No entendía por qué a la gente le gustaba tanto ver a otros jugando a futbol pudiendo hacerlo ellos mismos.
De verdad. Me resultaba extraño y una pérdida de tiempo.
Hasta el día en el que fui consciente de la de tiempo que malgastaba viendo videos de manualidades, como arreglaban un jardín o el proceso de bañar a tu perro.
Esto tiene una explicación: Las neuronas espejo
Esas neuronas son las responsables de que empaticemos con protagonistas como Walter White de Breaking Bad (que es el malo y no me bajaréis del carro). O que se te contagie el bostezo de otra persona.
Las neuronas espejo se activan cuando realizamos una acción, pero también si vemos a alguien realizarla delante de nosotros.
Tienen otras muchas funciones como: ayudarnos a empatizar, a detectar mentiras o imitar comportamientos en etapas de desarrollo.
Pero aquí hablamos de campañas de publicidad y marketing. Y a continuación una estrategia usando las neuronas espejo.
En el caso que te comparto hoy, y aunque no lo sepa la creadora del video, usa a las neuronas espejo a su favor para crear su campaña publicitaria.
En este caso es una colaboración pagada con una tienda de mascotas dónde promociona sus productos de higiene y cuidado para sus mascotas.
En el video, vemos cómo es bañar a sus 8 perros salchicha.
Lo que más me gusta es que en el video sólo nombra la marca una vez al principio y por escrito. Es decir, la marca queda como algo secundario. Porque lo prioritario es ver como bañan a los perritos.
¿Cuáles son las claves de este anuncio?
Nos cuenta el paso a paso.
Nos hace sentir ternura por estos animales
Los que tenemos perros nos vemos en esa situación de lavar a nuestras mascotas.
Usa una música adecuada a la acción.
Vemos situaciones enternecedoras y graciosas de estos perros.
(Inciso: usa el storytelling aunque no lo parezca)
Y en cuanto a impacto de este video estos son los datos que tiene en el momento que te envío el email:
9.6 millones de visualizaciones
1.2 millones de “me gustas”
5000 comentarios
93.9K de guardados
99.2K de compartidos
Estos son unos datos FLIPANTES. Especialmente teniendo en cuenta que NO ES UN ANUNCIO.
Vale, y…
Centra la historia en tu cliente potencial. En esa persona que te compra o necesita tu producto.
Muéstrale cómo utilizarlo, pero enfatizando en los sentimientos positivos que genera el uso de tu producto (relajación, energía, etc…)
Si lo tuyo son servicios, muestra el cómo mejoraría su vida al usar tu servicio.
Un ejemplo
Si somos una tienda de comics, podemos mostrar un video de algún cliente sintiendo emoción por comprar el último tomo de su serie favorita y de leerlo. O, mostrando cómo se pone el cosplay que ha comprado para el próximo salón del manga.
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