Subir lo que rodea al iPhone

Hola, soy Javier Lacort y esto es Loop Infinito, podcast diario de Sataka. Empezamos. Hoy voy con una cuestión que en principio parece un titular pequeño y sin mucho recorrido y además este hace más de una semana, que es que Apple subió el precio de Apple Music y de algunos planes de Apple One en algunos países. Hasta ahí esa es simplemente la noticia y ya la habéis visto seguro, sobre todo si os atañe, pero si os la traigo ahora después de ese ruido inicial es precisamente porque no vengo con la noticia sin más, que no tendría sentido ninguno, sino que unos días después he querido tirar del hilo, le he cruzado con otras cosas de las que hemos estado hablando aquí hace nada también. Y sobre todo la he querido cruzar con los últimos números de Apple. Y os aviso de que hay bastante más chicha de la que aparece a primera vista. Voy primero con lo que ha pasado, que es muy rápido, y luego empiezo con los comentarios, que es donde está lo más interesante claramente. El 17 de julio... Yo estoy grabando esto solo unos pocos días después. Para vosotros es hace más o menos un par de semanas. Ese día, sin nota de prensa, sin comunicado, sin nada, simplemente cambiando los números en su web, Apple subió el precio de Apple Music. Aquí en España el plan individual pasa de 12 euros al mes. Lo digo redondeando un céntimo para hacer esto más fácil.

Perdón, pasa de 11 euros al mes quiere decir a 12 euros al mes. El familiar a 20 euros al mes y el de estudiante a 7 euros al mes. Es la primera subida en casi cuatro años. La anterior fue a finales del 22. Y en paralelo también han subido algunos planes de Apple One. Ya sabéis, el paquete que agrupa Music, TV, iCloud Plus, Arcade y según el nivel, Fitness Plus y allá donde funcione News Plus. El paquete individual de Apple One se queda igual, pero el familiar sube un par de dólares y el Premiere más completo sube otros dos. Cuando algún medio les ha pedido explicaciones a Apple, Apple ha respondido con una sola frase, que os lo digo tal cual porque es importante para el resto del episodio. La explicación que ha dado es... Como consecuencia del aumento de los costes de licencia, Apple Music sube su precio a partir de hoy. Fin de la comunicación oficial. Ya está y ahora empieza lo que creo más interesante. Primer detalle que llama la atención, la justificación, los costes de licencia, los royalties, es decir, lo que Apple paga a los sellos, editoriales, artistas y sus representantes para poder tener la música en su catálogo. Suena razonable, el problema es que si te basas los últimos resultados financieros de Apple, los del segundo trimestre fiscal de este año, la división servicios, que es donde vive Apple Music, ha marcado un récord total, 81.000 millones de dólares en un solo trimestre.

Y ojo, los márgenes de esa división no son los de las divisiones de hardware, son márgenes de software puro, digamos, muy altos, muy por encima de lo que deja un iPhone, un Mac, un iPad o un Apple Watch. Es decir, justificar una subida mundial de precios apelando a que suba los costes en la división que acaba de marcar su mejor cifra histórica con los mejores márgenes que tiene la empresa es una lectura generosa. por decirlo suavemente. Y ojo que yo no digo que el coste de las licencias no haya subido. Seguro que sí. Lo que digo es que si esa fuera la razón real con esos márgenes, Apple seguramente podría absorberla un poco más de tiempo sin despilinarse mucho. Pero no. Sube porque puede y sube porque le conviene. Y ahora vamos a ver por qué le conviene que es lo realmente conchicha aquí. El segundo detalle es que esta subida no llega sola. Por eso digo lo de conectar un poco los puntos con lo reciente. Hace muy pocas semanas, también hice un episodio sobre aquello, Apple anunció su vida de precios en prácticamente todos sus frentes. A finales de junio, creo que fue, subió Mac, subió iPad 200, 300 pavos según el modelo, echándole la culpa a la crisis de memoria, que ya sabía venir, ya era algo muy anticipado. El iPhone en algunos países se ha encarecido entre un 8 y un 10%, en otros no. Lo de Japón, por ejemplo, es por el debilitamiento del yen.

Y, ojo, iCloud Plus. almacenamiento de Arnubia y algún servicio extra ha subido entre un 10 y un 55% en 8 países. ¿Qué países? Muy concretos. Nigeria, Turquía, Vietnam, Japón, Egipto, Nueva Zelanda, Filipinas, Indonesia. Es decir, son mercados con divisas o débiles o muy volátiles o con mucha inflación en los últimos tiempos. Y Apple los está usando como espacios donde ajustar precios de una forma mucho más agresiva de lo que se atreve seguramente a hacer en Estados Unidos o en Europa. Y encima ahora, además de todo eso, llegan las subidas de... Apple Music y Apple One. Es decir, en cuatro semanas ha habido siete o ocho movimientos distintos y todos en la misma dirección, para arriba. Esto ya no es reaccionar a un problema. Esto al final es una campaña claramente estratégica de aumento del ingreso medio por usuario, lo que en la jerga se llama ARPU. Y esa clase de estrategias nunca se improvisan. Siempre se decide en esas reuniones en el Apple Park, siempre se cuadran con los objetivos anuales y se suelen ejecutar por tandas. Esto que estamos viendo estas semanas es justo eso. Siguiente detalle, y aquí engarzo con dos episodios muy recientes de este podcast. Hace poco os conté... Perdón, hace poco no os lo conté, ahora que caigo, porque lo programé para otros días del futuro. Perdón, ya sabéis que estos episodios son grabados antes de irme de vacaciones. En cualquier caso, en unos días os contaré, entre otras cosas, que la fidelidad al iPhone en Estados Unidos ha llegado al 87%.