Kiprun (Decathlon) veut devenir Nike.

Hello je m’appelle Hugo Bentz, CEO du Startup Studio La Chapelle et de LA FRAISE ™ 🍓.

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Je passe probablement plus de temps à mon bureau que dans n’importe quel autre endroit de ma vie.

Pourtant, pendant longtemps, j’ai passé plus de temps à choisir mes logiciels que ma chaise.

Si tu travailles derrière un écran toute la journée, ton environnement de travail compte probablement plus que tu ne le penses.

Desktronic conçoit des bureaux assis-debout et des chaises ergonomiques pensés pour les entrepreneurs, créateurs et équipes qui passent leurs journées à travailler.

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Perso j’ai pris la SitOne en noir 👀

Et c’est probablement le plan le plus ambitieux du sport français.

Avant de commencer :

Si tu ne connais pas encore le créateur Gasnam sur Instagram, va corriger ça.

C’est probablement l’un des meilleurs créateurs français quand il s’agit de raconter des histoires d’entreprises dans le monde du sport et de la mode.

Je suis un fan absolu ❤️

Et c’est une de ses vidéos qui m’a donné envie de creuser un sujet qui me fascine depuis quelques mois : ⤵︎

Parce qu’il se passe quelque chose d’assez inhabituel.

Jimmy Gressier court en Kiprun. Mathieu Blanchard court en Kiprun.

Les chaussures commencent à apparaître partout sur les lignes de départ.

Et pour la première fois depuis longtemps, une marque française semble vouloir jouer dans la cour des très grands.

En 1976. Michel Leclercq ouvre le premier Decathlon.

L’idée est simple : Rendre le sport accessible au plus grand nombre.

Pendant près de 50 ans, la formule fonctionne. Decathlon conçoit ses produits. Les fabrique. Les distribue. Supprime les intermédiaires. Réduit les coûts.

Et devient le plus gros acteur du sport en France.

Le running explose. Les réseaux sociaux arrivent.

Le marathon devient un objectif de vie. L’ultra-trail devient une aventure.

Courir n’est plus seulement un loisir.

C’est devenu une industrie. Et avec cette industrie arrivent les prix.

250 euros la paire carbone. 300 euros la montre.

Des équipements toujours plus techniques. Toujours plus spécialisés.

Toujours plus chers. Bref tu vas courir : t’as un SMIC sur toi 😅

Alors Decathlon décide de revenir à ce qu’il sait faire le mieux.

Rendre les choses accessibles.

Mais cette fois-ci, il ne s’agit plus du sport. Il s’agit de la performance.

Centre de recherche à Lille.

Nouvelles mousses. Plaques carbone. Recrutement d’athlètes élites.

Et surtout : Une obsession presque étrange pour une enseigne historiquement populaire.

Gagner. Pas seulement vendre. Gagner.

Aujourd’hui, l’objectif affiché est clair : Faire partie des meilleures marques de running du monde.

Et honnêtement ?

Pour la première fois depuis longtemps, ça ne paraît plus totalement irréaliste.

Parce que derrière Kiprun, il y a quelque chose de précieux.

Une entreprise qui dispose déjà :

Des magasins. De la distribution. Des usines. Des moyens financiers.

Et désormais de la crédibilité sportive.

Le pari est immense. Mais il est fascinant à observer.

Elle me rappelle ce que le running était avant de devenir un marché.

Une paire de baskets.

Quelques copains. Et une heure dehors.

Pas besoin de carbone ou de Strava Premium.

Pas besoin d’optimiser quoi que ce soit.

Juste courir.

Un run hebdo suivi d’un verre. 100% gratuit. Et ça le restera.

Pas parce que je n’ai pas trouvé de business model.

Mais parce qu’il n’y en aura jamais.

Le programme est simple :

🏃 On court.

💬 On discute.

🍻 On prend un verre.

🔁 Et on recommence la semaine suivante.

7 à 10 kilomètres.

Aucun niveau requis.

Aucun chrono. Aucun ego.

Juste des poneys qui courent t’as capté.

Donc si tu es à Bordeaux :

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À la semaine prochaine l’équipe ✌️

Hugo

Je ne loupe pas ça ❤️

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Et pour le coup, c’est pas sorti de nulle part.

→ 10 ans

→ toutes mes boîtes dessus

→ zéro retour arrière

Avant ça, j’avais 15 outils, des galères, et aucune vision claire.

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