6 nouveaux champs pour apparaître dans le Shopping IA de Google

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Comment piloter et optimiser ta stratégie Google Ads en 2026 ?

Le mardi 30 juin à 11h, JVWEB décrypte la stratégie lean gen de son client Cogedim.

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🗓️ Au programme cette semaine :

1️⃣ (SEA) : Mise à jour Google Ads : modification des enchères cibles pour les campagnes limitées par le budget

2️⃣ (SEA) : 6 nouveaux champs Merchant Center pour préparer ton catalogue au Shopping IA

3️⃣ (SEA) : Google teste des libellés « Meilleure correspondance » sur les annonces

4️⃣ (SEO) : Déploiement élargi des rapports de performance IA dans Google Search Console

Google modifie le comportement de ses stratégies d’enchères intelligentes (CPA cible, ROAS cible) quand une campagne est bridée par son budget. Objectif affiché : réduire la volatilité et rendre les performances plus prévisibles. Jusqu’ici, une campagne contrainte pouvait « surperformer » sa cible (un CPA réel à 5 $ pour une cible réglée à 10 $). À partir du 17 août 2026, l’algorithme va coller au plus près de l’objectif déclaré, au prix de cette surperformance.

Changements pour les annonceurs :

• Application stricte des cibles : si ta cible est à 10 $ mais que ton CPA réel tourne à 5 $, le système visera de nouveau les 10 $. Tu risques donc de payer tes conversions plus cher pour un volume équivalent.

• Un outil dédié dès le 6 juillet : les comptes concernés recevront une notification vers le nouveau Bid Target Adjustment Tool, qui identifie les campagnes impactées et applique des correctifs en un clic.

• Deux options avant le 17 août : soit tu abaisses manuellement ta cible au niveau de tes performances actuelles pour conserver ton coût d’acquisition, soit tu ne changes rien et tu laisses tes coûts remonter vers la cible initiale.

• Effet de bord positif : augmenter le budget d’une campagne limitée ne déréglera plus brutalement l’algorithme, puisqu’il reste bridé par la cible.

• Exceptions : les campagnes pour applications et les campagnes vidéo (Reach / VVC) conservent l’ancien comportement.

Lors du Google Marketing Live 2026, Google a discrètement ajouté six nouveaux attributs « conversationnels » dans le Merchant Center. Leur but : aider les IA de Google (Mode IA dans la Recherche, Gemini) à mieux comprendre tes fiches produits.

Changements pour les annonceurs :

• Six nouvelles données à renseigner : Question and Answer (FAQ produit en questions / réponses), Document Link (manuels, garanties, fiches techniques en PDF), Related Product (accessoires ou pièces liées), Item Group Title (titre générique regroupant les variantes), Variant Option (taille de cadre, capacité de stockage...) et Popularity Rank (score de 0 à 100 sur la popularité du produit dans ton catalogue).

• 100 % optionnels et sans risque : ces attributs n’impactent ni l’approbation de tes produits ni la diffusion classique de tes annonces Shopping. En cas d’erreur de format, Google ignore simplement l’attribut sans pénaliser le produit.

• Comment les transmettre : via un flux de données supplémentaire (Google Sheets, TSV, XML) sans toucher à ton flux principal, ou directement par l’API Merchant Center si ton catalogue change souvent.

• Par où commencer : concentre-toi sur tes 100 meilleurs SKUs et priorise les attributs Question and Answer (souvent récupérables depuis les FAQ de ton site) et Popularity Rank.

Google expérimente de nouvelles étiquettes visuelles, du type « Meilleure correspondance » (Strongest match) ou « Forte correspondance » (Strong match), directement sur certaines annonces payantes du Search. Confirmé par Ginny Marvin (Google Ads Liaison), ce test vise à aider l’internaute à repérer plus vite les annonces les plus pertinentes face à son intention. Pour l’instant, c’est limité à un petit pourcentage d’utilisateurs aux États-Unis.

Changements pour les annonceurs :

Un possible avantage de visibilité : si le test est concluant et généralisé, les annonces qui décrochent ce libellé pourraient gagner en confiance et en taux de clic. À l’inverse, les annonces jugées moins pertinentes risquent d’être zappées.

Pas de nouvel algo de classement : Google ne crée pas un nouveau critère, il rend simplement visibles ses signaux de qualité et de pertinence déjà existants dans ses systèmes d’enchères.

Prime à la pertinence : c’est un rappel que l’alignement parfait entre ton annonce et l’intention de recherche exacte reste central.

Aucune action immédiate : le test est à un stade précoce, rien à faire pour l’instant, mais c’est un signal clair que l’Ad Strength et le Quality Score doivent rester une priorité.

Google confirme l’extension progressive de son nouveau rapport de performance dédié à l’Intelligence Artificielle au sein de la Google Search Console.

Initialement limité au Royaume-Uni, ce rapport est désormais accessible à un plus grand nombre d’utilisateurs à l’international (États-Unis, Inde, Suisse, etc.).

L’objectif de ce rapport est de permettre aux éditeurs de sites web de mesurer la visibilité de leur contenu directement dans les nouvelles fonctionnalités génératives de Google (comme les aperçus IA ou le Mode IA dans la recherche).

Changements :

• Nouvelles métriques de visibilité IA : Les webmasters peuvent désormais isoler les performances de leurs pages spécifiquement dans les réponses générées par l’IA. Le tableau de bord fournit des données détaillées sur les impressions, les pages concernées, la répartition par pays, les appareils utilisés et les dates.

• Absence des données de clics : Il est important de noter que, pour le moment, le rapport se concentre sur la visibilité (les impressions). Il n’inclut pas encore les données relatives aux clics réels générés depuis ces encarts d’Intelligence Artificielle vers le site web.

• Déploiement progressif : John Mueller (Google) a précisé que ce déploiement se fait de manière incrémentale. Les comptes sont mis à jour par vagues successives afin que Google puisse analyser les retours des utilisateurs. Un peu de patience est donc requise si le rapport n’apparaît pas encore sur ton compte.

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