¡Buen domingo!
Te dejamos acá lo que necesitas saber sobre la otra mitad de la industria deportiva.
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Por María José Archundia Cabrera
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Los derechos de transmisión audiovisual representan uno de los principales ingresos económicos en los Juegos Olímpicos y durante décadas el producto siempre fue el mismo, mostrando al deporte femenil con los mismos encuadres, tomas, repeticiones en “slow-motion” innecesarias y la objetivación física de las atletas.
Estas son decisiones críticas de producción que, aunque pueden parecer pequeñas, contribuyeron a construir la manera en que toda una generación entiende, consume y valora el deporte femenil.
La European Broadcasting Union (EBU) desarrolló una nueva guía para promover la cobertura deportiva responsable, evitando la sexualización de las atletas durante competencias profesionales. Esta guía comenzará a implementarse durante el Campeonato de Atletismo Europeo, el cual se llevará a cabo del 10 al 16 de agosto de 2026.
“Raising the Bar” es el nombre oficial de la guía creada por la EBU (European Broadcasting Union), desarrollada bajo la asesoría de tres referentes del atletismo internacional: la británica Holly Bradshaw, medallista de bronce en salto con pértiga en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020; la serbia Ivana Španović, campeona mundial y europea de salto de longitud; y la croata Blanka Vlašić, dos veces campeona mundial y medallista olímpica en salto de altura.
La guía identifica los encuadres y cuestiona las decisiones de edición que numerosos broadcasters y medios de comunicación han utilizado y que, con frecuencia, tienen la intención de desviar la atención de la audiencia del rendimiento deportivo. Estas decisiones construyen una narrativa que deja en segundo plano los logros extraordinarios y las habilidades técnicas de las atletas, perpetuando así estereotipos que afectan la percepción del deporte femenil.
Dentro de los cambios que entran en función son:
Eliminación de planos prolongados sobre el cuerpo de las atletas
Uso de ángulos cenital en cobertura de competencias
Repeticiones en cámara lenta sin valor técnico y/o narrativo
Disfrutar de tu deporte no debería significar preocuparte por cómo te ves cuando lo practicas, y mucho menos permitir que esa preocupación se convierta en una distracción durante una competencia.
Para una atleta, la atención durante una competencia debería estar puesta en ejecutar, competir y rendir. Sin embargo, en disciplinas como el voleibol de playa, la gimnasia o el atletismo, la forma en que los cuerpos son mostrados puede convertirse en una distracción que trasciende la competencia y afecta la manera en que las propias atletas viven su deporte.
Pero el problema no termina cuando finaliza una competencia. Las imágenes y contenidos generados durante una transmisión pueden permanecer durante años en el mundo digital, dejando una huella mucho más profunda, debido a que estos pueden ser alterados con connotaciones negativas, afectando de manera directa a la salud mental de los protagonistas de estos contenidos
Holly Bradshaw ha mencionado públicamente que ella ha sufrido abusos en las redes sociales y ha presenciado vídeos inapropiados en línea de ella misma y de compañeras, en los que se grababan imágenes a cámara lenta de las competencias.
“Muchas atletas, incluyéndome a mí, nos hemos encontrado en situaciones de competición en las que estamos más centrados en las cámaras que en nuestro propio rendimiento”
Si buscamos un cambio real en la cobertura mediática deportiva, también debemos cuestionar por qué ciertas prácticas siguen siendo aceptadas cuando se trata del deporte femenil.
El deporte tiene principios y directrices que buscan proteger la integridad de quienes lo practican. Cuando la cobertura mediática se aleja de ellos, resulta necesario adoptar una mirada crítica y preguntarnos qué diferencias hemos normalizado socialmente y cómo estas continúan limitando el desarrollo y la percepción del deporte femenil.
La pregunta no es únicamente qué vemos, sino qué aprendemos a mirar.
Durante años hemos normalizado determinadas decisiones de producción sin cuestionar qué narrativa construyen, pero cuando una transmisión prioriza el cuerpo sobre la ejecución, el físico sobre la técnica o una repetición estética sobre una que explica cómo se realizó una competencia, también está decidiendo qué merece nuestra atención.
Las transmisiones deportivas no solo documentan competencias, también construyen referentes.
Glen Killane, director ejecutivo de la EBU, ha señalado que la cobertura mediática de las competencias debe centrarse en mostrar la “habilidad, dedicación y excelencia” de las atletas, bajo principios de imparcialidad, precisión y respeto.
Cuestionar cómo es que consumimos el deporte femenil y cómo los medios nos enseñan a mirarlo, también significa cuestionar los referentes que estamos construyendo para las siguientes generaciones.
La cobertura deportiva tiene el poder de hacer que una niña vea a una atleta y piense primero en su velocidad, su fuerza, su técnica, su disciplina o en el momento en que rompió un récord. Pero también puede enseñarle a mirar y enjuiciar primero su cuerpo.
Este es el motivo por el cual el cambio empieza ahora.
La Opinión de Infinitas
Los grandes medios tienen la responsabilidad de utilizar las herramientas audiovisuales de manera responsable. Cada encuadre, repetición y decisión de edición contribuye a construir una narrativa; elegir que mostrar también significa decidir qué merece nuestra atención.
El deporte femenil no necesita ser protegido de las cámaras. Necesita que las cámaras sepan reconocer aquello que vale la pena mostrar.
“La forma en que nuestro deporte se muestra durante las transmisiones en vivo puede ser increíblemente poderosa, pero también perjudicial para las mujeres que compiten y para las mujeres y niñas que lo ven”.
Holly Bradshaw, medallista Olímpica
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