FIERE, pour s'inspirer ensemble au présent du futur

Je me suis amusé à faire de nouveau un exercice dans cette édition de FIERE. La dernière fois, dans l’édition 235, j’avais sélectionné un seul article que j’ai travaillé sous les quatre angles.

Cette semaine, j’ai retenu un seul média - Futurism - dans lequel j’ai pioché quatre articles que j’ai abordé, chacun, dans une rubrique.

Je crois que j’ai aussi crée une nouvelle rubrique. Ce doit être l’effet de la chaleur. Elle s’incruste dans cette édition à la manière d’une photobombing.

Ainsi, l’acte d’achat, un geste profondément humain, devient agentique. Tout le plaisir de chercher, comparer, hésiter et choisir le produit que nous désirons acheter se délègue à une IA.

Choisir, n’est-ce pas ce qui fait de nous des êtres vivants ? Choisir et se tromper dans nos achats, exprimant nos goûts, nos arbitrages, la valeur qu’on accorde aux choses. Quel est le sens de laisser une IA aller jusqu’à l’acte d’achat ? Sans parler de la facilité à l’arnaquer (l’IA).

En déléguant tout le processus à une IA, du choix du produit jusqu’au paiement, ce n’est pas un gain de temps que nous obtenons. C’est la perte du rapport à ce qu’on achète, c’est toute la notion de valeur qui s’érode. C’est déshumaniser le consommateur. C’est nous déshumaniser nous-même. J’aime pas, et je trouve ça #Flippant.

Le récit dominant de la tech est bien rodé. L’IA va tout améliorer, faites-nous confiance. On se croirait dans le Livre de la jungle, face à Kaa.

Face à cette machine narrative, on a besoin de voix discordantes. Et quand l’une d’entre elles vient en plus de l’intérieur, c’est précieux parce que c’est quelqu’un qui a vu la machine de… l’intérieur.

Ça tombe bien, John O’Farrell, un ancien associé de l’un des fonds les plus puissants de la Silicon Valley, critique le financement massif de comités d’action politique destinés à bloquer la régulation stricte de l’IA, soulignant que ces actions menacent la démocratie et retardent la discussion nécessaire sur la gouvernance de la technologie. #Inspirant car il nous ouvre une porte sur les motivations réelles de ceux qui conçoivent et financent l’IA. Et il refuse d’en être complice. Et nous ?

Les employés de Google se moquent de leur propre IA. Il est rassurant de savoir que ceux qui construisent ces outils ne sont pas dupes. Juste avant, dans la rubrique précédente, c’était un investisseur. Là, ce sont les développeurs de Google. Ceux qui sont au cœur du réacteur, qui en voient les failles, les limites et, surtout, le décalage entre le discours triomphaliste de leur direction et la réalité du terrain. Notamment de Jetski, l’outil interne de génération de code, qu’ils jugent peu fiable et contre-productif.

Merci à eux de prendre le risque de le dire publiquement, en plus avec humour. #Enthousiasmant de voir un contrepouvoir se révéler partout. Il faut dire que les développeurs vivent un véritable paradoxe. Ces ingénieurs fabriquent les outils qui pourraient les remplacer eux-mêmes.

Ils le savent, et, pour le moment, ils en rient en publiant des mèmes. Ces voix de l’intérieur sont précieuses (je radote), parce qu’elles nous rappellent que, même au cœur de la machine, le doute existe par les faiseurs de la machine même. Mème, même. Ok je sors.

Des IA qui se coordonnent en essaim pour simuler des citoyens, fabriquer des opinions et orienter des votes. Tu crois que c’est le synopsis d’un film de science-fiction ?

Ben non, c’est la vraie vie, et ça se passe dans… 70 pays. Un sujet pour #ReflechirEnsemble au monde que nous laissons progressivement rapidement se construire. A moins que ce soit plutôt se détruire ?

La question qu’on est en droit de se poser, ensemble, parait très simpliste et urgentissime. Quelles barrières pose-t-on ? Quelles lois ? Quelles sanctions ? En fait, en écrivant ça, je me rends compte que ça reste du blabla, presque du bullshit. En sommes-nous toujours à nous poser ce genre de questions ou faut-il passer à l’action concrète ? Et dans ce cas, quelles actions menées à notre échelle ?

Parce que si on laisse faire, nos choix collectifs, ceux qui fondent la démocratie, seront façonnés par des machines pilotées par les intentions de quelques-uns (suivez mon regard).

Vivre ensemble, entre humains, ça suppose que les voix qu’on entend soient humaines. Je gueule ça sur LinkedIn et ça me parait tellement dérisoire par rapport à ce qu’il se passe… C’est #DéprimerEnsemble que je viens de créer comme rubrique. Désolé pour ça, mais je me sens tellement démuni.

L’EMDay de cette année se déroule à Biarritz les 7, 8 et 9 octobre, le plus gros évènement français sur l’email marketing. Un évènement en physique, en présence, en chair et en os. Et ça, ça change tout. On y parlera un peu IA.

Avec l’équipe, on te concocte une édition encore plus belle et enrichissante. Avec le sujet chaud du moment : le pixel de tracking. La CNIL viendra en parler sur scène.

PS : -10% sur ton billet jusqu’au 30 juin pour l’offre 2+2+2 (jours + soirées + nuits)

PPS : “nuits”, c’est pour l’hébergement.