Jugando sucio en la publicidad

No nos vamos a engañar: cada vez hay que ser más creativos para que la publicidad capte atención. Y más ahora, que las redes sociales han pasado de ser un espacio informativo o formativo a priorizar el entretenimiento.

Antes ya lo eran, pero ahora el entretenimiento pesa mucho más en lo que la gente busca y consume.

Por eso hoy quiero enseñarte un truco “sucio” que algunos usan para hacer publicidad, aprovechándose de la curiosidad (y del morbo) de los usuarios.

Ojo: no apoyo este tipo de prácticas cuando fomentan negocios fraudulentos, pero creo que se pueden reinterpretar y aplicar de forma ética en comercios legales, justos y fiables. Al final verás cómo. 😉

La técnica publicitaria

Imagínate: estás scrolleando en [Instagram Tiktok o cualquier otra red social que tenga scroll infinito] y de repente te aparece un post sobre una infidelidad.

Te engancha el cotilleo, así que pasas a la siguiente diapositiva para ver más. Hasta aquí, todo normal.

Pero fíjate en la siguiente imagen:

Concretamente en la parte de abajo: aparecen notificaciones push que en realidad son publicidad encubierta de [SEPHLOVE] (y ni se te ocurra buscarlo, es un virus).

Para los más “avispados”, esto despierta curiosidad: parece que puedes ganar dinero fácil con encuestas o valoraciones de productos. Pero la realidad es que, si entras, te encuentras con una página que solo busca robarte los datos. (De hecho, parece que ya la han baneado).

La cuestión es….

Está claro que nunca vamos a librarnos del todo de negocios o acciones fraudulentas que solo buscan robarnos datos o aprovecharse de la ingenuidad de la gente. Pero eso no significa que tengamos que vivir desconfiando de toda la publicidad.

La realidad es que muchos pequeños negocios necesitan la publicidad para darse a conocer y salir adelante, y ahí es donde está la diferencia: usar la creatividad para llamar la atención, sí, pero siempre desde la honestidad.

Porque al final, la publicidad no tiene por qué ser “jugar sucio”: bien hecha puede ser una forma divertida, fresca y transparente de conectar con las personas.

¿CÓMO APLICARLO ÉTICAMENTE A TU PEQUEÑO NEGOCIO?

Como he comentado antes, no me gusta usar el juego sucio, pero sí creo que este tipo de técnicas se pueden adaptar para negocios honestos que quieran ser más creativos.

Y voy a ponerte un ejemplo de cómo se podría reinterpretar:

👉 Imaginemos que tenemos una cafetería. La estrategia sería:

• Imagen 1: Compartes una foto o imagen fija con este texto: “Me he puesto de fondo de pantalla el desayuno más popular de nuestra cafetería para no olvidarme nunca de lo que lleva.”

• Imagen 2: Una captura de pantalla donde se ve ese set de desayuno perfecto y, en una zona superior de la foto añades una notificación push que diga:
  ☕ Oferta en desayunos solo hasta las 12:00h

Así juegas con la curiosidad inicial (¿qué desayuno será tan popular?) y después la “notificación” le da al usuario la recompensa: una oferta clara, directa y con sentido de urgencia.