Cómo ganar una campaña electoral en la era del scroll infinito y el streaming

Acabo de leer el libro ‘Cómo ganar unas elecciones’ del consultor César Calderón, donde disecciona con un estilo narrativo fresco y entretenido los entresijos de las estrategias de comunicación de once campañas electorales que van desde las de Felipe González, Cristina Kirchner, Sebastián Piñera, Ronald Reagan, Barack Obama o Donald Trump a otras llevadas a cabo por el equipo del autor, como las de las primarias de Eduardo Madina o las extremeñas del ya desaparecido Guillermo Fernandez Vara.

Os recomiendo este ensayo, sobre todo si estáis interesados en saber cómo se mueve el negociado de la comunicación política, un oficio más profesional de lo he algunos se piensan y en el que se combina la virtud de hacer los mejores diagnósticos y de saber captar el momento político y social con la capacidad de ofrecer los mensajes que mejor conecten con los ciudadanos llamados a las urnas.

Su lectura nos confirma una realidad: el voto es emoción y es conexión: se centra en buscar y fortalecer un vínculo lo suficientemente fuerte como para que ese potencial votante deje de ser potencial y se convierta en real, en alguien que la mañana de las elecciones decide ir al colegio electoral y coger la papeleta de ese candidato o candidata en el que ha confiado por alguna razón que quizás no sea ni capaz de explicar.

El libro es útil y es práctico. Si trabajas en comunicación política, te puede servir para recabar ideas que luego puedes aplicar en los equipos en los que estés trabajando. Y si simplemente te interesa saber de qué va este oficio de la consultoría política, también ayuda, y mucho, a entender cómo está impactando este nuevo paisaje de redes sociales, plataformas de streaming y mensajes cortos en el modo en el que se relacionan los dirigentes públicos con el ciudadano.

Y, sobre esto, un último apunte. Cesar Calderón describe con profusión y precisión algunas de las campañas más exitosas del neopopulismo que nos azota, como la del Brexit o la del propio Trump y ofrece en su epílogo recetas para combatir, desde posiciones más constitucionales, la riada salvaje de mensajes mentirosos y disparatados que caracteriza estos procesos populistas. Nos convendría a todos tomar nota de algunos de esos consejos.

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