CASSER LES DSPs POUR LES NAZES - Vol. 2

On voyait lors de la dernière ➥☆ Quali news ↨↺ que les DSPs (plateformes de streaming) offrent une souplesse digitale totalement inédite. En ce sens, nous avons passé en revue 5 mini-hacks pour nourrir et parfois contourner l’exigence des algorithmes.
Aujourd’hui, toujours dans la série #AhBatard, je voulais revenir sur 3 applications qui illustrent parfaitement l’agilité des DSPs.

➥ SHYGIRL - UNE RÉÉDITION 5 ANS PLUS TARD
La dernière sortie de l’artiste anglaise Shygirl va totalement dans le sens de cette agilité. La Londonienne vient de dévoiler ALIAS is ME, réédition de son album ALIAS ALIAS sorti en 2020. (2020). La première partie du projet propose des feats statutaires et prescripteurs de sa scène - Sega Bodega, Nick León ou encore EQ - tandis que la seconde rassemble l’album original tel quel.
Pourtant, entre les deux versions, Shygirl n’a pas disparu : deux albums sont sortis, dont un en juin dernier. Plus qu’un simple album anniversaire, cette réédition semble s’intégrer parfaitement dans le développement de carrière de l’artiste. ALIAS is ME est le 2ème LP qu’elle sort en 2025.
En transformant un ancien projet en nouveau levier algorithmique, Shygirl démontre qu’une nouvelle dynamique est en marche. On fait du neuf avec du vieux, on nourrit les algorithmes, on rattrape des fans perdus en route et on en profite pour en conquérir de nouveaux au passage.

➥ UN PROJET AVEC 3 PRIMARY ARTISTS
En 2022, le duo anglais Mount Kimbie sort l’album M.K 3.5: Die Cuts City Planning. La particularité de cet album est d’avoir 3 primary artists. L’album en duo est quelque chose d’assez commun mais en trio plutôt rare.
La subtilité de ce projet est qu’il est divisé en 2 parties : la première est signée Mount Kimbie & Dom Maker tandis que la seconde est signée Mount Kimbie et Kai Campos (qui sont en fait les deux individualités derrière Mount Kimbie). Ils ajoutent, en plus, de nombreux feats statutaires comme James Blake ou encore Danny Brown.
Du coup, l’algorithme est surboosté avec une data infinie (ou presque). Avec trois pages artistes actives et des featurings puissants, on profite d’une optimisation maximale des points de contact sur les DSPs via les pages des différents artistes et les radios.

➥ LE REUPLOAD INFINI de 8RUKI
En 2022, 8ruki lance le concept PoweredByRuki, un album pensé pour évoluer en continu. Depuis son lancement, le projet est déjà à sa 5ème version : des titres entrent et d’autres sortent, et l’objet se mue à chaque mise à jour.
Chaque version permet un renouveau algorithmique continu, une nouvelle notification pour les fans, des nouvelles opportunités de pitch et une mise en avant renouvelée dans les radios des DSPs.
À l’image de Shygirl, c’est une stratégie qui permet à la fois de réactiver les fans endormis mais aussi de capter une nouvelle audience.

BELEK : Dans la dernière ➥☆ Quali news ↨↺, je disais que la cascade restait une bonne stratégie. Il n’y a pas de communication officielle sur le sujet, mais il semblerait que l’algorithme Spotify favorise désormais davantage les sorties distinctes plutôt que celles additionnées en cascade.

Comme évoqué dans la dernière ➥☆ Quali news ↨↺, le maître mot pour réussir aujourd’hui est “adaptation”. Que ce soit en rééditant un ancien projet comme Shygirl, en multipliant les primary artists comme Mount Kimbie ou en jouant sur le reupload infini comme 8ruki, chaque micro-hack montre qu’il est possible de tirer son épingle du jeu à condition de savoir nourrir et exploiter intelligemment les DSPs. L’algorithme n’a pas de règles figées : il s’agit de savoir s’y adapter, tester, itérer et rester agile. Ainsi l’objectif est de convertir chaque action en visibilité et en nouvelles opportunités de conquérir et fidéliser son audience.