The Clippening

Deze nieuwsbrief is een vervolg op de vorige editie (#186), maar of je die nu leest of herleest moet je vooral zelf weten. De reden dat podcasts nu ook in videovorm gemaakt worden (zie ook #167) moge duidelijk zijn: het trekt meer bekijks. Van collega’s die hun studio hebben omgevormd tot videopodcaststudio weet ik dat klanten zichzelf niet alleen maar al te graag horen praten, maar ook clipjes willen delen op social media. Bij ongeveer de helft van de nieuwe-opdracht-aanvragen die ik krijg komt tegenwoordig de vraag of ik ook video doe (antwoord: liever niet) en bij de ene opdrachtgever waar ik dat wel voor doe weet ik dat ze menen dat ‘het converteert’. Want hoe groot audio ook is geworden in het afgelopen decennium: mensen blijven toch oogdieren.

Generiek
Hoewel audiopodcasts de meest uiteenlopende vormen aannemen (van true crime tot keukentafel tot experimenteel kunstwerk) lijken videopodcasts maar een vorm aan te bieden. Dit artikel (hat tip Hay) heeft een fijne take op en verzameling screenshots van hoe generiek videopodcasts eruitzien. Het komt neer op een paar mensen die in een goed verlichte ruimte zitten te praten in dikke microfoons. Toegegeven: de hype rondom videopodcasts is pas een paar jaar oud, dus er kan nog verandering in komen.

Zoals besproken in de vorige nieuwsbrief hebben videopodcasts, naast dat ze meer organisch en -viraal bereik bieden nog een voordeel. De bereidheid om iets te doen met een reclame-uiting rondom videopodcasts ligt namelijk een fractie hoger, zo blijkt uit onderzoek. Dit lijkt mij te verklaren om een legio aan redenen: niet in de laatste plaats omdat je sneller op iets klikt als je al ergens naar zit te kijken en je bovendien het product in beeld kan brengen. In audio moet je toch altijd weer de speciale link dan wel kortingscode onthouden of bij het volgende stoplicht op zoek naar de link in de shownotes.

Hoewel audio dus minder ‘converteert’ voor reclames, worden audioadvertenties wel meer vertrouwd. Dat vertrouwen brengt me op het volgende: de twijfelachtige status van clipjes van videopodcasts.

The Clippening en fake podcasts
Dit stuk van Mia Sato op The Verge stelt dat we zijn aanbeland in The Clippening. Omdat het meeste bereik te behalen valt met clipjes/shorts op Instagram/TikTok/Youtube bestaan er tegenwoordig services waar je mensen kunt inhuren om clipjes uit jouw podcast/tv show/andersoortige video te ‘clippen’. Dat wil zeggen: mensen knippen een stukje uit de originele content en delen dat op hun social media. Hoe meer je betaalt, des te meer mensen dat doen, hoe groter de kans is dat je viraal gaat. Dit is althans de logica, want het blijft immers een gok sinds de gealgoritmiseerde tijdlijn.

Door het fenomeen van clipping en de dominantie van vertical video op onze tijdlijnen, bestaat er zelfs een kans dat je bepaalde culturele fenomenen enkel via clipjes ervaart, verspreid over verschillende momenten. Het origineel wordt vaak veel minder bekeken dan de clipjes. Zoals Sato schrijft: “If clips really are the present and future of media and reach online, one begins to wonder what justifies making the unclipped, complete content in the first place.”

Precies zo denken ook bepaalde influencers, die clipjes opnemen waarbij ze ensceneren dat ze in een videopodcast te gast zijn 🤯 Dat werkt natuurlijk goed in ironische vorm, maar sinds 2023 zijn er ook voorvallen bekend waarbij echte fake podcast (volgt u het nog?) clipjes worden gemaakt en gedeeld. Daarin doen ze bijvoorbeeld alsof ze te gast zijn bij een populaire podcast, om het product dat ze proberen te verkopen de credibility van die podcast te geven. Dat kan makkelijk, omdat videopodcaststudio’s er zo generiek uit zien. Het kan nog makkelijker, omdat al die uren aan videopodcasts ook hebben gediend als trainingsmateriaal voor allerhande AI modellen. Denk hier dus nog maar eens aan de volgende keer dat je iemand in een dikke microfoon op je tijdlijn voorbij ziet komen.

Deze tekst is nagekeken op type en spelfouten door Claude. Hoewel die zeker niet foutloos is, is de kans groter dat andere fouten die je nu nog ziet van mijn menselijke hand komen. Volgende week ben ik op vakantie, misschien wordt die vakantie nog wel een weekje verlengd dus mis mij niet!

AFLEVERING TIP VAN DE WEEK (#187)

Podcast: Zomergasten

Aflevering: Louis van Gaal

Duur: 2,5 uur

Uitgekomen op: 8 augustus 2018

Uitgekomen bij: VPRO

Genre: interview

Zomergasten is weer begonnen, dit wordt het laatste seizoen ooit. Tijdens mijn studententijd was ik (onder invloed van Linda) fervent kijker, al heb ik ook veel Roller Coaster Tycoon 3 op mijn telefoon gespeeld terwijl ik ‘keek’. Ik stopte pas echt met kijken toen ook de podcast kwam. Met de keurig ingesproken beschrijving van de fragmenten in de voice over bleek het beeld niet zo nodig. De enige keer dat ik het echt miste, was bij de aflevering met Romana Vrede - dat ging veel over dans en dat werkt visueel toch lekkerder. De podcast heeft meerdere voordelen tov het televisieprogramma: je kunt voor altijd terugluisteren, de afleveringen duren structureel korter en af en toe plaatsen ze ook een aflevering uit het archief van voor de podcast online.

Omdat ik van dit seizoen nog niets gezien heb tip ik maar een van mijn all time favorieten. Het is niet die met Eberhard en ook niet die met Hans Klok, maar niemand minder dan Louis van Gaal. Nu moeten jullie weten dat ik niets van voetbal weet en daardoor niet zo veel wist over Louis. Ik kende hem alleen als bondscoach uit zijn tweede periode, maar door dit interview maakte ik kennis met de legende Louis. Presentator Janine gaf vorige week in een interview aan dat zij het een lastig interview vond omdat zij ook niets van voetbal wist en dat ze blij was dat hij ook koos voor een fragment van Titanic. Dat was de intree naar het verhaal over zijn vrouw Truus, smelt dan nog maar eens niet voor deze man.

Waarom is het een podcast? Een avond met TV fragmenten werkt dus ook prima in audio.

SERIE TIP VAN DE WEEK (#187)

Podcast: Dan Taberski’s manifesto

Duur: zes afleveringen van tussen de 35 en 55 minuten

Uitgekomen op: 13 juli 2026, de laatste aflevering verschijnt volgende week op de publieke feed

Maker: Dan Taberski

Uitgekomen bij: Ik luisterde reclamevrij en vooruit bij Audible

Genre: geschiedenis, filosofie

Lezers die deze nieuwsbrief al langer volgen weten dat ik fan ben van Dan Taberski. Ik was dus ook verheugd toen vriendin van de nieuwsbrief Elja me wees op zijn nieuwe serie: Dan Taberski’s Manifesto. Voor wie denkt dat dat over manifesteren gaat... deels. Het gaat over manifesto’s en de mensen en bewegingen erachter.

De vraag die Taberski drijft: wanneer wordt emotie omgevormd tot actie? De manifesto’s lijken daar een afdruk van te zijn. Hij bestrijkt ten minste zes verschillende Amerikaanse manifesten: van de onafhankelijkheidsverklaring, tot een reclamecampagne van Apple, tot bewegingen als Occupy en Anonymous en het SCUM manifesto. Dat lijkt een willekeurige selectie en dat blijft het voor mijn gevoel ook. Dan probeert zijn eigen manifesto samen te stellen op basis van elf punten, lessen die hij leert uit de verhalen die hij bespreekt. Het is een soort logische manier om de serie tot een geheel te maken, maar echt overtuigend vond ik het niet. En laat dat nu juist een kernkwaliteit van een manifest zijn!

Qua vorm zijn het vaak twee verhalen rondom een bepaalde beweging, waarbij het eerste verhaal wordt onderbroken door het tweede, en de aflevering ‘rond’ wordt gemaakt met het einde van het eerste verhaal. Ergens vond ik het jammer dat hij zelf de manifesten van anderen voorleest. Er zit een grappig moment in dat hij een acteur die Thomas Jefferson speelt ‘in karakter’ interviewt. Sowieso vind ik Taberski een sympathieke New Yorkse interviewer, maar dat kan ook komen door de keuzes in personages. Al met al luistert deze serie als een prima non-fictieboek van de Bruna: niet te gek maar prima voor op vakantie.

Waarom is het een podcast? Twijfel, dit had ook prima een streaming serie kunnen zijn! Er is immers genoeg (video)archiefmateriaal beschikbaar.

KLIKLINKJES

• Knowyourmeme heeft een goed overzicht van het eerste fake-podcast-clip-incident

• Hoe een nep podcast clip te herkennen

• Van harte aanbevolen: de tweedelige videodocumentaire Louis op NPO Plus

• Geweldige nieuwsbrief van Sjamaandriaan over nieuw online programma van de EO, waarin influencers met hun online haters in gesprek gaan. Relevant zeker in deze pride weken!

• Weten jullie nog dat Arno Peeters vorige week een app aanraadde van €99 waarmee je projecten van verschillende DAWS kan omzetten? Deze week kwam hij met een nieuwe app die nog goedkoper is, plus de eerste vijf conversies zijn gratis! Arno heeft het getest en zegt dat het nog niet flawless is, maar dat er vast updates komen als meer mensen de maker steunen door de app te kopen.

RODDELHOEK
Hoe veel abonnees ik ook heb en hoe vaak zij ook hun creditcardgegevens delen, via Substack verdien ik niets aan deze nieuwsbrief. Ik stop er wel een dag tijd per week in, sommige lezers waarderen dat met geld via Petjeaf.com. Doe dat ook, gun mij vakantiegeld en krijg er iedere editie een verse roddel voor terug!