🎙️ La Crema Kiosk: un dúo musical que convirtió un kiosco en un espacio cultural

Edu Montoya y Lidia Anaut son una pareja de músicos con un enfoque alternativo al de las tiendas de discos tradicionales. En el barrio de Sant Antoni de Barcelona, con su larga tradición comercial alrededor del famoso mercado y cada vez más tiendas de discos cerca, han creado algo un poco diferente.

El concepto de "Cultura Take Away" es mucho más amplio que una tienda. En su quiosco y el concept store que abrieron el año pasado venden discos de vinilo nuevos y de segunda mano, libros de música, obra gráfica, ropa y regalos creados por artistas barceloneses. Es un espacio donde los artistas locales pueden mostrar su trabajo y donde la comunidad del barrio puede disfrutarlo fuera de las frías y silenciosas paredes de una galería, justo ahí, en la esquina, y llevárselo para llevar.

La semana pasada nos reunimos con Edu y Lidia y hablamos sobre su historia, sus inspiraciones musicales, la filosofía detrás de la tienda y sus planes de futuro, entre los que se incluye su propia versión de uno de los formatos de concierto más queridos del mundo.

¿Podéis contarnos un poco sobre vuestra trayectoria antes de la tienda? ¿Tenéis también un proyecto musical propio?

Edu: Nos dedicábamos a otra cosa. Éramos más bien usuarios de lo que ahora vendemos, no grandes coleccionistas, aunque sí teníamos nuestra pequeña colección de discos y de obra gráfica. Yo estudié Dirección de Arte y trabajaba como director de arte y diseñador.

Lidia: Yo venía del marketing. Un mundo totalmente diferente.

Edu: Nuestro proyecto musical se llama Tú no existes. Antes de eso teníamos otras bandas también. Así que conocíamos el mundo de las distribuidoras, los sellos, el management, la comunicación cultural, pero desde el lado artístico, como músicos.

¿Y también habéis prensado vuestro propio vinilo, no? ¿Cómo han influido estas experiencias en la filosofía de la tienda?

Edu: Sí, tenemos un 7”, el primer single de la banda, que se llama Carl Sagan, del que quedan muy poquitas copias. Una está en casa y, no sé, el otro día vi que había uno en Discogs por ahí. Y el primer LP también lo sacamos en vinilo, que se llama Tercera República.

Haber conocido la industria desde el otro lado hace que conozcas más bandas locales. Con diez años de experiencia aquí en Barcelona, tocando en salas, conociendo gente de otras tiendas de discos, hemos llegado a conocer bien el circuito musical de nuestra generación.

Y eso se nota en la curación: tenemos muy en cuenta proyectos que conocemos personalmente, discos que creemos que son representativos de una generación aquí en Barcelona.

Antes intentabais colocar vuestro disco en tiendas. ¿Ahora os llegan bandas locales queriendo poner los suyos aquí?

Edu: Sí, de hecho una de las primeras cosas que intentamos fue contactar con sellos locales. Nos sorprendió tener que pasar por distribuidoras para conseguir discos de sellos de Barcelona. Pensábamos que sería más sencillo: ir directamente a la discográfica, que hasta sabíamos dónde tenían la oficina, y decirles que queríamos tal disco. Pero en algunos casos nos dijeron que no podían trabajar así, que tenían que hacerlo a través de una distribuidora. Al final sí hemos acabado trabajando directamente con sellos locales, que era lo que queríamos.

¿Y también os llegan artistas directamente, con sus discos bajo el brazo? ¿Cómo es la relación con las distribuidoras en comparación?

Lidia: Sí, ha pasado. Siempre nos hace ilusión que quieran tener sus discos aquí. Vienen, nos los dejan, y vemos si se venden. Con las distribuidoras es más corporativo, quizás.

Edu: Hay un intermediario, que es normal. Al final la música es un negocio, y las distribuidoras hacen su trabajo. Sobre todo las de aquí, que normalmente llevan a los grupos más pequeños, pues bien, todo correcto. Tampoco nos hemos encontrado con querer traer un grupo local y que esté con Sony o similar. A esos no hemos ido a pedirles, porque ya son otra escala.

¿Qué bandas o discos de vuestra adolescencia han influido en la selección de la tienda?

Lidia: Oasis, sin duda. Creo que a los dos nos marcó bastante. Siempre hay algo suyo aquí.

Edu: Sí, además nuestros gatos son dos hermanos y se llaman Liam y Noel. Y luego está La Crema, una banda de rock de Barcelona, los Sidonie, que para nosotros han sido una referencia constante desde que nos conocemos. Hemos ido a sus presentaciones de discos, y tienen una canción que se llama La Crema, que es uno de los motivos por los que se llama así la tienda.

Y hay algo que me di cuenta hace poco: la colección de vinilos que tenemos en la tienda se parece más a nuestra colección de CDs de casa que a la de vinilos. Artistas como Lauryn Hill, Lenny Kravitz, Lori Meyers, cosas que en su momento ni se editaban en vinilo y que ahora tenemos aquí porque creemos que tuvieron una importancia generacional para gran parte de nuestro público, que tiene más o menos nuestra edad. Prácticamente todos los discos que tenemos son discos que nos gustan. No tenemos un volumen tan grande como para permitirnos tener cosas que no nos convencen.

Lidia: Gran parte de la colección la podríamos tener en casa. Es nuestro bagaje musical, nuestra historia. Y aquí también vamos descubriendo cosas nuevas, hablando con clientes, entrando en territorios musicales que igual no habíamos explorado antes. Al final esos descubrimientos también acaban formando parte de la colección.

El kiosco lo ocupaba antes Lost Format. ¿Lo veis como una evolución de aquello o algo completamente nuevo?

Edu: Una evolución, sin duda. Ellos tuvieron la idea de empezar a poner discos aquí, y nosotros lo que hemos hecho es coger esa idea, apostar más fuerte, ampliarla y ponerle nuestro sello personal. De hecho seguimos en contacto con ellos de vez en cuando.

Lidia: Y luego añadimos otras partes del negocio: arte local, libros, cómics, ropa, marcas locales. Lo ampliamos y a la vez lo diversificamos. La idea de usar un kiosco como espacio de venta era algo que llevábamos tiempo pensando, lo habíamos imaginado antes. Y la otra parte del negocio también era algo que teníamos en la cabeza desde hacía tiempo. Lo de los vinilos llegó un poco por casualidad: estaba ahí, encajaba con todo lo que queríamos hacer, y se unió de manera muy natural. Unas ideas previas que de repente encontraron el sitio perfecto.

¿Cuándo llegó la idea de expandirse con la tienda?

Lidia: El kiosco empezó en septiembre del 24, y pocos meses después nos ofrecieron el local de al lado. La idea de tener un espacio con galería era algo que ya teníamos en la cabeza, pero quizás no era el momento todavía. Aun así, la oportunidad estaba ahí, todo encajaba, y nos lanzamos. La tienda lleva ya un año y está a diez pasos del kiosco. Los dos espacios se retroalimentan.

Edu: Es una manera de hacer pivotar los dos negocios. El kiosco funciona como escaparate en la calle de lo que hay en la tienda. A veces la gente se sorprende y piensa que es un pop-up, cuando en realidad fue primero. Lo otro vino después, y vino pronto. Era una oportunidad y la cogimos, pero también multiplicó el trabajo. De pronto pasas de trabajar en una oficina a tener un kiosco, y en menos de un año estás abriendo una tienda desde cero. Fue todo muy intenso.

Lidia: Y también era una cuestión de espacio. Aquí en el kiosco, sin un sitio donde mover el stock y guardar más cosas, todo se queda muy limitado. La tienda nos da ese extra.

Edu: Claro, allí podemos tener un tocadiscos para probar los discos de segunda mano, obra gráfica en tamaños más grandes, cosas que en la calle son difíciles de mantener. El kiosco tiene sus ventajas, pero también bastantes inconvenientes.

¿Hay sinergia entre los productos? ¿El que viene por vinilos acaba comprando una gráfica, o al revés?

Lidia: Es curioso porque hay un poco de todo. El objetivo es que todo el mundo encuentre algo, ya sea para ellos o para un regalo. Hay gente que llega a los vinilos y no ve nada más, otros miran las dos partes, y a veces vienen familias enteras donde uno va a los discos y otro a lo otro. Y no siempre te esperas quién acaba yendo de un sitio al otro.

Edu: O al revés, hay gente que directamente no ve los discos. El comprador de vinilos es un porcentaje pequeño de la población, por eso tiene tanto valor fidelizar. Hemos conseguido tener clientes habituales que vuelven a ver novedades, a pedir recomendaciones. Y nosotros trabajamos mucho en qué disco traer, qué idea se nos ha ocurrido, algo que el cliente quizás ya conocía pero que de repente ve aquí y piensa: ostia, este disco. Esa es un poco nuestra labor de curación.

Lidia: Y esos mismos habituales de discos a veces vienen a comprar otras cosas, para un regalo o para casa. Al final el cliente habitual también acaba comprando la otra parte.

Edu: Y hay una sinergia más profunda también. El mundo del arte visual y el de la música están muy conectados: ilustradores que hacen portadas de discos, artistas que diseñan carteles para grupos, gente de editoriales que es amiga de gente de discográficas. Es un mundo de intereses compartidos donde los que hacen las cosas también son público de las cosas. Para nosotros, venir de la escena musical hace que esa conexión sea muy natural.

Lidia: Para nosotros siempre han estado muy conectados, y creo que para mucha gente también. Todo el mundo del arte visual está muy relacionado con la música. Por eso nos resulta tan natural, porque para nosotros siempre lo ha sido.

Veo a la gente pasar y saludaros. ¿Cómo es la conexión con el barrio de Sant Antoni?

Lidia: Curiosamente Edu y yo ya habíamos coincidido en Sant Antoni hace años trabajando. No vivimos aquí, pero es un barrio que funciona muy bien para este tipo de negocio. Es bohemio, tiene mucho movimiento, mucha gente que viene a tomarse algo o a quedar con alguien. Pero también es muy de barrio, y es la gente del barrio la que nos hace el día a día, la que conocemos cuando pasa por el kiosco.

Edu: Hay mucha tradición comercial aquí, es uno de los barrios de Barcelona con el tejido comercial más arraigado. Y eso se nota. Lo más bonito ha sido que los vecinos nos hayan visto crecer. Cuando abrimos la tienda no llegamos de nuevas, nos conocían como los del kiosco. Eso ayuda mucho: que un negocio de nicho tenga una acogida así, de todas las edades, de gente que lleva años en el barrio y que te ha visto repartir el periódico durante un año y medio.

Lidia: Hemos conocido a mucha gente a nivel personal por estar aquí.

Edu: Empezamos a ver crecer a niños y a gente mayor haciéndose más mayor. Tiene sus cosas tristes, pero también sus cosas muy bonitas.

¿Y esa comunidad del barrio se convierte también en clientes?

Edu: Sí, en las dos cosas, tanto en discos como en la tienda, quizás algo más en el tema de diseño y obra gráfica. Es la gente que luego confía en ti como tienda. Y creo que hay un gesto de apoyo ahí: a mí me gustaría que en mi barrio hubiera un comercio como el nuestro, y trataría de apoyarlo.

¿Cómo veis Barcelona para este tipo de negocio? Esta semana incluso ha abierto otra tienda de discos.

Lidia: Parece que cada vez más. Puede que sea el boom del momento y luego baje, no lo sé. Ojalá que no, ojalá siga creciendo. Y las tiendas más antiguas llevan años manteniéndose, eso también dice algo.

Edu: O que se mantenga, que ya es mucho. Yo confío en eso, porque el vinilo siempre ha estado ahí. Incluso en los peores momentos, cuando el CD se lo comió todo, había gente que no vendió su colección y seguía yendo a las tiendas. Es un nicho que ahora está creciendo, pero si deja de crecer creo que se mantendrá estable. Es algo que no perece, ese es nuestro punto de vista y por eso estamos en esto. Y al final la gente busca autenticidad, busca la experiencia de salir a la calle, hablar con alguien.

Lidia: Salir a ver qué hay nuevo, pedir recomendaciones, remenar las cajas. La experiencia de venir a comprar en persona es algo que internet no te da. Creo que eso es lo que ha hecho que mucha gente lo mantenga.

Edu: Y estar un poco limitado también tiene su valor. Tenemos un abanico infinito de todo, y la sobreestimulación que vivimos hace que limitarse a una selección, por salud mental casi, sea algo que la gente necesita.

Y cada vez más con el mundo de los algoritmos. He leído que vuestra filosofía es un poco la antítesis de Spotify.

Edu: Sí, detrás de nosotros no hay una empresa pagándonos por recomendar un disco. Todo es natural. Y creo que eso se nota también en la experiencia de compra. En algunas tiendas puedes sentirte juzgado, como si el que te atiende fuera un súper experto y tú no estuvieras a su altura. Aquí hablamos de todo con naturalidad, sin juzgar. Si hay algo que no trabajamos, como el Hard Rock, pues simplemente no lo vas a encontrar aquí porque no es un género que conozcamos bien. Pero esa naturalidad y esa humanidad es lo que creo que nos diferencia de las plataformas.

Para terminar, ¿cuál es la visión de futuro? ¿Expansiones, eventos?

Lidia: En cuanto a eventos, estamos haciendo conciertos aquí en el kiosco. Hemos hecho uno con Carlota Flaneur, este fin de semana es el Día de la Música y habrá otro, y en julio otro más. También queremos hacer algo tipo Tiny Desk, a nuestra manera.

Edu: Lo llamamos las Kiosk Tapes. En julio tendremos a KIW, un trío de jazz, y este domingo viene Vicente de Sax Lab, un saxofonista. La idea es conseguir una programación estable de este tipo de eventos. Y en la tienda, queremos arrancar una residencia de podcast, empezar con las Listenings, seguir con las exposiciones de obra gráfica, que muchas veces vienen acompañadas de DJs. Todo se retroalimenta. Hasta ahora hemos estado más en modo supervivencia como comercio, montando eventos de manera esporádica. Ahora la idea es convertir todo esto en un circuito cultural estable.

Es difícil creer que un espacio tan pequeño pueda albergar tanta cultura. Edu y Lidia han transformado un rincón de la calle en una experiencia cultural, y justo mientras termino de publicar este artículo ya tienen otra exposición en marcha. Si vienes a Barcelona, no te pierdas La Crema Kiosk.

Bonus 📹

Antes de la entrevista, les pedí a Edu y Lidia que eligieran sus 5 discos favoritos de la tienda. Aquí está su selección: