nas edições anteriores
#294 | Cultura do conforto, versão Disney Channel
#295 | Um breve guia de rebranding - especial B2Btempo de leitura: 3 minutos + um relatório completo (no seu tempo)
para entender
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As últimas palavras que enviamos antes de embarcar para o SXSW este ano foram:
“A gente vai até lá ver grandes celebridades, autores, especialistas, mas a diferença esse ano é que a gente não vai para ver o futuro. O futuro ainda mora bem aqui”.
As previsões apresentadas em Austin já não eram o centro do mundo - mesmo antes de Amy Webb declarar o seu fim. Porque o SXSW é incrível, um festival que reúne inovação, entretenimento e experiências de forma única, mas ele é uma das conversas possíveis sobre futuro.
Futuro é algo, ao mesmo tempo, infinitamente maior do que um evento corporativo, e bem específico ao lugar em que você está neste momento. Acontecendo em ritmo, tamanho e jeitos diferentes.
“Tendências” como olhar atento ao presente e ao futuro, e a tentativa de posicionar marcas e criar narrativas em ambos, certamente permanecerão.
Mas talvez este seja o fim da busca incessante pela “próxima grande coisa” como se o generalismo fosse possível, e fosse tão diferente de um ano para o outro.
Há, sim, caminhos a serem apontados a partir de insights que acompanhamos em Austin. Mudanças em curso, que já podem fazer parte das nossas conversas e planejamento.
Mas convidamos a olhar para elas no seu contexto, e fazer as suas próprias reflexões.
Assim como uma programação de SXSW que passa pela curadoria de mais de mil sessões, a única versão de futuro possível é a sua.
acesse o nosso download completo
Neste link você vai encontrar:
- O contexto e os destaques do festival;
- Cinco insights diretamente do SXSW;
- Links para palestras na íntegra;
- Seleção de livros e músicas.
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A cobertura completa da Bits to Brands no SXSW foi um oferecimento Uber Advertising - a plataforma de anúncios da Uber.
Lá, as marcas se conectam com as pessoas em momentos de intenção e ação - no aplicativo e no mundo real, sempre dentro do contexto, em todo o Brasil.
A Uber produziu, em meio ao SXSW, a segunda temporada da série Join the Ride. São quatro conversas (em movimento!) sobre o futuro da comunicação e do marketing, com Daniela Galego, Head Brasil de Uber Advertising, e as lideranças de Mastercard, Volkswagen, LATAM e AlmapBBDO.
Todos os episódios estão disponíveis aqui.
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para inspirar
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A nova campanha de NIVEA Sun é muito simples em execução, mas tão verdadeira em insight que não precisa de muito mais para emocionar. Para amarrar tudo, uma única frase: “a proteção é humana”.
para fazer parte da conversa
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O 9 estados que compõem a Amazônia Legal Brasileira agora estão reunidos sob uma única identidade visual. O projeto busca fomentar o turismo e o reconhecimento da região - no mundo, mas também entre os 65% de brasileiros que não a conhece.
O branding partiu da forma real dos rios para criar a Igaratipo, e contou com artistas locais para incorporar símbolos da sua cultura. Mas, por ter sido liderado pela Futurebrand, levantou o debate da concentração do nosso mercado no sudeste e da representatividade verdadeira. Conversamos sobre isso aqui:
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Falamos sobre a nostalgia estar chegando na “geração Disney Channel” e aí veio o Bieberchella - uma demonstração impecável do que a cultura do conforto significa para a Gen Z. Ela acontece no YouTube, que já fazia as vezes de TV para quem teve a infância em 2010, e interage com o passado no hoje, ao invés de performá-lo como se o tempo não tivesse passado.
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A Rede Globo largou qualquer “seriedade corporativa” e entrou de vez no caos cronicamente online do Twitter. O resultado é um BBB e uma novela das nove com recorde de engajamento, e um grupo de “adms” que têm despertado carinho (e até preferência) em muita gente.
para ler com calma
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“Como seres humanos, somos dinâmicos e multifacetados. No entanto, quando criamos uma marca pessoal, ela geralmente se concentra em apenas um aspecto de quem somos”.
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para dar um tchau
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Com esta edição, fechamos o nosso ciclo de conteúdos no SXSW 2026. Tenho muito orgulho dessa cobertura completa, com curadoria humana, time em Austin e no Brasil, inisghts das palestras em tempo real e um relatório estratégico que veio no tempo necessário para conectar os pontos.
A IA e as redes sociais desafiam o tempo das coisas - mas fico muito feliz que a gente teima em respeitá-lo, e tem uma equipe, parceiros e clientes que acreditam nisso também :)
- Bia
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