Colocamos nossa lente em um assunto que importa e trazemos pra pauta, um pouco organizado pra não virar bagunça, mas um pouco livre porque pode ser que a gente mude de idéia!
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Uma vez, a gente disse que creator não era vendedor. Erramos! Em 2019, a YOUPIX já dizia que o futuro da influência era o varejo. Pouca gente apostou junto. Corta pra 2025, quando 20% da receita do Amazon Prime Day nos EUA veio de criadores de conteúdo, ora ora ora. Neste episódio, a Rafa Lotto traça o caminho entre descoberta e compra, explica por que os programas de afiliados deixaram de ser…
Todo mundo tem medo de começar, mas a barreira real não é técnica… é o medo do julgamento. Escolher formato, abrir a câmera, achar a própria voz: isso tudo tem solução. O que trava de verdade é imaginar o que os outros vão pensar. Seja bem-vindo ao Canetadas da Rafa, o novo quadro do YOUPIXCAST. Se você tá precisando de um conselho, um puxão de orelha e um papo reto, esse é o lugar. Nessa estreia,…
YOUPIXCast #21 | Com Felipe Koslovski O creator virou parte central do negócio das plataformas e, por consequência, do negócio das marcas. Neste episódio do YOUPIXCast, Rafa Lotto conversa com Felipe Kozlovski (Meta) sobre o que mudou quando Instagram deixou de ser só “foto com filtro” e virou uma ferramenta de criação de comunidade e venda. No papo, eles entram nos bastidores de como a Meta…
YOUPIXCast #20 | Com Vini Machado O Marketing de Influência tá longe de ser “achar uma galera com mais de 10k de seguidores e disparar briefing”. Quando a marca precisa falar com o Brasil inteiro , não dá pra lembrar só do Sudeste e incluir um ou outro influenciador do Sul. Aqui, entra curadoria de nicho, contexto local, linguagem e comunidade, senão acaba sendo mais do mesmo. Neste episódio, Rafa…
YOUPIXCast #19 | Com Natália Rodrigues e Igor Gallo O Marketing de influência tá longe de ser só “escolher um creator e mandar um briefing”. Tem curadoria, risco antes da campanha sair, plano B, convencimento interno e um bastidor que tem um peso maior de acordo com a responsabilidade do cliente. Neste episódio, Rafa Lotto (YOUPIX) conversa com Natália Rodrigues e Igor Gallo, da FKD, sobre como é…
YOUPIXCast #18 | Com Renata Gerez Quando o creator vira afiliado, ele deixa de esperar a marca o “escolher” pra finalmente conseguir monetizar e passa a transformar conteúdo em receita de um jeito muito mais escalável do que a lógica clássica da publi. Por outro lado, esse modelo só funciona de verdade quando a marca trata afiliados como canal estratégico (com comunidade, educação, ferramentas e…
YOUPIXCast #17 | Com Flavinho Santos Quando as marcas e agências tratam creators como só mais um canal de mídia, perdem a oportunidade de acessar o que eles têm de mais valioso: repertório, leitura cultural e capacidade criativa. A co-criação é uma estratégia muito importante pra quem quer construir campanhas mais relevantes, conectadas com comunidades reais e menos dependentes de fórmulas…
YOUPIXCast #14 | Com Alexandre Biancamano Quando o creator se preocupa com a qualidade do conteúdo orgânico que é produzido, toda oportunidade comercial se torna consequência de um trabalho profissional e bem estruturado. Por outro lado, também é importante que as marcas compreendam que não vivemos mais no tempo da comunicação em massa, então as estratégias também precisam mudar, para atender…
YOUPIXCast #15 | Com Sabrina Balhes A Creator Economy se modificou na velocidade da luz, mas nem todos os players acompanharam: ainda há muitas marcas que medem os resultados de uma campanha só com os números que as plataformas disponibilizam. Ou seja, métricas simples, que não podem calcular aspectos como a construção de marca. Mensuração não pode servir só pra mostrar se a campanha serviu ou não…
YOUPIXCast #16 | Com Clarissa Orberg Antes da Creator Economy ser batizada assim, o YouTube já era uma plataforma que permitia a monetização. Mais de duas décadas depois, existem plataformas tão relevantes quanto, porém que retém a monetização pra si, sem permitir que o creator receba diretamente pelo conteúdo que ele mesmo produz. A maior plataforma de vídeos do mundo compreende que, pra um…
