🏨 전 세계 호텔의 94%, AI 검색에서 안 보인다고?

안녕하세요! 히치하이커 대표 김다영입니다. 6월의 두 번째 뉴스레터입니다.

이번 달에는 한 지자체의 관광스타트업 1:1 컨설팅 프로그램에 홍보마케팅 컨설턴트로 참여했는데요. 평소 온라인 홍보에 큰 어려움을 겪던 대표님들이 짧은 세션만으로도 큰 방향성과 힌트를 얻어가시는 것을 보면서, 매번 큰 보람을 느끼는 시간입니다.

그래서 이번 주에는 검색과 노출 등 홍보 마케팅에 큰 인사이트를 얻으실 수 있는 굵직한 두 가지 뉴스를 중심으로, 지난 2주간 업데이트된 주요 기사를 전해 드립니다.

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✈️ 이번 주 히치하이커가 업데이트한, 글로벌 여행산업의 주요 이슈를 소개합니다

생성형 AI와 대형언어모델(LLM)이 검색의 첫 단계를 장악하면서 소비자가 여행을 탐색하고 예약하는 방식이 근본적으로 바뀌고 있습니다.

얼마 전 공개된 스키프트 데이터와 인공지능 서밋의 핵심 세션에서 가장 큰 충격을 던진 데이터는 “현재 전 세계 호텔의 94%가 AI 검색에서 완전히 보이지 않는(Invisible) 상태”라는 사실입니다. 각 기업별로 너무 늦지 않게, 신속한 대응이 필요한 시점입니다.

영국의 미디어 측정 기업 디지털 아이(Digital i) 리포트에 따르면, 한국인의 유튜브 일평균 시청 시간은 161.5분으로 조사 대상 20개국 중 압도적인 세계 1위를 기록했습니다.

이는 글로벌 평균의 1.6배를 웃도는 수치로, 대한민국 소비자에게 유튜브는 단순한 동영상 플랫폼이 아니라 일상의 정보 탐색에서 나아가 실제 소비 결정까지 이루어지는 절대적인 디지털 생태계임을 보여줍니다. 여행 소비도 예외가 아니겠죠.

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✈️ 유튜브 ‘히치하이커TV’를 운영하면서 포착한, 여행 소비자의 새로운 동향과 니즈를 소개합니다.

이번 주 유튜브에서는 상반기 결산 에피소드를 준비했습니다. 사실 저희 채널에게 올 상반기는 큰 기회와 전환점이었는데요. 총 4번의 해외 취재와 1번의 인터뷰 협업을 통해 점점 커지는 유튜브 미디어의 힘을 실감하고 있습니다. 이 과정에서 여행업체들이 유튜브에서 해결하기 어려운 지점에 대한 니즈도 좀더 깊이 파악할 수 있었고요.

하지만 B2B 협업이 계속되다 보면 정작 구독자들의 생각을 읽고 반영하는 게 갈수록 어려워지게 됩니다. 그래서 하반기 콘텐츠 기획 방향에 대해 고민하다가, 먼저 의견을 묻는 콘텐츠를 만들어보기로 했습니다. 이런 아이템은 어떨까, 이 코너 계속 할까말까요 등 질문을 던지면서 제 생각을 먼저 털어놔야겠다고 말이죠.

역시나 많은 분들이 댓글로 생각을 공유해주시는 걸 보면서, 유튜브는 다시 한번 소통이 가장 중요한 미디어라는 걸 깨닫습니다. 일방향으로 정보만 제공하는 콘텐츠도, 일관성과 전문성이 없는 콘텐츠도 유튜브 세계에서는 오래 버티지 못합니다. 결국은 저의 방향성과 비전을 솔직하게 공유하면서 이끌어 가야한다는 점에서, 유튜브도 작은 ‘비즈니스’라는 점을 상기하게 됩니다.

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🆕 히치하이커의 새로운 소식을 전합니다. 여행업계의 각종 행사, 모임 등의 광고를 희망하시면 여기에 관련 내용을 남겨주세요!

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🇲🇾 [4월/취재 지원] 2026 말레이시아 관광청 메가팸에 한국 미디어로 참가해 쿠알라룸푸르와 푸트라자야를 취재했습니다. (영상)

🇨🇳 [3월/제작 지원] 중국 전문 여행사 뚱딴지여행과 함께, 한국에 처음 소개되는 지역의 패키지 상품 소개 콘텐츠를 제작했습니다. (영상)

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