Sebastian Ekberg: Sluta låtsas att kreativitet är naturvetenskap

Reklambranschen behöver inte mindre strategi. Den behöver mindre strategiteater. Strategi ska hjälpa oss att fatta bättre kreativa beslut, inte i efterhand konstruera avancerade förklaringar till varför vi redan fattat dem, skriver Sebastian Ekberg, art director på Roxx.