🍺 O Google está virando o TikTok? 👀

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O Google está adotando a mesma lógica das redes sociais: manter as pessoas dentro do seu próprio ecossistema. Ele deixou de ser “só” um buscador e agora gera respostas prontas e personalizadas, e incentiva a navegação sem cliques externos.

Isso explica (em partes) as quedas de tráfego que você pode estar vendo por aí. 🤡

Meu grande amigo Mikael Araújo chamou esse momento de “tiktokização da Pesquisa”, em um artigo publicado no site da Moz. Hoje, vou te contar como funciona e como se adaptar, com base nesse texto e nas transformações do Google que a minha equipe está cobrindo no site da SEO Happy Hour.

Vamos lá? 🙌

Mas antes…

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Mikael descreve que o modelo do SEO tradicional foi construído sobre três premissas:

1. Antes de pesquisar, a pessoa já sabe mais ou menos o que quer encontrar;

2. A resposta para a pesquisa está em uma única URL;

3. O clique é o principal sinal de satisfação.

É a partir daí que surge um buscador capaz de ranquear links e entregar a resposta mais relevante no topo.

Só que a realidade do Google de hoje é diferente, principalmente no que diz respeito às interfaces de IA:

• As pessoas estão conversando com o Google e fazendo perguntas amplas, em exploração aberta;

• A IA rastreia e consulta diversas páginas. A resposta combina fragmentos de várias delas;

• Na maioria das vezes, o visitante consome apenas a resposta que aparece na tela, sem clicar em nenhum link externo.

Este “novo Google” está adotando um modelo mais próximo das plataformas de criadores de conteúdo, como o TikTok.

O grande objetivo dessas plataformas é manter as pessoas navegando pelo feed o máximo possível.

É por isso que o TikTok, Reels e YouTube Shorts têm um scroll infinito. Também é por isso que quase todas as redes reduzem o engajamento dos post que têm links e deixam pouco espaço para mencionar sites.

Nessas plataformas, o visitante chega sem um interesse definido e o algoritmo começa a jogar um monte de conteúdo na tela, orientado pelos interesses de cada perfil. O Mikael chama esse processo de descoberta guiada.

Algo muito próximo disso acontece no Modo IA. Quando a pessoa faz uma pesquisa ali, ela não está procurando um site pra acessar, igual no Google tradicional. Ela só quer uma resposta mesmo, faz perguntas adicionais para continuar a conversa, e é isto. No máximo, clica se precisar conferir uma informação ou realizar uma tarefa, como comprar um produto ou algo assim.

Tanto nas redes sociais, quanto no Google, há um funil de interesse, no qual a plataforma:

• Apresenta ou explica um problema;

• Lista as opções, prós e contras;

• Indica os próximos passos;

• Convida o visitante a continuar explorando;

• O loop se repete.

O que muda são as ferramentas para avançar por essas etapas. Na rede social, é o próprio influenciador e a sua audiência, os ganchos nos vídeos e os formatos em alta. No Google, a resposta de IA se encarrega disso, entregando o máximo de informação pronta e incentivando o visitante a fazer pesquisas adicionais.

Há um ecossistema tomando forma no Google, que aproxima a lógica do buscador das redes sociais.

Na visão do Mikael, tem três tópicos principais:

1. O Google está coletando dados sociais. Em 2026, foram lançados os perfis para marcas e criadores, que reúnem tudo o que é postado por um autor, tanto no Google quanto nas plataformas sociais. E nesta semana saiu também o relatório de redes sociais dentro do Search Console;

2. Redes sociais estão presentes nas respostas. Posts no LinkedIn, Instagram, YouTube e X são rastreados, indexados e frequentemente citados nas respostas de IA.

3. O comportamento de busca está mudando. Pesquisas estão mais longas, escritas em linguagem natural e não têm mais tanto foco em palavras-chave. As implementações técnicas do Google são lançadas para acompanhar esse movimento.

Eu acrescento ainda a personalização como um todo. O Google está lançando vários recursos para deixar a experiência de busca com a cara de cada pessoa, semelhante a um For You da vida. Dois exemplos recentes são o Personal Intelligence e as Fontes Preferidas.

Do ponto de vista mais prático do SEO, Mikael propõe entender essa transformação a partir de duas camadas:

• Autoridade: quem você é, como se apresenta e como o Google compreende e replica essas informações.

• Relevância: o seu conteúdo e utilidade prática para quem está pesquisando, em comparação às demais páginas que estão indexadas e ranqueando.

Gosto bastante dessa explicação e inclusive já estou desenvolvendo ações que encaixam em ambas aqui nas minhas marcas.

É a autoridade do criador de conteúdo, tanto dos autores, quanto da marca em si.

Você precisa desenvolver essa autoridade para ser reconhecido como especialista no seu mercado e ter mais chances de aparecer nas respostas.

Essa autoridade deve ser construída nos múltiplos canais que o Google acessa: site, redes sociais, menções externas, etc. Todos esses sinais são interpretados e formam a “visão” que o Google tem sobre você.

Importante lembrar que não estamos falando de autoridade de domínio! Essa é uma métrica de ferramentas terceiras, para fazer uma estimativa da “força” do seu site. Apesar do nome parecido, é outra coisa.

Como estou investindo em autoridade: eu posto todos os dias no meu LinkedIn, publico 3 newsletters por semana e gerencio um grupo de SEO no WhatsApp. Durante muito tempo também atualizei um canal no YouTube e publiquei um podcast. Além disso, todos os posts do meu site tem autoria clara e bem definida.

Faço isso há anos. Essa consistência fez as pessoas me conhecerem e me seguirem, e a partir daí comecei a aparecer em listas externas, como a da Favikon. Fora trazer leads, esse histórico se reflete nas respostas de IA, junto de vários outros atributos que estou construindo para a minha marca.

Pra mim o caminho é meio que esse, você parar de tratar o seu site com um projeto “dark”, sem cara, ou isolado do restante do seu marketing.

🔗 Vou deixar uma lista de guias da SHH para você desenvolver essa autoridade também, dentro e fora do site. Já deixa salvo nos favoritos aí, porque é bastante coisa!

• Como a autoridade tópica interfere na IA;

• Como o Google realmente avalia o E-E-A-T;

• Por que você deveria investir em vídeos no seu marketing em 2026;

• Como crescer no Tiktok usando SEO;

• A importância de conectar branding e SEO.

Não adianta nada ter toda essa autoridade se você não responder o que as pessoas querem saber.

Para isso, o seu conteúdo precisa:

• Atender à intenção de busca do visitante;

• Responder especificamente o que a pessoa quer saber;

• O conteúdo deve ser aprofundado e denso;

• Deve transmitir expertise e experiência real (quando necessário);

• As informações devem ser verificáveis e facilmente atribuíveis.

E o mais importante: tem que ser tão bom quanto ou melhor do que o que já está indexado e ranqueando!

Muito do fundamento de conteúdo para SEO está aqui, o que muda é a lógica de criação e o lado estratégico mesmo. Você deve criar sites que a IA consiga ler facilmente, e oferecer boas respostas para o que as pessoas estão perguntando. Mesmo que haja menos cliques diretos, marcas mencionadas nas respostas de IA recebem 2,5x mais tráfego.

Como estou investindo em relevância: o site da SEO Happy Hour tem uma equipe editorial. Diariamente, fazemos uma curadoria das principais notícias de SEO e publicamos guias completos. São materiais que respondem às dúvidas reais da nossa audiência, sem foco na geração de tráfego e na cobertura de palavras-chave específicas.

Todos os textos são assinados, com escrita e revisão 100% humanas. Sempre que possível, tem dados originais e pontos de vista únicos, inspirados na nossa experiência de mercado mesmo.

Muitos especialistas e agências que eu admiro investem no mesmo modelo, principalmente nos EUA.

🔗 Também vou deixar vários links pra te ajudar na adaptação.

• Exemplos de estratégia de conteúdo na era da IA;

• Guia de criação de conteúdo útil do Google;

• Manual de otimização de sites para IA;

• Guia para escrever textos que as IAs conseguem ler facilmente;

• Por que o seu texto ranqueia bem, mas não aparece nas AI Overviews.

O Google está avançando nessa direção mais social, mas não vai virar o TikTok! Nem eliminar completamente os cliques, como é o temor de alguns.

• Pesquisas transacionais dependem de clique. Até existe o UCP, que permite compras diretas pela IA, mas essa realidade está um pouco distante. Por enquanto é só um teste nos EUA, sem previsão de sequer chegar ao Brasil. Ou seja, o Google não consegue manter a pessoa em seu ecossistema durante literalmente toda a jornada;

• Ainda não está claro qual é o peso da personalização. Por exemplo, não sabemos se os perfis sociais serão um “critério de ranqueamento” nas AI Overviews, nem os detalhes técnicos de como o Google escolhe suas fontes;

• AI Overviews e Modo IA não são a experiência padrão de busca. Elas estão crescendo, mas não há sinal de que o Google será apenas isso. Mesmo versões híbridas busca tradicional e IA, como o Web Guide, são apenas testes nos EUA;

• Sites são importantes para o Google. Muitas informações estão apenas nas páginas da internet e o Google depende delas para entregar respostas atualizadas. A monetização do buscador também está atrelada à relevância dos resultados orgânicos.

Ou seja: não abandone tudo o que você está fazendo, mas entenda que o escopo do trabalho está mudando. Agora, a força da entidade da sua marca também influencia na sua visibilidade dentro das IAs. E parte dessa força está fora do seu site.

E por hoje é isso! Eu espero que você tenha curtido a news de hoje. Se puder, manda o que você achou lá na nossa comunidade no WhatsApp 🩵

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