Come si fa un carousel che spacca?

Buongiorno!
📝 -2 settimane al Digital Journalism Fest, il mio festival sul futuro dei New Media che si tiene il 13 giugno a Milano.

Al momento 420 persone creative e professioniste della comunicazione digitale hanno già scelto di partecipare.

E la cosa più bella è che la maggior parte di loro ha scelto di comprare il biglietto Full Day (che comprende il Fest + le masterclass del mattino), proprio per godersi la giornata assieme a un bel po’ di colleghi. Daje! ✌️

📲 Una delle Masterclass del mattino sarà tenuta da Canva e Marketing Espresso e dedicata a Come si crea un carousel che spacca, perciò volevo condividervi intanto quello che ho capito sui caroselli.

Partiamo!

Tra le varie cose che ho imparato in quest’anno da News creator, c’è che ripubblicare è importante quanto pubblicare.

Ogni contenuto long rappresenta ore di studio, scrittura e revisione. Il «Content repurposing» trasforma quel macro investimento in più risorse capaci di generare traffico su canali diversi.

Mediamente un mio contenuto madre è un video lungo (Youtube) o un testo lungo (newsletter). Subito dopo che è stato pubblicato sulla sua piattaforma specifica, inizia il lavoro di Content repurposing per riproporlo su altre piattaforme in una veste che sia armonica con le stesse (yep, l’uso delle automazioni AI farà la differenza tra la produzione di una serie di contenuti e la costruzione di un’ecosistema editoriale).

Ora, il formato che voglio più approfondire, specie per i contenuti di questa newsletter, è quello del carousel.

Per due motivi:

1. Il 55% dei professionisti preferisce leggere i contenuti che riguardano la loro professione (il 26% preferisce guardarli, l’11% ascoltarli);

2. I Carousel mantengono l’attenzione più dei reel. Il tasso di engagement dei Carousel (0,55%) ha superato quello dei Rel (0,52%) e stracciato quello delle immagini singole (0,37%). Secondo uno studio di Socialinsider basato su 15 milioni di post, nell’ultimo anno i carousel si sono imposti come un nuovo formato, particolarmente apprezzato per l’apprendimento (i carousel venivano salvati in media 37 volte, i Reeel 35)

C’è questo Chris Do. Cappellino stile Jovanotti negli anni 90, 1 mln di follower e la promessa che farai 100.000$ nel tuo primo mese di attività. Non ho mai saputo che lavoro faccia di preciso Chris: per me è sempre stato a metà tra Casey Neistat e Giacomo Freddi. Ma so solo che fin dal 2019 lo seguivo come il Dio dei carousel, grandissima fonte di ispirazione per quando con Ale Tommasi progettavamo i primi post di Will.

In un post ha condiviso buone pratiche per un carousel efficace.

La prima slide del carousel conta per l’80% del successo del post e deve avere uno di questi tre ganci :

• Results: deve promettere un risultato desiderabile

• Objections: confutare un’obiezione comune

• Tempo: proporre una soluzione

Chris dice che uno degli errori più comuni è considerare la prima slide come un preambolo generico al cuore del carousel. «In realtà la prima slide è il cuore del messaggio».

Esempio di titolo debole ➡️ «Perché fai fatica a scrivere». Inquadra un problema ma non ti promette una soluzione.

Versione più forte ➡️ «Scrivere non deve essere un’attività faticosa …». In questo modo stai promettendo una soluzione a quella fatica.

«Siediti e scrivi 10 titoli. Quindi riesaminali tutti, elimina quelli piatti e ovvi e forse ne avrai trovato uno buono».

Una volta che hai trovato il tuo titolo, devi cercare di rendere lo scroll tra una slide e l’altra il più fluido e naturale possibile.

Do suggerisce di usare frasi sospese o elementi visivi continui che si tagliano tra una pagina e l’altra per costringere a scorrere. «Lo scopo di ogni slide è quello di condurre l’utente alla successiva».

Qui vale la regola delle presentazioni aziendali: una frase, un’immagine o un grafico. Ogni slide deve avere un equilibrio: non deve essere troppo leggera né contenere troppe informazioni.

Forse il consiglio più banale ma più importante.

A volte, presi dall’entusiasmo creativo, tralasciamo il fattore più efficace per la leggibilità di un carousel: il contrasto. Tra i font, lo sfondo, lo spazio vuoto, i colori.

«Se un utente deve sforzarsi per decifrare il tuo messaggio, lo hai già perso. La semplicità non è mancanza di creatività; è segno di rispetto per l'utente».

Chris qui è netto: «Smettila di cercare di dire alla gente tutto quello che sai in un solo post. Smettila di far faticare così tanto il tuo pubblico.

• Parti da un’unica, potente, idea

• introducila in maniera accattivante

• scrivila in maniera rigorosa

• e sviluppala con generosità, in modo da conquistare la fiducia delle persone e indurre a passare alla prossima slide.

Quindi, il consiglio più bello:

«Pensa alla chiarezza, non agli applausi.
È così che si smette di fare rumore e si inizia a costruire un pubblico».

Partecipa alle Masterclass del Dj Fest

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✍️ P.S.

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Ciao!!