Bienvenue dans cette édition #12 de "La Crème des ADS"

Meta vient de déployer Andromeda, sa plus grosse mise à jour depuis des années. Cette nouvelle IA repense complètement la façon dont vos publicités sont diffusées.

On vous explique tout.

Let’s go 🔥

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Au programme :

1. Mise à jour AndroMeda

2. Comment Jolt a doublé son budget Meta en 3 mois grâce à la créa.

3. L’actualité Brainlab 👀

Mise à jour Andromeda

Ce qui change fondamentalement :

L’IA analyse désormais tout : chaque pixel de vos visuels, chaque seconde de vos vidéos, chaque mot de vos textes devient un signal de ciblage. Plus besoin de dire à Meta “qui” cibler - l’algorithme comprend automatiquement quel contenu montrer à quelle personne, en temps réel.

Les nouvelles règles du jeu pour 2025 :

1. Exit le ciblage manuel complexe

• Fini les lookalikes et les intérêts empilés

• Advantage+ devient votre meilleur ami

• Votre créatif = votre ciblage

2. La diversité créative prime sur tout

• Une seule “pub winner” a décliné ne suffit plus.

• L’objectif est d’avoir un max de concepts créatifs: idéalement 20 / semaine

• Chaque angle créatif nourrit l’apprentissage de l’IA

3. Patience et simplicité

• Les performances fluctuent énormément les premiers jours (normal !)

• Analysez sur 7-14 jours minimum

• Attendez au moins3x votre CPA cible avant toute décision

La structure qui fonctionne maintenant :

2 campagnes suffisent :

• TEST : Advantage+, 6 nouvelles pubs/semaine, concepts variés

• SCALE : Les gagnantes du test avec le gros du budget

Les résultats constatés

Selon Meta : Les early adopters qui ont adopté les nouvelles méthodes observent des améliorations de ROAS de 20-35% en moyenne. Andromeda récompense effectivement ceux qui alimentent correctement son apprentissage.

Notre retour d’expérience chez Brainlab :

Règle d’or : Ne jamais couper ce qui fonctionne, même sur d’anciennes structures. Andromeda n’en est qu’à ses débuts et va s’améliorer progressivement (souvenez-vous d’iOS 14 et de sa courbe d’adaptation).

Ce qu’on observe sur le terrain :

• Les gros comptes historiques avec de bonnes performances sont temporairement déstabilisés

• Les anciennes structures qui fonctionnaient bien peuvent subir des fluctuations

• L’adaptation doit se faire avec prudence - on teste en parallèle plutôt que de tout chambouler

Notre approche : Nous continuons nos tests et nous nous adaptons en temps réel, mais sans brûler les acquis. La transition vers Andromeda doit être progressive et mesurée.

Le conseil Brainlab : Testez les nouvelles méthodes sur une partie de votre budget tout en conservant ce qui performe déjà. L’optimisation sera graduelle, pas révolutionnaire.

Comment Jolt a doublé son budget Meta en 3 mois grâce à la créa.

Présentation de la marque

Jolt est une marque spécialisée dans la récupération sportive, proposant des produits innovants tels que les ice baths, saunas, pistolets de massage et cryosleeves.

Leur objectif est d’offrir des solutions de pointe pour optimiser la récupération des sportifs.

Malgré un produit de qualité, Jolt a atteint un plafond de performance sur ses campagnes publicitaires. Les créatives existantes ne permettaient plus d’injecter davantage de budget sans voir les performances chuter.

La marque faisait face à une stagnation créative interne, peinant à concevoir des concepts vidéos nouveaux et différenciants de la concurrence.

L’enjeu était clair : produire des publicités performantes.

L’audit

Jolt était satisfait de son ROAS (return on ad spend), mais la fatigue des créations était rapide, limitant la montée en budget.

Ce qui fonctionnait :

Performances des créas ayant enregistrer les meilleurs résultats en septembre 2025.

• Angles créatifs : L’approche “problème/solution“ et la mise en avant des bénéfices et fonctionnalités étaient efficaces.

• Copywriting : L’utilisation de l’absurde captait l’attention et marquait les esprits.

• L’anticipation des objections (notamment sur le prix) via des comparaisons stratégiques était pertinente.

• Format : Les témoignages authentiques valorisaient la crédibilité.

Les axes inexplorés :

• Angles créatifs : des créatives éducatives ou storytelling.

• Concepts : des vidéos dynamiques et conversationnelles, des formats founder podcasts et des concepts plus authentiques centrés sur le copywriting du scripts.

• Des angles d’attaques disruptifs et nouveaux : par exemple une fausse ITW du pistolet massant.L’audit a permis de comprendre ce qui marchait tout en identifiant ce qui n’avait pas encore été testé pour libérer le potentiel créatif.

La stratégie créative

Pour surmonter les blocages et les limites, une stratégie créative en profondeur a été mise en place :

1. Verticalisation : Création et test d’angles créatifs spécifiques à chaque produit (ice baths, saunas, etc.), plutôt que des publicités génériques pour la marque.

2. Veille et Analyse : Étude continue des tendances du marché et analyse approfondie des personas pour l’ensemble des verticales. L’objectif était de comprendre précisément les besoins et les objections de chaque segment de l’audience.

3. Testing Structuré : Mise en place d’une stratégie de testing axée sur le message, l’angle créatif, les concepts et les hooks. Il ne s’agissait plus de tester “au hasard” mais de valider des hypothèses précises.

4. Production Interne : Production et tournage en interne avec de propres acteurs. Cela a permis une grande flexibilité, une meilleure maîtrise de l’image et une authenticité accrue.

5. Adaptation Marché : Stratégie et créations adaptées pour les marchés allemand et espagnol, prouvant la capacité de l’approche à scaler internationalement.

L’objectif était de diversifier radicalement les angles créatifs pour répondre à tous les niveaux de conscience des audiences (comme détaillé dans une précédente newsletter:

La recette d'une LOVE Brand 🫶

Comment créer des publicités qui vendent (2/2)

Yo le p’tit 🥬…

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10 months ago · 2 likes · Alex Rafaitin

Exemples de créas qu’on a produit:

Les résultats :

Les efforts créatifs ont porté leurs fruits rapidement.

Performances après 3 mois:

• CA généré : 1 389 443,22 $

• Budget : 337 429,93 $

• Ventes : 3 910

• ROAS : 4.12

• Budget doublé : La marque a pu doubler son budget publicitaire Meta.

• Performance créative améliorée : Le CTR a doublé tout en maintenant les taux de conversion et les coûts par achat souhaités.

• Fatigue créative stoppée : Grâce à la production mensuelle de 5 à 10 nouveaux concepts vidéo et 5 concepts statiques, les créations ont eu une durée de vie bien plus longue.

Plan d’action pour votre marque

1. Audit Express : Prenez 30 minutes pour analyser tes 10 meilleures et 10 pires créas des 3 derniers mois. Quels sont les hooks ou formats qui reviennent ?

2. Angle à Tester : En parallèle identifiez un angle créatif (storytelling, éducatif, disruptif...) que tu n’as jamais exploité.

3. Première Créa : Créez une publicité basée sur cet angle et mettez-la en test avec un budget limité.

On s’occupe de votre stratégie créative ?

On a réalisé plus de 3500 créas pour nos clients.

Vous pouvez prendre rendez-vous avec Maxence qui s’occupe de notre studio Créatif. Ensuite on s’occupe de tout de A à Z.

Prendre rendez-vous

PS: on l’a déjà fait pour toutes ces marques. Et on le fait bien 😎

L’actualité Brainlab 👀

Bienvenue à nos 2 nouvelles recrues:

• Pauline qui a rejoint l'équipe en tant que Monteuse.

• Inès qui a rejoint l’équipe en tant que Creative Strategist.

Bienvenue aux nouvelles marques qui rejoignent Brainlab ce mois-ci :

• Stormrock

• Training Thérapie

• Poster Voyage

• Leggs

• Besti

• Kooroo

• Cocooze

Merci pour votre confiance 💙

C’est tout pour nous. On se dit à très vite le mois prochain 🍦

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