#107 - La seule tâche de Creative Strategy qui devrait déjà tourner toute seule (et comment l’automatiser)

Hello à tous,

S’il y a bien une tâche opérationnelle en Creative Strategy qui devrait être totalement automatisée, c’est la veille créa.

Le principe de base n’a pas bougé depuis des années.

Ouvrir un outil de veille, comme Atria, TrendTrack, Foreplay, puis chercher les pubs qui tendance dans un secteur ou chez une marque, et enfin les ajouter au swipe file à la main.

30 à 40 minutes minimum chaque semaine pour cette seule routine.

Boring 🫠

La semaine dernière, j’ai voulu l’automatiser. J’ai posé la question à Claude Code et en 30 minutes, c’était réglé.

J’ai maintenant une routine hebdo qui tourne chaque semaine, suit une procédure précise et m’actualise ce fichier de veille créative tous les lundi matin.

Je vous montre comment j’ai fait, et je vous donne le fichier en cadeau à la fin pour que vous puissiez l’implémenter chez vous 🤗

C’est parti 👇

Déjà de quoi s’agit-il ?

De base, la veille créa prenait la forme d’un fichier local (HTML) avec les créas Meta qui scalent le plus en ce moment, toutes industries confondues.

Puis, on l’a mis en ligne pour toute l’équipe DHS 😉

Dans ce fichier, vous avez pour chaque pub :

• Le visuel

• Le copy intégral

• Le reach (nombre de personnes touchées)

• La durée de diffusion.

Le tout filtrable et triable, par niche, par angle, par annonceur.

Vous avez déjà vu ça quelque part chez Atria ou Foreplay ? Pas moi.

Ce fichier est construit sur la bibliothèque publicitaire Meta, comme tous les outils de veille créa.

La différence avec les autres boards proposés par Atria, Foreplay, … c’est que le nôtre est 100% personnalisable à l’infini et s’actualise tout seul. On peut y ajouter autant de marques qu’on veut et même en retirer.

→ On trie par croissance de reach sur 30 jours, pas sur base du reach cumulé.

Qu’est-ce que ça veut dire ?

En gros, le reach cumulé, c’est le total accumulé depuis que la pub existe, parfois depuis plusieurs années.

La croissance sur 30 jours, c’est uniquement ce que la pub a gagné en nouveau reach le mois dernier.

Une pub qui tourne depuis 800 jours avec 0% de croissance a touché beaucoup de monde par le passé, mais elle ne touche plus personne de nouveau aujourd’hui.

→ On plafonne à 3 créas par marque.

Sans plafond, une seule marque avec un énorme budget Meta en comparaison d’autres acteurs plus petits, aurait rempli 40 des 60 places du fichier.

→ Les angles se classent tout seuls : témoignage créateur, preuve sociale, réponse à l’objection. De quoi voir d’un coup ce qui domine, et ce que personne n’a encore essayé.

L’erreur serait de se limiter et avoir une seule veille créative.

Etant donné que chaque secteur est différent, je vous conseille de créer 2 veilles créatives :

• Une par secteur

• Une pour tous secteurs confondus

De cette façon, vous avez une vue d’ensemble sur les tendances créatives et top performers au sein même de votre secteur (idées de concepts / angles facilement exploitables) ET au sein de tout le marché pour ré-adapter des concepts provenant d’autres secteurs, mais pas forcément top performers dans votre secteur !

Comme je vous disais, le fait que la veille créative intègre les angles permet de faire des croisements intéressants.

Par exemple, pour le secteur des compléments alimentaires, l’angle qui domine est “Clean / made in France”, présent sur 50 des 100 créas retenues, devant le témoignage créateur et la preuve sociale. Sans le classement automatique, ce genre de signal reste invisible : personne ne compte les angles à la main sur 100 pubs.

Chez nous, ça tourne déjà en automatique tous les lundis matin (on ne perd pas de temps 😅).

La routine relance la requête, régénère le fichier, et nos Creative Strategists le retrouvent prêt chaque lundi matin sur Slack.

C’est simple : le fichier est prêt et actualisé avant même qu’on allume l’ordi.

Comment fonctionne le skill ?

→ On donne à Claude une niche, un marché, une fenêtre de 7 ou 30 jours.

→ Claude interroge TrendTrack via son connecteur MCP : il cherche les pubs actives sur la niche, trie par croissance de reach, plafonne à 3 créas par marque.

→ Claude classe les angles publicitaires tout seul, à partir du texte de chaque pub.

→ Claude assemble tout dans un seul fichier HTML : visuel, copy intégral, reach, durée de diffusion, filtres inclus.

→ Chez nous, la routine poste ensuite le lien dans Slack via son propre connecteur MCP, pour que toute l’équipe créa le retrouve au réveil.

Un point sur ce fichier HTML : vous l’ouvrez en double-cliquant dessus dans votre navigateur, comme une page web enregistrée sur votre ordinateur. Pour le partager à toute une équipe, il suffit de le déposer sur un Drive ou de l’héberger quelque part (sur votre serveur ou via une plateforme comme Netlify par ex.)

Voici le skill pour reproduire ce fichier sur votre propre niche, en accès libre : 👉 Le skill est disponible ici

En bas de page, j’ai aussi glissé 6 requêtes prêtes à copier, pour continuer la veille à la main si besoin.

L’utilisation des 6 requêtes est détaillée dans cette Newsletter.

Une précision : Le skill tourne sur VOTRE propre abonnement TrendTrack, pas sur le nôtre. Je préfère le préciser 😉

Et cela consomme environ 180 crédits pour un fichier de 100 créas. Si TrendTrack n’est pas encore branché à Claude chez vous, la procédure complète est dans l’édition #103.

Mon avis : plus vite vous repérez une tendance, plus vite vous pouvez l’exploiter avant qu’elle ne s’épuise.

→ La veille créa est l’un des rares blocs de travail Creative Strategy qui peut tourner entièrement seul.

→ Trier par croissance de reach sur 30 jours sépare ce qui marche aujourd’hui de ce qui a marché avant.

→ Plafonner par marque garde le fichier représentatif de tout un marché.

→ Les angles se classent automatiquement pour repérer d’un coup ce que personne n’a encore essayé.

→ Le fichier tourne sur votre propre abonnement TrendTrack, et vous pouvez programmer une routine hebdo pour automatiser la veille si vous le souhaitez sur votre compte Claude. Sinon, il faudra manuellement relancer chaque semaine (un peu chiant).

→ Le skill pour reproduire ce fichier sur votre propre niche, en accès libre : 👉 Le skill est disponible ici

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Bonne semaine,

— Danilo