¿Enemies to Lovers en Publicidad?

Han pasado unas semanas desde la última newsletter y, mientras tanto, Substack ha cambiado (para bien, eso sí).

Ahora está todo más ordenado, con un menú limpio y bonito… pero claro, yo ya no encontraba nada. He querido cambiar el fondo y me he pasado un buen rato buscando la opción dentro de la plataforma. Al final ¡conseguido! y ya que estaba he cambiado también el logo. ¿Lo has visto?

En este tiempo han pasado bastantes cosas que me muero de ganas de contarte, pero de momento voy un poco a contrarreloj.

Este mes me he puesto un lema: mejor hecho que perfecto. Y la verdad es que me está salvando la vida.

Me ayuda a soltar presión y dejar de obsesionarme con que todo salga impecable. Ahora simplemente hago. Y cuando haces, las cosas empiezan a moverse.

Así que aquí estoy, retomando la newsletter después de un parón inesperado. El famoso “camino del artista” me ha dado la vuelta y he tenido que parar para pensar bien en mí.

Me ha removido por dentro y he tenido que dedicarme a reflexionar en serio sobre mí. Concretamente cosas como qué quiero hacer y hasta dónde puedo llegar (porque sí, todos soñamos, pero también tenemos límites: tiempo, dinero, el dónde vivimos…)

Así que por el momento, voy poco a poco. Y empiezo con esta newsletter porque realmente es de las cosas que más disfruto. Y más ahora que ya le he encontrado un sentido.

Así que gracias por estar ahí. Nos vamos viendo en las siguientes pero aprovecho para compartirte una acción publicitaria que me ha hecho mucha gracia.

📢 KFC vs. Carl’s Jr.: ¿el nuevo enemies-to-lovers en la publicidad?

KFC lanzó hace unos meses un spot absurdo y divertido con el famoso “5 por 1”. Ahora Carl’s Jr. aparece con otro anuncio casi idéntico: mismos actores, planos prácticamente iguales y la misma dinámica humorística.

Tal y como yo lo veo, parece una continuación de la broma. Y lo curioso es que lejos de restar, considero que acaba beneficiando a ambas marcas, ya que genera conversación. Y no sé tú, pero a mi me recuerda muchísimo a ese pique entre Coca-Cola vs Pepsi.

Veamos un poco los puntos de esta acción:

PUNTOS FUERTES

• Carl’s Jr. aprovecha la ola y entra en la conversación sin necesidad de un gran presupuesto creativo.

• El efecto “respuesta” genera simpatía en redes y multiplica el alcance.

• KFC se mantiene como pionera, reforzando la notoriedad de su campaña original.

PUNTOS DÉBILES

• Puede generar confusión para quienes no vieron primero el anuncio de KFC.

• Carl’s Jr. corre el riesgo de ser vista como “marca que copia” en lugar de innovar.

• Falta de exclusividad en actores: KFC queda algo expuesta por no blindar su campaña.

• La gracia puede perder fuerza fuera del ecosistema digital.

A mi parecer, lejos de ser una guerra sucia, este cruce de anuncios es un ejemplo de cómo las marcas pueden jugar entre ellas.

Vale y ahora lo importante…

• Aprovechar conversaciones existentes: no hace falta inventar siempre la idea; puedes subirse a un tema de moda o “continuar una broma” que ya esté en redes. Pero siempre con sentido!

• Creatividad > presupuesto: Carl’s Jr. no invirtió en un mega concepto nuevo, simplemente reutilizó la fórmula de KFC. Esto lo puedes hacer con tu negocio. A veces no es necesario reinventar la rueda.

• El humor como conector: Un buen vídeo corto que gire entorno al humor en TikTok o Reels puede funcionar muy bien.

• Colaboración implícita: En este caso son empresas grandes, ¿pero te has planteado hablar con otra empresa para hacer algún pique o acción divertida entre ambas marcas? Piénsalo.