De opkomst van de microbuurt

Hi, ik ben Jonas Kooyman en in deze nieuwbrief (die het geschopt heeft tot The New York Times!) praat ik jou (en 33.000 andere lezers) bij over trends in de stad. Zo schreef ik de vorige editie over de wanhopige race om te ontsnappen aan de permanente onderklasse. Ook is er een boek. Voor de prijs van een meeneemkoffie ontvang je een extra lange, door mij geschreven, betaalmuurvrije editie om de hele ochtend in te duiken. Overstappen kan hier. Samenwerken? Mail naar: hme@lagency.nl.

Goedemorgen,

Als ik naar Berlijn ga, is een vast onderdeel van mijn bezoek La Maison, een bakkerij in een hoekpand, met gigantisch terras, aan de Paul-Lincke-Ufer, met uitzicht op het kanaal. Hoewel ze hier goede chocoladecroissants verkopen, en uitstekende koffie, is de hoofdreden dat ik hier kom het publiek: nergens anders in Berlijn kun je zo goed mensen kijken. In het eerste uur dat ik er nu zat spotte ik op het terras onder meer doorgehaalde nachtvlinders, yuppenkoppels met designhonden, een verliefd stelletje, Australische bediening, meerdere bedelaars en een jonge pop-up bloemist, die vanaf zijn kraampje boeketten samenstelde voor passanten.

La Maison is het epicentrum van ‘Kreuzkölln’, een populaire microbuurt op de grens van Kreuzberg en Neukölln, die geregeld figureert in virale memes. In deze editie duik ik dieper in dit fenomeen, want van Amsterdam tot New York: de microbuurt is in opkomst.

Verder vandaag:

• Wat als je huur ineens met 400 euro wordt verhoogd?
• De opkomst van de ‘beta-moeder’
• Hoe neppe, virale content jouw tijdlijn binnenglipt
• Het zomerboek van 2026
• Wat is tasteslop?
• De grote, verrassende gen Z-trend van dit moment

En nog veel meer.

Geniet van het mooie weer!

Jonas

p.s. Laat me in de comments weten wat jouw favoriete microbuurt is.

Op een vrijdagavond belandde ik onlangs bij San Francisco, een voormalig ietwat louche nachtcafé op de Zeedijk, dat na overname door een jong, creatief trio is omgetoverd tot een buzzy cocktailbar met dj’s en kunst. Voor de ingang stond de voormalige deurhost van nachtclub De School, geflankeerd door een bewaker. Binnen vloeiden de cocktails (tepache sours en yuzu wodka’s) rijkelijk en mengden modemensen zich met kunstenaars, nachtvlinders en journalisten. In de hoek stonden twee twinks te tongen, een dj draaide experimentele muziek.

Sinds het einde van de pandemie is dit stukje Amsterdam, waar San Francisco middenin staat – de paar huizenblokken ter linker- en rechterzijde van de Oude Kerk, in het noorden van de Nieuwmarktbuurt – als het ware opgeborreld als de coolste microbuurt van de stad. Links ervan heb je galerie annex kledingzaak Bonne Suits en de activistische gen Z-bar met terras (én oranjewijn op de kaart) café40. Rechts vind je – naast de San Francisco dus – populaire plekken als straatmodewinkels The New Originals en Smib en (het meer upscale buitenbeetje) restaurant met cocktailbar Trees. Op de flanken staan galerie Cristel Ballroom, van de gelijknamige dj en sieradenontwerpster, en het recent heropende eetcafé Van Beren, waar het permanent volgereserveerd lijkt te zijn met knappe, jonge mensen.

Dit stukje Amsterdam trekt een specifiek hoofdstedelijk milieu: een alternatieve, creatieve, modieuze voorhoede, die weinig opheeft met de meer gelikte delen van de stad. De nabijheid van Chinatown, sleazy sekswinkels en Britse toeristenkroegen geeft het een zekere street credibility.

Ik noem dit een ‘microbuurt’ en deze lijkt in opkomst. Niet alleen in Amsterdam (met andere voorbeelden, zoals het noordelijke deel van de Dapperstraat, de Papaverweg en de Prinsenbrug) maar ook in New York (Dimes Square), Berlijn (Kreuzkölln, rondom La Maison) en Brussel (de Vlaamsesteenweg, rondom restaurant Nightshop). Ook in Scheveningen lijkt een microbuurt te ontstaan, in de driehoek van strandrestaurant annex Japanse luisterbar Hito en HME-nieuwkomers Salty’s en Caipi, allebei een bar.

Waarom zijn microbuurten in opkomst? Wat hebben memes hiermee te maken? En hoe kon het gigantisch misgaan met de populairste microbuurt ter wereld?

Benieuwd naar het hele artikel plus een lijst met extra veel leestips voor een luie zondagochtend? Stap dan over op een premium abonnement.