Podcast : Comment les marques doivent parler aux IA pour exister dans ses réponses
J’ai eu le bonheur de retrouver mon camarade d’Ogilvy, Cyril Attias, pour discuter avec lui d’IA, de GEO, de présence de marque sur les moteurs conversationnels.
ResonanceMetrics - Le Blog
GEO, IA générative et visibilité des marques. Analyses, retours d'expérience et décryptages pour comprendre comment les moteurs IA transforment la découverte, la recommandation et l'acquisition. Par Antoine Heftler, co-fondateur de ResonanceMetrics.
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Faut-il attendre le Paid Search IA pour avancer ?
Merci d'avoir lu ResonanceMetrics - Le Blog !
Vous mesurez votre visibilité IA. Et alors ?
Le trafic e-commerce issu des IA a bondi de 1 200 % en six mois. La question n'est plus "suis-je visible ?" Elle est "suis-je choisi ?"
Il faut qu'ils rêvent encore
Elever les enfants de la génération IA nous oblige nous parents
Antoine Heftler & le Club Marque Employeur TBWA
L'IA transforme le recrutement : pourquoi le GEO devient incontournable pour votre marque employeur
Au delà du GEO, l'acquisition et la conversion
Le GEO (Generative Engine Optimization, la présence de vos marques et produits dans les réponses de GPT ou de Gemini) n'est pas juste un nouvel acronyme marketing, mais la mesure d'un changement rapide et profond : le funnel de vente devient intentionnel et contextuel.
Antoine Heftler avec l'Association Generative-AI
Voila la captation de la présentation que j’avais faite en janvier 2026 à Rennes, devant l’association Generative-AI.
Monétiser l'intention
Le marketing digital a connu très peu de ruptures méthodologiques depuis sa naissance ; bannières, pop-ups, search, social ads : le principe a toujours été d’interrompre (plus ou moins subtilement) l’utilisateur.
UCP et commerce agentique : Quand le contenu organique devient l'infrastructure invisible du e-commerce
Avec l'UCP, le contenu organique de vos sites e-commerce devient l'infrastructure du commerce par IA.
L'émergence de l'Universal Commerce Protocol (UCP) : Vers une infrastructure unifiée pour l'IA transactionnelle.
Ce protocole, soutenu par des leaders comme General Mills, Johnson & Johnson ou Kenvue, vise à créer la "langue commune" entre IA & plateformes e-commerce.