Mesurer l’impact hors ligne : comment relier un geste physique à une conversion digitale (sans se raconter d’histoires)

On a tous déjà vécu la scène : une campagne d’affichage “marche” sur le terrain, les équipes sont convaincues, les retours qualitatifs sont bons… et pourtant, côté analytics, rien n’est vraiment clair. Entre les visites directes, les recherches de marque et les conversions qui arrivent “plus tard”, l’impact du hors ligne finit souvent classé dans …