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La operación incluye cientos de millones de correos y conversaciones internas, pero deja fuera los datos de pasajeros y los perfiles del programa de fidelización de la aerolínea.
La compañía llevará sus anuncios a España, Francia, Alemania, Italia y otros mercados desde el 24 de agosto, seis meses después de iniciar las pruebas y bajo las exigencias del marco regulatorio europeo.
La compañía combina los patrocinios del Arsenal y F1 Academy con medios pagados, influencers y métricas de marca, ventas y cuota de mercado para evaluar el impacto de sus activaciones.
La llegada de agentes de IA puede mejorar la eficiencia de la compra de medios, pero también añade complejidad y exige reforzar la transparencia, la verificación y el control sobre las rutas de suministro.
Los LLMs empiezan a ganar peso en el descubrimiento de creadores. Marcas, agencias y perfiles ya exploran cómo mejorar su visibilidad y aparecer en las respuestas de los sistemas de IA.
El acuerdo con Content Ignite permitirá a medios especializados e independientes utilizar el servidor Prebid y otras herramientas de monetización de Ozone para mejorar el performance de su inventario publicitario.
El 73% de los CMOs ya invierte en medir su visibilidad en IA, pero la falta de herramientas de atribución obliga a combinar datos de tráfico, conversiones y modelos estadísticos.
El rastreo automatizado crece en Europa, mientras los publishers reciben menos tráfico procedente de aplicaciones de IA y sus restricciones en robots.txt se incumplen con mayor frecuencia.
La acumulación de herramientas desconectadas eleva los costes y la complejidad para los anunciantes, mientras una capa de orquestación e IA puede facilitar la interoperabilidad y acelerar la innovación.
La compañía quiere atraer a marcas de consumo con una plataforma basada en IA, mientras busca superar las dudas sobre transparencia y atribución y consolidarse como alternativa a Google y Meta.
