Aussi bien les marques que les utilisateurs d’ailleurs. Je pense qu’on mérite mieux qu’une “stratégie à trous”, et recommander de construire toutes les marques via un même modèle aussi cadré, ça revient à recommander de faire comme tout le monde (et donc de rien construire du tout 🙃).

Pour conclure, que vous dépensiez ces 27€ ou pas, je ne dirai qu’une chose :

Le problème, c’est pas l’outil,
c’est tout ce qu’il nous fait oublier en chemin,
dans l’euphorie générative… ou l’illusion du génie.

Merci à ma soeur de m’avoir rappelé les notions fondamentales 🫶
(et go soutenir son travail 🙃 )

Moi, c’est Margaux. Experte Social Media & Creative Strategist en freelance, après +8 ans en agence.

La Notif, c’est mon endroit pour remettre un peu d’ordre dans le bazar des réseaux… et t’aider à prendre les bonnes décisions (sans devenir fou au passage 🙃).

Si ça te botte, abonne-toi : c’est gratuit, et ça met de la joie dans mon petit cœur🫶

Et si tu es une agence ou un annonceur et que tu as besoin de renfort pour ta stratégie social media, tu peux consulter mon book et me contacter pour en parler !

*Disclaimer : le modèle est plus un système de génération de contenus qu’une vraie automatisation au sens agentique du terme.