Meta lance le mode IA directement dans la barre de recherche Facebook

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On analysera ensemble comment Cogedim a fait basculer son compte Google Ads vers une logique de pilotage à la valeur, avec des résultats exceptionnels.

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🗓️ Au programme cette semaine :

1️⃣ (SEA) : Microsoft Ads déploie le ciblage hiérarchique LinkedIn sur le Search

2️⃣ (SMA) : Meta lance le mode IA directement dans la barre de recherche Facebook

3️⃣ (SEA) : Google Ads passe la facturation de certaines campagnes Demand Gen au CPM

4️⃣ (GEO) : Bing Webmaster Tools dégaine 4 indicateurs inédits pour mesurer tes citations IA

Microsoft Ads proposait déjà depuis un certain temps d'utiliser les données de LinkedIn pour cibler les publicités. Aujourd'hui, Microsoft va plus loin en étendant cette capacité à de nouveaux objectifs publicitaires sur son réseau. Le but est de te permettre d'exploiter les données professionnelles des utilisateurs LinkedIn pour affiner tes campagnes sur le Réseau de Recherche (Search) et le Réseau d'Audience (Audience campaigns).

Changements pour les annonceurs :

• Nouveau filtre de ciblage : Tu peux désormais cibler tes prospects en te basant sur 10 niveaux hiérarchiques différents (seniority levels), directement récupérés depuis les profils LinkedIn.

• Idéal pour le B2B : C’est une excellente mise à jour pour toi si tu cherches à atteindre spécifiquement les décideurs clés au sein des entreprises. Tu vas pouvoir réduire la déperdition et affiner ton ciblage pour que chaque promotion touche exactement la bonne audience.

• Plus de flexibilité : Tu as la possibilité de configurer ces nouvelles catégories de ciblage LinkedIn à deux endroits : au niveau de ta campagne globale, mais aussi au niveau de ton groupe d’annonces (déjà disponible dans les régions Amériques, EMEA et APAC).

• Attention à la fiabilité des données : Garde à l’esprit que ce ciblage se base sur ce que les utilisateurs déclarent. Tu n’es pas à l’abri de toucher une audience non qualifiée si les personnes ont menti sur leur poste. Cependant, LinkedIn tente de limiter ce problème en poussant de plus en plus son système de vérification de profil par pièce d’identité.

Meta vient de déployer une nouvelle fonctionnalité majeure sur Facebook : le “AI Mode”. Désormais, au lieu d’afficher une simple liste de résultats classiques lors d’une recherche, Facebook utilise son intelligence artificielle (Meta AI) pour répondre directement aux questions. Ces réponses générées par l’IA s’appuient sur des contenus publics tirés des Groupes Facebook, des Reels et d’autres applications de l’écosystème Meta, avec pour objectif de fournir de “vraies réponses basées sur l’expérience de vraies personnes”.

Garde un œil ouvert et sois prêt à t’adapter, car pour l’instant, le fonctionnement exact reste mystérieux. Meta n’a pas expliqué comment son IA sélectionnait les publications, ni si les marques et les créateurs seraient avertis lorsque leur contenu est utilisé pour formuler une réponse.

À partir du 15 juillet, Google Ads modifie la façon dont il facture certaines campagnes Demand Gen (Génération de la demande) diffusées sur Google Discover. Les campagnes qui sont spécifiquement optimisées pour les conversions après affichage (VTC - View-Through Conversions) vont passer d’une facturation au coût par clic (CPC) à une facturation au coût pour mille impressions (CPM). Google justifie ce changement par le fait que les conversions après affichage dépendent des vues (l’utilisateur voit l’annonce sans cliquer dessus), rendant le modèle CPM beaucoup plus logique et aligné avec cet objectif.

Changements pour les annonceurs :

• Une transition automatique : Si tu utilises l’optimisation pour les conversions après affichage (VTC) sur tes campagnes Demand Gen, tu n’as aucune action à effectuer. La bascule du CPC au CPM se fera automatiquement le 15 juillet. (Si tu n’utilises pas cette optimisation, rien ne change pour toi).

• Impact sur tes performances et ton budget : Prépare-toi à voir des évolutions dans tes rapports. Comme tu vas payer pour les impressions plutôt que pour les clics, le rythme d’épuisement de ton budget (pacing) et ton volume d’impressions risquent de changer. C’est le bon moment pour réévaluer si l’optimisation VTC correspond toujours à tes objectifs, surtout si tu es plutôt axé sur la performance liée aux clics.

• Une option de retrait (Opt-out) possible : Si tu souhaites absolument conserver une facturation au clic (CPC) pour ces campagnes, tu en as la possibilité. Pour empêcher ce changement de facturation, tu devras simplement te rendre dans les paramètres de ta campagne et y désactiver l’optimisation des conversions après affichage.

Microsoft vient d’enrichir le rapport de performance IA de Bing Webmaster Tools avec quatre nouvelles fonctionnalités majeures (actuellement déployées mondialement en préversion). L’enjeu de cette mise à jour n’est plus simplement de te dire si ton contenu apparaît dans les réponses générées par l’IA (comme Microsoft Copilot), mais de t’aider à comprendre pourquoi il y figure, sur quels thèmes précis, et quelle est ta réelle part de visibilité face aux autres sources.

Changements les annonceurs :

• Analyse tes citations par intentions et par thèmes : Fini l’analyse basée uniquement sur des mots-clés bruts. Bing classe désormais les requêtes où tu es cité selon l’intention de l’utilisateur (information, achat, apprentissage...) avec la fonction Intents, et les regroupe par grappes de concepts via Topics.

• Découvre ta “Part de Citation” (Citation Share) : C’est la nouveauté la plus puissante. Tu vas enfin pouvoir mesurer ta visibilité relative. Sur une requête donnée, Bing t’indique quel pourcentage de l’espace de citation tu captes par rapport à toutes les autres sources retenues.

• Suis l’impact de tes actions dans le temps : Grâce à la nouvelle fonction Compare, tu peux superposer et comparer tes citations sur différentes périodes (ex: les 30 derniers jours vs le mois précédent).

• Ne confonds pas visibilité et visites : Reste prudent, Microsoft insiste sur le fait que ces métriques sont “observationnelles” (aucun concurrent n’est d’ailleurs dévoilé). Une forte présence dans les citations IA ne se transforme pas mécaniquement en trafic vers ton site, car les réponses génératives limitent souvent le besoin de cliquer.

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