Lembro-me de uma frase que ouvi nos tempos de escola, que era mais ou menos assim:
“Há mais mistérios entre o céu e a Terra do que sonha a vã filosofia.”
Bem, agora posso dizer assim:
“Há mais mistérios no Substack do que sonha a vã Newsletter.”
O que achou? Que tal você reformular a frase? Deixe sua ideia lá no chat… pode ser divertido.
A seguir, você irá ver minha análise sobre alguns dos maiores perfis aqui do Substack e de alguns em específico e destacarei ideias e insights e a conclusão a qual cheguei depois disso tudo e o que você pode começar a aplicar.
#1 - Two Percent with Michael Easter
Fala sobre saúde e mentalidade (inglês);
Página minimalista;
139k assinantes;
Recomenda ao menos 4 Newsletters;
Tem um Podcast;
Link com domínio próprio;
Thumbnails (aparentemente retiradas de banco de imagens e/ou próprias dele), quero dizer, não aparentam ser geradas por IA’s.
Publica a cada 2 ou 3 dias;
Ele tem muita autoridade e relevância no nicho dele;
O primeiro post destacado tem o título traduzido: “Comece aqui, o melhor de Dois Porcento com Michael e como funciona.”
O Instagram dele tem mais de 97 mil seguidores e o link da bio direciona para a Newsletter;
Ele curte e faz restack de outros perfis.
» Análise do post de destaque:
Ele começa com uma chamada rápida e direta para a newsletter, enfatizando o assunto da qual ela trata; depois, lista uma série de artigos (muitos artigos) favoritos separados por tópicos.
» Sobre a assinatura:
Ele inicia detalhando de forma geral, uma frase que me chamou a atenção foi: “Informações que você não vai encontrar em outro lugar”.
Depois continua com as diferenças para cada tipo de assinatura.
Não vou detalhar muito aqui, senão o texto vai ficar muito extenso, aliás, eu ia colocar esse artigo com paywall, tem muito ainda a ser destacado e muitos pontos que merecem atenção, (leia até o final) se no fim desse artigo, algum insight tiver feito sentido pra você, deixe seu comentário para eu saber disso e trazer mais conteúdos como esse. Aproveite enquanto ainda é de graça.
A assinatura paga dele custa $6,87/mês ou $68,70/ano. O plano de membro fundador $247/ano. Ele também fala dos benefícios e transformação vivenciadas pelos usuários, mais o porque do nome “2%”.
Próxima análise:
#2 - Lindsey Mack’s Substack
Não tenho muito o que dizer dessa, mas vale destacar alguns pontos:
Fala sobre neurodivergência (inglês);
Tem 3 Newsletters, no total 59k assinantes;
Página minimalista;
Recomenda uma única Newsletter dela mesma;
Todas as Notes são menções diretas para as próprias postagens;
Não há posts gratuitos, todos tem paywall;
Não tem nenhuma página especial.
Próxima análise:
#3 - Future/Proof de Dan Koe (Esse é uma das maiores Newsletters aqui, senão a maior)
Newsletter número 1 em Filosofia;
273k assinantes;
Capa simplista, fundo preto com o texto “CREATE”; tem um outro perfil que usa exatamente a mesma capa, vou falar dele mais abaixo;
Página minimalista;
Faz 6 recomendações;
Thumbnails padronizadas, todas são em preto e branco, assim como a capa, logo e imagem de perfil.
A assinatura custa $17/mês ou $150/ano;
Newsletter com domínio próprio;
Vale destacar que o Instagram dele tem mais de 1,7 milhões de seguidores e link da bio vai direto para a Newsletter;
E o Youtube com 1,31 milhões de inscritos, também com link direto para a Newsletter;
O post destacado na tela inicial é nada mais nada menos do que um livro inteiro, de graça, mas você pode comprar a versão física se quiser; muitas pessoas adquirem a versão física apenas para apoiar o autor, como forma de agradecimento pelo conteúdo. Impressionante não é!
O email de boas-vindas é simples, claro e direto.
E todo o conteúdo dele se resume no que é o próprio Substack na minha visão: PROFUNDIDADE, clareza, conteúdo de valor.
Próxima análise:
#4 - Bage News - Bagetti
Esse é o cara que usa a mesma capa do Dan Koe, ele não copiou e colou diretamente, pois se percebe que a fonte do texto é diferente, mas fica claro que copiou 99,9%, inclusive o estilo da foto de perfil, kkkk.
É assim que se “rouba como um artista”? Não sei… tenho minhas dúvidas…
Veja a comparação:
Fora isso, é uma newsletter como qualquer outra, ele também tem um canal no Youtube, acho que cheguei aqui no Substack por um vídeo dele. Hehe. De qualquer forma, obrigada Bagetti.
Piensas que acabó?! No! Ainda tem mais…. Agora vou te mostrar alguns dados que eu realmente paguei numa masterclass para ter acesso, mas não é sobre o Substack em específico, mas sobre o mercado de Newsletter em geral:
Página da Morning Brew:
Página da The News:
Achou a diferença? Quero dizer, achou a semelhança?
Observe que as duas usam a expressão: “Mais inteligente em 5 minutos”, a The Peak também usava esse mesmo texto, mas atualmente ela mudou.
Nessa parte eu copiei, me inspirei, veja como ficou a minha:
Headline (Proposta de Valor): Em vez de “Assine minha news”, use “Torne-se mais inteligente em 5 minutos”. O benefício é imediato.
Campo Único: Solicitar apenas o e-mail no primeiro momento. Pedir nome ou whatsapp reduz a conversão.
Prova Social: Frases como “Junte-se a 100.000 leitores”.
Botão (CTA): Substitua “Enviar” por termos de posse ou ação, como “Quero ler” ou “Inscrever-me grátis”.
Outras ideias:
Tem parcerias/patrocínios, geralmente apresentado no final de cada artigo;
A maior parte da renda não vem das assinaturas, a grande maioria das Newsletter são grátis, a renda vem da venda de produtos, serviços e das parcerias. A newsletter é só um meio, um caminho de proximidade com o público.
Muitas das grandes Newsletter tem programa de indicação, aqui no Substack tem essa opção e é relativamente fácil de configurar;
Não há fórmula mágica, não há um atalho. Mas claro que precisa ajustar e definir alguns pontos estrategicamente, nem tudo é fantasia. Mas o que de fato faz a máquina funcionar é o valor entregue / o valor percebido pelas pessoas do outro lado da tela….
*Esse texto ficou tão longo que até apareceu uma mensagem dizendo que está próximo ao limite do tamanho do email, então vou ficando por aqui… me conta se quer uma parte 2!
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