La saison 2 de "Bref" sur TikTok 👀

Comment allez-vous ?

Ce week-end, vous avez certainement succombé à la seconde saison de “Bref”, diffusée sur Disney +. Impossible de passer à côté de cette sortie, car beaucoup de contenus ont été publiés à ce sujet.

Sur TikTok, nous avons notamment remarqué à quel point de nombreux formats ont été partagés et inspirés de cette série.

Dans cette newsletter, nous avons choisi de vous montrer comment une sortie culturelle de ce type peut donner lieu à autant de contenus différents. Un moyen de vous inspirer pour de futurs rendez-vous ciné ou séries à ne pas manquer dans vos communications.

La communication de la seconde saison de “Bref” a été pensée pour que personne ne rate sa sortie. Affiches dans les transports en commun, interviews, vidéos d’utilisateurs, avant-première… Il était donc prévisible que les réseaux sociaux soient envahis de contenus qui en parlent.

Sur TikTok notamment, nous avons remarqué une utilisation différente des formats inspirés de “Bref”. Voici trois d’entre eux :

• la voix-off issue d’un épisode

Comme souvent quand il s’agit d’une oeuvre, les utilisateurs de TikTok sont friands d’extraire un passage qui les inspire. Pour la seconde saison de “Bref”, c’est ce passage qui les a notamment inspirés: “Il avait besoin de s'asseoir 30 secondes, il s'est assis 20 ans.”

Avec ce sonore, les utilisateurs choisissent de partager un moment de leur vie où ils ont décidé d’agir plutôt que d’attendre, et de se retrouver 20 ans après, avec des remords. Ce message colle à celui que souhaite transmettre la série: ne rien regretter.

Ce sonore a été repris des milliers de fois sur TikTok, par des utilisateurs qui évoquent de nombreux sujets: l’envie de voyager, leur activité professionnelle, leur vie amoureuse… tous les sujets sont évoqués.

➡️ on vous fait un décryptage de cette tendance sur Tendanciales ici.

• l’écriture façon “Bref”

Dans les écoles de communication, l’écriture “Bref” est un vrai exercice. Rythmée, divertissante avec une dose d’humour, il n’est pas donné à tout le monde de savoir écrire ce genre de contenus. Alors, ces dernières semaines, il n’a pas été étonnant de voir de nombreux élèves être challengés par leurs profs pour réaliser ce type de contenus vidéos sur TikTok.

L’une d’entre elles a réussi à percer. Il s’agit d’une vidéo d’une étudiante, qui s’est donnée pour objectif d’atteindre les 5000 abonnés sur un compte TikTok, lors d’un cours. Elle n’y est pas parvenue jusqu’au moment où elle a publié ce contenu :

Ce type de contenus “raconté” à la manière de “Bref” s’est multiplié sur les réseaux sociaux ces dernières semaines. Néanmoins, il est difficile de sortir du lot, sauf avec une écriture fine et un montage bien fait.

• Le contenu concernant

Si autant de personnes se mettent à regarder un même contenu, il faut savoir en tirer un sentiment partagé par le plus grand nombre. “Bref”, ce n’est pas simplement une seconde saison, c’est aussi une analyse sur la quarantaine et le temps qui a passé.

Un message qui a raisonné auprès de chez certains profils :

Que doit-on retenir de ces trois formats ? Pour la sortie d’un rendez-vous aussi attendu, il y a des éléments que l’on peut anticiper :

• se concentrer sur le message global pour pouvoir rebondir dessus avec des contenus concernants, qui vont parler au plus grand nombre

• réfléchir à l’image, le passage et/ou le sonore qui pourra être plus qu’utilisé

• réfléchir en amont à un contenu qui peut coller à cette sortie

• Jouer les touristes

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