#297 | Escolher o caminho difícil

nas edições anteriores

#295 | Um breve guia de rebranding - especial B2B
#296 | O futuro do futuro, pós-SXSW

tempo de leitura: 4 minutos

para entender

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“Escolher o caminho difícil” foi como a Raíza Costa resumiu o seu processo criativo em um dos vídeos mais legais dos últimos tempos: “Como criar sem copiar”.

Para as suas produções, escolher o caminho difícil significa buscar referências fora do digital, desenvolver uma linha criativa, trocar efeitos especiais e IA pelo trabalho feito à mão e saber lidar com as imperfeições.

Porque é isso que torna o seu trabalho diferente de tudo. Os pontos que se conectam de forma inusitada no meio da água, e não em frente à tela. E as alternativas que só surgem quando o plano A dá errado.

O resultado são objetos produzidos inteiramente à mão, cenas desenhadas no caderno, estúdios cheios de gente para executar tudo nos mínimos detalhes. E, claro, vídeos e campanhas que viralizam toda vez.

Algo que a gente reconhece como criativo, original e inspirador só ganha forma por causa das idas e vindas do processo, e nunca apesar delas.

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Tenho certeza que o trabalho da Raíza poderia ser mais fácil em muitos sentidos. Assim como o meu e o seu, muito provavelmente.

Porque o que não falta são tecnologias e soluções prometendo mais conveniência. Ou além: inserindo tanta facilidade nas nossas vidas, que de repente as coisas mais simples parecem difíceis.

É mais fácil comprar uma fita 3M com frete grátis e entrega no dia seguinte. Mas 30 reais fazem bem mais diferença para a loja de bairro do que para uma gigante do ecommerce - por mais que isso exija alguns minutos de caminhada.

É mais fácil fazer um pedido no restaurante depois de ter visto várias fotos dos pratos na timeline. Mas pode ser uma interação muito mais legal se deixar surpreender pela sugestão da casa.

É bem mais fácil copiar e colar textos inteiros direto de uma IA. Mas escrever quando algo inspira de verdade ou quando uma ideia precisa ser organizada e deixar com que ela se desenrole é muito melhor para quem escreve, e para quem lê.

Só que também é mais cansativo.

Quando tudo à nossa volta nos convida para a conveniência, fazer as coisas do jeito difícil é de fato uma escolha.

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E se cada escolha é uma renúncia (já dizia o poeta), do que estamos abrindo mão quando escolhemos, em tudo, o caminho mais fácil? É uma troca justa, por alguns minutos economizados aqui e ali?

Uma ida a menos até uma loja. Uma interação a menos com um garçom. Um conteúdo a mais alimentando um algoritmo que nem finge que liga mais se algo é real ou não.

Tem alguém se sentindo verdadeiramente mais produtivo, mais criativo, mais relaxado, por delegar cada vez mais de si das suas inconveniências?

Ou será que do outro lado de tanta facilidade a gente não está encontrando cada vez mais nostalgia, saudosismo, retorno a tempos mais analógicos, em que as coisas demoravam um pouco mais?

É curiosa essa busca recente por voltar no tempo, que leva a gente a comprar um monte de objetos - como se a solução estivesse em uma câmera menos digital, e não em uma mudança de estilo de vida.

Em uma série de escolhas, conscientes e certamente inconvenientes, pelo jeito mais difícil de fazer algo - esse que a Raíza Costa conhece bem.

Um jeito menos automatizado, mais demorado, mais repleto de imperfeições. Mas também mais autêntico, mais entusiasmado, mais humano.

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“Eu quero abraçar os pequenos desconfortos, se isso me fizer sentir um pouco mais vivo e mais presente no mundo” - The New Yorker

para inspirar

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“A melhor coisa que você pode encontrar na internet é um motivo para sair dela”. Uma assinatura extremamente consistente com o papel do Pinterest na vida das pessoas, que é encontrar inspiração para suas vidas no mundo real. O filme fica ainda mais bonito quando a gente descobre que foi feito com vídeos caseiros e fotos enviadas por funcionários da empresa.

para fazer parte da conversa

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Chegou ao fim o BBB 26 - a edição que bateu recordes no streaming e nas redes sociais. Só no Twitter, foram 1,5 bilhão de curtidas em conteúdos sobre o programa. Quanto às marcas, destacamos:

• McDonald's teve 296 mil scans de QR Code ao longo da temporada;

• Cif afirma ter dobrado as vendas da linha Espuma Milagrosa;

• e TIM teve aumento de 60,9% nas visitas ao site, e 53% em buscas no Google.

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Ontem foi dia mundial do livro, e eu separei alguns títulos diretamente da minha biblioteca de branding:

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A Sabrina Carpenter recebeu simplesmente a Madonna para um dueto no segundo fim de semana de Coachella. E o que chamou atenção por aqui foi um público um pouco em choque, quase 100% com celular na mão - e zero aplaudindo ou dançando ou reagindo de qualquer outra forma.

Esse comportamento foi tema na Bits em 2023, na edição 195.

para ler com calma

📄

• Friction-maxxing: conceito que tem tudo a ver com a edição de hoje

• Copa do Mundo e creator economy, um novo estudo do YOUPIX

• Jornadas de compra expandidas por IA

para mais conteúdo

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para dar um tchau

👋🏼

Quando a newsletter cai em um feriado, geralmente a gente pula uma semana. Mas para honrar o valor do escrever porque algo precisa sair (e não porque precisa ser enviado), ela foi enviada hoje.

Considerem uma leitura para o fim de semana. Quem sabe um convite para momentos de inconveniência - divertida, desconectada, humana :)

Celebrando todo mundo que acredita no jeito difícil de fazer as coisas,

- Bia