[NS#29] Czego nie mogę Ci dać w mailach i artykułach

Wakacje leniwie się toczą, a ja z właścicielami marek i biznesów opracowuję plany na okres wrzesień - grudzień. Dlatego dzisiaj mam dla Ciebie kilka ważnych tematów, idealnych na pierwszy tydzień sierpnia, trochę motywacji, inspiracji i nowych obowiązków.

Zaczynamy!

1. Czego nie mogę Ci dać w mailach i artykułach

2. Siedem kierunków, w które idą dziś duże marki, twórcy i eksperci

3. Uwaga: oznaczaj treści generowane przez AI

Uwielbiam pisać i dzielić się z Tobą moją wiedzą i doświadczeniem.

Mogę cię wiele nauczyć w e-mailu, opowiedzieć na co zwracać uwagę budując markę, jakich narzędzi używać, jak tworzyć treści, oferty i kampanie.

Często to robię w Notatkach strategicznych, na blogu lub webinarach i mam nadzieję, że to jest dla Ciebie inspirujące.

Ale są pewne granice tego, co mogę zrobić poprzez treści online.

To czego nie mogę w ten sposób zrobić, to przyjrzeć się Twojej sytuacji.

Nie widzę Twojej niszy, Twoich treści, Twoich niedopracowanych pomysłów.

Nie mogę Ci doradzić, który kierunek kontynuować, a który porzucić.

Nie mogę zobaczyć, dlaczego Twoje posty nie konwertują, a Twój profil się nie rozwija,

ani dlaczego co kilka miesięcy zaczynasz od nowa, zamiast budować już kolejny etap.

Te ciągłe zmiany, kręcenie się w kółko, to nie brak umiejętności — to brak kogoś przy Tobie, kto podpowie lub przedyskutuje z Tobą najlepsze opcje, a Ty przestaniesz się wahać i zaczniesz działać z większym impetem.

Właśnie po to są spotkania WDROŻENIE PRO I MENTORING LAB w projekcie rozwojowym Business & Brand System.

W obu programach spotykasz się ze mną na żywo, aby przyjrzeć się Twoim działaniom, Twojemu biznesowi i odpowiedzieć na Twoje pytania.

Dodatkowo, otrzymujesz pakiet materiałów i narzędzi: szablony, podpowiedzi, zajęcia z AI, bibliotekę bonusów i grupę osób, która wspiera i rozumie.

Właśnie zakończyłam nabór do grupy sierpniowej WDROŻENIA PRO, a do MENTORING LAB zostały ostatnie dwa miejsca. Gratuluję wszystkim osobom, które dołączyły i startujemy 25.08!

Jesień zapowiada się u mnie intesywnie, jednak jeszcze jest szansa na jedną grupę WDROŻENIE PRO w najbliższym czasie.

Zapraszam do grupy wrześniowej!

Pamiętaj, że ilość miejsc jest bardzo ograniczona. Nie ma co zwlekać.

Chcesz tej jesieni mieć wsparcie i efekty?

Masz jedyną okazję.

Dołącz do wrześniowej grupy:

REZERWUJ MIEJSCE

Nie odkładaj decyzji na kolejny raz, ponieważ jesień mam bardzo intensywną, dużo nowych projektów, i to może być ostatnia grupa mastermiandowa w najbliższym czasie.

Kto czytał już ten artykuł, może ten punkt pominąć.

Ale, jeśli Cię ominął, to tak jak obiecałam, przeanalizowałam rozmowy, raporty i wnioski, które pojawiły się po Cannes Lions — jednym z najważniejszych wydarzeń dla branży kreatywnej, marketingowej i mediowej.

Zajęło mi to kilka godzin, mam nadzieję, że docenisz :) i skorzystasz, bo wyłuskałam naprawdę ważne kierunki i wskazówki.

Nie interesowała mnie jednak relacja z samego festiwalu, lecz to, co działania i decyzje największych marek mówią nam o przyszłości komunikacji.

Z tych obserwacji wyłania się kilka wyraźnych zmian.

Niezależnie od tego, czy pracujesz dla dużej organizacji, prowadzisz własny biznes, czy rozwijasz markę ekspercką, przeczytaj siedem kierunków, które moim zdaniem warto dziś obserwować.

Daj mi znać, czy również zauważasz te zmiany i który z tych trendów będzie miał największy wpływ na Twoją markę.

Zapraszam do lektury:

Nowe zasady oznaczania treści generowanych przez sztuczną inteligencję weszły w życie 2 sierpnia 2026 roku w całej Unii Europejskiej, w ramach stopniowego wdrażania unijnego aktu o sztucznej inteligencji (AI ACT). Przepisy te kładą ogromny nacisk na przejrzystość (art. 50 AI Act), aby użytkownicy internetu mogli łatwo odróżnić materiały syntetyczne od autentycznych.

Jeśli jesteś profesjonalnym użytkownikiem (media, influencerzy, agencje marketingowe, firmy) musisz:

• stosować widoczne etykiety (tekstowe lub graficzne) w przypadku publikacji deepfake’ów – czyli realistycznych obrazów, dźwięków lub wideo, które mogłyby zostać uznane za autentyczne.

Obowiązek ten dotyczy również tekstów informujących o sprawach interesu publicznego (np. o polityce, wyborach, ważnych wydarzeniach społecznych), jeśli zostały one wygenerowane lub istotnie zmienione przez AI i nie przeszły rzetelnej, merytorycznej kontroli człowieka.

Jak to wygląda w praktyce?

Prawo nie narzuca jednego sztywnego komunikatu tekstowego, ale Komisja Europejska wspólnie z ekspertami przygotowała specjalny Kodeks postępowania w zakresie przejrzystości. Wprowadzono m.in. uniwersalne, unijne ikony oraz sugerowane frazy:

• „AI GENERATED” / „Materiał wygenerowany w całości przez AI”

• „AI MODIFIED” / „Obraz zmodyfikowany przy użyciu AI”

• „Głos wygenerowany przez AI; obraz z autentycznego nagrania”

❌ Jakie są wyjątki?

• Użytek czysto prywatny: Osoby fizyczne publikujące hobbystycznie lub w celach prywatnych (niezawodowych) są zwolnione z tych obowiązków.

• Funkcje pomocnicze: Korekta gramatyczna, formatowanie tekstu czy automatyczne poprawianie jakości zdjęcia w programach graficznych (nie tworzące nowej zawartości) nie wymagają oznaczania.

• Sztuka, satyra i fikcja: W dziełach artystycznych czy memach obowiązek ujawnienia użycia AI nadal istnieje, ale można to zrobić w sposób dyskretny, który nie zakłóca odbioru utworu.

🕒 Okresy przejściowe i drastyczne kary

• Materiały udostępnione przed 2 sierpnia 2026 roku nie muszą być oznaczane wstecz, chyba że zostaną użyte na nowo w nowych celach (np. w nowej kampanii reklamowej).

Za ignorowanie zasad przejrzystości przedsiębiorstwom grożą gigantyczne kary finansowe: do 15 milionów euro lub do 3% całkowitego, światowego rocznego obrotu finansowego z poprzedniego roku. W Polsce nadzór nad tym obszarem docelowo ma sprawować nowo powoływana Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji (KRiBSI).

W tych Notatkach to już prawie wszystko (przeczytaj post scriptum), ale szykuję w tym tygodniu jeszcze ciekawą propozycję, czytaj moje maile, szczegóły wkrótce!

Pięknego dnia

Joanna

PS

Znasz efekt “bujanego konika” w biznesie? Jeśli nie, koniecznie obejrzyj