Open Web: ID-Lösungen: Das Zögern der Advertiser sorgt für Frust

Eigentlich sind sich alle einig: Die Branche braucht dringend deterministische Identifier, wenn sie die Reichweiten im offenen Internet besser erschließen will. Aber es geht nicht so schnell voran, wie man sich erhofft hat. Das größte Problem: Bis auf wenige Ausnahmen ziehen es die Werbungtreibenden vor, erst einmal abzuwarten - unverständlich, finden Vermarkter und Mediaexperten.